社交互动营销研究——以可口可乐“快乐昵称瓶”为例(可编辑)

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1、社交互动营销研究——以可口可乐“快乐昵称瓶”为例手商要：社交网络(SocialNetworkingService,SNS)实质是人机关系网络，拥有大量具有较高消费需求的消费者，潜藏着巨大的市场空间，因此吸引了众多品牌的加入。2013年夏天，可口可乐公司“畅爽夏日，分享快乐”夏日营销活动，可口可乐“快乐昵称瓶”全面上市，该营销活动综合了互动营销与社交网络营销两种营销手段达到了很好的效果。这次营销活动的成功必将是社交互动营销成为未來营销实践和发展的重要领域之一。笔者根据可门可乐昵称瓶营销互动为案例，着重介绍可口可乐公司的营销手段，并在此

2、基础上对于社交互动营销进行分析。木文分为三个部分，首先是对社交网络营销、互动营销与社交互动营销的概念进行分析，总结其特点：其次，以可口可乐公司为案例分析其营销活动的特点;最后以此总结出社交互动因素成功的要素，并对其进行分析。关键词：社交网络；互动式营销；可门可乐StudyonTheInteractionofSocialMarketingInCoca-Cola"Nickname-■HappyBottle"asAnExampleABSTRACT:Socialnetworks(SocialNetworkingService,SNS)ist

3、heessenceofhumanrelationnetwork,hasalargenumberofhighconsumptionofconsumerdemand,ahugemarketspace,addingitattractedalargenumberofbrands.Thesummerof2013,CocaColaCo’’Coolsummer,sharethejoyofsummer"marketingactivities，Coca-Cola’’happynicknamebottle”acomprehensivelisting,t

4、hemarketingactivitiesofinteractivemarketingandsocialmarketingtwomarketingmeanstoachievegoodresults.Successwillbethemarketingactivityisasocialinteractivemarketinghasbecomeoneofthemostimportantfieldofmarketingpracticeanddevelopmentinthefuture.AccordingtotheCoca-Colanickn

5、amebottlemarketinginteractionasanexample,introducestheCocaColaComarketingmeans,andonthisbasisforsocialinteractionmarketinganalysis.Thispaperisdividedintothreeparts,thefirstistheconceptofmarketing，socialnetworkinteractivemarketingandsocialinteractivemarketinganalysis,su

6、mmarizesitscharacteristics;secondly，theCocaColaCoforthecaseanalysisofthemarketingactivities;finallyconcludestheelementsofsocialinteractionfactorsofsuccess，anditsanalysis.Keywords：Socialnetwork;interactivemarketing;Coca-Cola1社交互动网络营销概述11.1社交网络营销11.2互动营销31.3社交互动营销42案例分析一

7、一可口可乐的“快乐昵称瓶”62.1案例描述62.2“昵称瓶”的创意由来62.3“昵称瓶”的包装设计72.4社交互动营销在“昵称瓶”案例屮的应用73可以借鉴的经验93.1社交互动营销是要点93.2媒体选择是基础103.3把握消费者需求是关键11社交互动营销研究——以可口可乐“快乐昵称瓶”为例1社交互动网络营销概述1.1社交网络营销(1)社交网络营销的概念社交网络营销是指利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台和媒体进行营销、销售公共关系处理和客户服务维护及幵拓的一种方式。一般工具括论坛、微博、博客、SNS、社区、图片

8、和视频分享等［。社交网络营销托生与社交媒体，也称社会化媒体。该媒体是一种互动的媒体，即用户能够被无差别对待的产生内容，这与传统的搜索引擎与博客有着明显的不同，传统网络媒体实际上维持着点对群的关系，即用户与网络平台质检的联系，这种方式在