ve集团品牌战略研究

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1、独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得云洼王些太堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。f)1，．学位论文作者签名套矽亿＼一签字日期：a≯年／月／／日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解云鎏王些太堂有关保留、使用学位论文的规定。特授权云望王些态堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检

2、索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。(保密的学位论文在解密后适用本授权说明)学位论文作者签名：冬，锄叼签字目期：l杉年／月ff日刷磴各吣弋签字日期：工，肛年／泪／／日学位论文的主要创新点一、本文根据国内外学者对品牌相关概念和理论分析，以国内科技型企业VE集团公司品牌战略为研究入口，采用经典的竞争战略管理理论对VE集团公司品牌的建设过程进行分析，诠释VE集团公司品牌建设的价值策略，品牌核心定位等要素，为国内其他科技型企业的品牌建设提供借鉴和参考。二

3、、本文通过对VE集团公司的研究，提供了一种可以落地的集团性公司产品品牌战略，帮助企业为其核心竞争优势的建设提供管理思想的源泉，让企业走出“酒香不怕巷子深"的战略误区，树立和强化企业品牌的意识，为企业长期的发展建设和战略规划奠定了基础。三、本文在品牌战略分析过程中，针对VE集团公司产品的组合研究进行了分析，集中体现了品牌对于企业的核心价值，使企业品牌战略的实施得到更加科学的优化，有利于VE集团企业在将来的运营管理中提升企业科学管理的效率。摘要随着现代营销模式的发展，中国的本土企业得到快速发展并涌现出一批优秀企业代表，企业的品

4、牌经济时代也纷至沓来，关于品牌的研究已经成为学者和企业界关注的议题。企业的竞争不仅仅是产品和服务的竞争，更是品牌的竞争，纵观世界上屹立百年的大企业，无不是伴随着品牌成长的历程而发展起来的。一个企业没有品牌的建立和发展，没有品牌资产的创造和实现，就难以实现宏伟的发展蓝图，而建立和培育卓越而富有生命力的品牌更是需要企业有高瞻远瞩的品牌战略。本论文从研究的目的和意义出发，逐步理清品牌战略相关理论，通过SWOT分析和波特的竞争模型对VE集团所面临的竞争环境进行了分析，详细描述VE集团品牌定位与品牌实施策略，总结了VE集团品牌战略发

5、展的特点。本论文主要由六个章节部分组成。开头主要阐述论文研究的背景，现状分析，从而介绍品牌研究的基本理论和概念，引出针对VE集团公司品牌建设的环境分析，竞争对手分析以及产品组合方式，最后总结VE集团的品牌发展思路，提出进一步完善的地方。关键词：品牌战略：集团品牌；多品牌战略；ABSTRACTWitllthedevelopmentofmodemmarketingmodel．China’Slocalenterpriseshavedevelopedrapidlyandtheemergenceofagroupofoutstandi

6、ngbusinessrepresentatives，corporatebrandeconomiceraiscoming，thebrandhasbecomethetopicofconcerntOscholarsandentrepreneurs．Competitionamongenterprisesisnotjustproductsandservices，butalsoisbrandcompetition．Asoutstandingenterprisesintheworld，theysucceedownedtheirbrand

7、building．Ifacorporatedidnotbuildbrandandcreatedbrandequity，itisdifficulttoachievetheambitiousdevelopmentblueprint．Weneedtoforward-lookingbrandstrategyifweshouldestablishandnurtureexcellenceandvitalityofthebrand．Thethesisbeginningfromthepurposeandsignificanceofthes

8、tudy，graduallysortoutthebrandstrategytheory，thecompetitiveenvironmentfacedbytheVEGroupisanalyzedthroughtheSWOTandPorter'sfiveforcesmodel，itdescribedtheV