x集团的品牌战略研究

《x集团的品牌战略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号：UDC密级：编号：专业学位硕士论文X集团的品牌战略研究TheresearchonbrandstrategyofXGroup专业学位名称工商管理硕士学位申请人刘珍指导教师彭雷清学号14814251479入学时间2014年9月2016年5月16日专业学位硕：±ｒ论文‘蠻鱗議Ｘ集团齡晶牌战略研宛Ｔｈｅｒ霞沒霞ａｒｃｈ０調ｂｒ顏ｎｄ置ｔｒａｔｅ髮ｙｏｆＸＧｒｏｕｐ画瞧Ｉ专业名称工商管理硕ｉ：学位申请人刘珍指导教师彰雷清１４８１４２５１

2、４７９学号２０’入学时间１４年９月績１＾论文提交日期２０１６年５月１０日簽窥论文答辩时间２０１６年５月２８日薦寧舞ｗＶ克答辩委员会主席Ａ拿答辩委员会委员／Ｊ／ＪＭ國義變摘要全球经济一体化和竞争的不断加剧，促使企业之间的竞争从早期的产品功能竞争逐步上升到“品牌竞争”，企业要想做大做强并走向全世界，必须注重品牌建设，实施有针对性的品牌战略，让品牌成为企业在市场中赢得胜利的重要的战略武器。品牌是企业的核心竞争力，而品牌战略是对企业品牌的全生命周

3、期、全流程的管理和综合考虑，一个企业能否打造出具备市场竞争力的品牌，企业的品牌战略在其中起着决定性作用。同时随着我国国企改革的深入推进，结构调整、转型升级，国企改革已经进入地方深化阶段。国有企业要想具备强大的市场活力和市场竞争力，强势的品牌是必不可少的，国企能不能制定合适的的成功品牌战略，打造众人皆知、享誉海内外的企业品牌将是国企改革成功与否的重要标志之一。并且随着互联网的发展，消费者行为方式的改变，很多企业特别是传统企业受到了很大的冲击，互联网的浪潮，正在迅速地改变着人们的思考方式和生活习惯。传统的国

4、有企业面临如何进行“互联网+”升级，如何站在顾客的角度利用互联网进行品牌定位，通过融合“互联网+”的品牌战略给企业腾飞插上翅膀，提高企业的市场力和竞争力，是传统国有企业面临的不可回避的品牌战略问题。虽然不少企业意识到品牌的重要性并进行了品牌的建设与经营，但是目前国内企业在品牌认识和经营上仍存在很多问题，如何建立企业的品牌战略，根据企业的实际情况建立有针对性的可操作性的品牌战略，加强品牌战略的研究，积极树立起企业自我的品牌，以品牌战略为突破口，实现在“新常态”下的二次转型，是很多企业共同面临的问题。本研究

5、以A市一家大型的、行业特点鲜明的国有大型企业——X集团为研究对象，结合品牌和品牌战略有关理论知识为基础，借鉴先进品牌战略成功案例，通过Y&R扬雅公司品牌评价模式建立品牌价值评估模型评估品牌价值，剖析X集团现有品牌存在的问题，为提高该企业的品牌建设，结合X集团实际情况，提出了X集团的品牌战略，并在实施过程中，提出具有针对性较强的建议，以期提高X集团的品牌传播和品牌建设，提升产品的附加值，增强企业的品牌影响力，从而增强企业的竞争力，也为同类跨行业多品牌经营的集团化企业提供科学客观的参考价值。关键字：品牌战略

6、；品牌评价模型；一体两翼IIIABSTRACTWiththeglobaleconomicintegrationandcompetitionintensifies,betweenenterprise'scompetitionhasbeenfromtheearlyfunctionofproductcompetitionroseupto"brandcompetition",payattentiontotheenterprises’andproducts’brandbuilding,theimplementat

7、ionofbrandstrategy,willbetheonlywaytostrongenterprisesbiggerandstronger,brandwillbecomeastrategicweaponforenterprisewinningthemarket.Enterprise'sbrandisthecorecompetitivenessofenterprises,andthebrandstrategyisthewholelifecycleoftheenterprisebrand,thewhol

8、eprocessofmanagementandcomprehensiveconsideration.Whetherabusinesscanbuildabrandthathasthemarketcompetitionability,theenterprise'sbrandstrategyplaysadecisiveroleinit.Atthesametime,withthedeepeningofChina'sreformofstate-own