东方证券经纪业务品牌塑造研究

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1、？——＾＾硕±学位论文＾ＭＡＳＴＥＲＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ论文题目：东方证券经纪业务品牌塑造研究曇編ｍ７１３．５４：国肉图书分类号：Ｆ密级公开国际图书分类号：西南交通大学研究生学位论文东方证券经纪业务品牌塑造研究２０１３级年级姓名王帆申请学位级别题±专业工商管理指导老师蒋玉石二零一六年十月十五日ＣｌａｓｓｉｆｉｅｄＩｎｄｅｘ：Ｆ７１３．５４Ｕ．Ｄ．Ｃ：ＳｏｕｔｈｗｅｓｔＪｉａｏｔｏｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＭａｓｔｅｒＤｅｇｒｅｅＴｈｅｓｉｓＳＴＵＤＹＯＮＢＲＡ

2、ＮＤＢＵＩＬＤＩＮＧＯＦＯＲＩＥＮＴＳＥＣＵＲＩＴＩＥＳＢ民ＯＫＥＲＡＧＥＢＵＳＩＮＥＳＳＧｒａｄｅ：２０１３Ｃａｎｄｉｄａｔｅ：ＷａｎｇＹｉｆａｎＡｃａｄｅｍｉｃＤｅｇｒｅｅＡｐｐｌｉｅｄｆｏｒ：ＭａｓｔｅｒＳｅｃｉａｌｉｔｙ：ＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎｐＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒ：ＪｉａｎｇＹｕｓｈｉＯＵｏｂｅｒ．１０２０１６，西南交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅

3、。本人授权西南交通大学可Ｗ将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于１．保密□；，在年解密后适用本授权书２．不保使用本授权书。＂（请在Ｗ上方框内打Ｓ）－学位论文作者签名：支卡化指导老师签名：刖月：。Ｉ中的曰期；２斜西南交通大学硕±学位论文主要工作（贡献）声明本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下：本文通过对品牌相关基础理论的梳理，对比了发达国家在证券经纪业务品牌塑造方面取得的成就，分析在新形势下证券公司经纪业务存在的问题及急需改善的地方。通过对东方证券经纪业务品

4、牌构架的剖析，分析了公司经纪业务品牌塑造的现状，对其优势及劣势都进行了深入的阐述，并给出了构建经纪业务品牌的具体措施，为公司经纪业务今后的品牌塑造工作提供了依据与参考。本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的研巧成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明。一切法律责任将由本人承担本人完全了解违反上述声明所引起的。一学位论文作者签名：王兴曰期：小西南交通大学硕±研究生毕业论文第Ｉ页摘要中国的证券市场的发展具有二十多年的历

5、史，证券公司业务的发展直接推动着市场的发展壮大。证券经纪业务简言之就是代理买卖有价证券的行为，又称代理买卖证一项业务券业务。它是证券公司最基础的，也是证券公司最主要的收入来源和最大利一润贡献者，，。目前我国证券公司的业务还局限于证券领域的本源业务级市场的承销、二级市场的经纪和自营业务构成了各证券公司收入的主要来源。在这些业务上证券公司之间的竞争非常激烈。对于现代投行业务，如项目融资、资产管理、私募发行等，我国证券公司很少涉及，。从国外证券业的发展来看这些新的业务模式具有很大的发展空间，，这。因此我国证券公司可Ｗ在这些新业务上塑造自己的业务品牌样既可Ｗ回避传统业务

6、上的剧烈竞争，又能给自身带来可观的利润，我。加入ＷＴＯＷ后国证券公司的发展必须借鉴发达国家证券公司的发展模式和先进的管理经验。注重塑造自己的品牌，更新经营观念，形成自己个性化的发展模式，。毋庸置疑我国证券公司迫切需要塑造自身的品牌。品牌建设是金融服务行业构建差异化竞争的有效手段之一。品牌建设作为我国各证券公司公认的能够使企业获得更多收入，形成持久竞争优势的有效方法，因此，各证券公司不同的方式树立自己的品牌形象，。在这种情况下レ如何将品牌理论和证券行业营销经验相结合ッ推动证券公司品牌建设，不论对促进证券经纪业务品牌建设，还是完善客户服务体系都有积极的意义。：关键词

7、东方证券；经纪业务；品牌塑造西南交通大学硕±硏究生毕业论文第ＩＩ页Ａｂｓｔｒａｃｔ＇ＴｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＣｈｉｎａｓｓｅｃｕｒｉｔｉｅｓｍａｒｋｅｔｈａｓｔｗｅｎｔｙｙｅａｒｓｏｆｈｉｓ化ｒｙ，ｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆ化ｅｓｅｃｕｒｉｔｉｅｓｂｕｓｉ打ｅｓｓｄｉｒｅｃｔｌｙｒｏｍｏｔｅ化ｅｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔａｎｄｅｘａ