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1、爱仕达集团品牌战略研究2012届硕士研究生学位论文学校代码:10269学号:51109602342爱仕达集团品牌战略研究院系:MBA教育中心专业:工商管理研究方向:营销管理姓名:王涛指导教师:蓝发钦教授2012年3月完成Masterdegreegraduatethesisby2012SchoolCode:10269Number:51109602342EastChinaNormalUniversityResearchonBrandStrategyofASDGroupCollege:MBAEducationCe
2、nterSpeciality:BusinessAdministrationInterests:MarketingManagementName:WangTaoPreceptor:Prof.FaqinLanMar2012华东师范大学学位论文原创性声明郑重声明:本人呈交的学位论文《爱仕达集团品牌战略研究》,是在华东师范大学攻读硕士/博士(请勾选)学位期间,在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,
3、均已在文中作了明确说明并表示谢意。作者签名:日期:年月日华东师范大学学位论文著作权使用声明《爱仕达集团品牌战略研究》系本人在华东师范大学攻读学位期间在导师指导下完成的硕士/博士(请勾选)学位论文,本论文的研究成果归华东师范大学所有。本人同意华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文,并向主管部门和相关机构如国家图书馆、中信所和“知网”送交学位论文的印刷版和电子版;允许学位论文进入华东师范大学图书馆及数据库被查阅、借阅;同意学校将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索,将学位论文的标题和摘
4、要汇编出版,采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。本学位论文属于(请勾选)()1.经华东师范大学相关部门审查核定的“内部”或“涉密”学位论文*,于年月日解密,解密后适用上述授权。()2.不保密,适用上述授权。导师签名本人签名日期:年月日*“涉密”学位论文应是已经华东师范大学学位评定委员会办公室或保密委员会审定过的学位论文(需附获批的《华东师范大学研究生申请学位论文“涉密”审批表》方为有效),未经上述部门审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的,默认为公开学位论文,均适用上述授权)。王涛硕士学位
5、论文答辩委员会成员名单姓名职称单位备注欧阳令南教授上海交通大学主席吴信如教授华东师范大学金融与统计学院叶德磊教授华东师范大学商学院摘要国内炊具行业经历了20多年的发展,已逐渐成熟,企业之间的竞争越来越激烈,产品的同质化现象越来越明显,行业正在经历由数量增长到质量提高,由价格竞争向产品竞争,服务品质竞争以及企业品牌实力竞争的转变,已经从物质层面的竞争转移到了精神层面。哪个品牌率先赢得消费者的心理认知,就会在市场竞争中占据有利地位。品牌对企业的经营和发展至关重要。尤其在炊具行业,随着国内炊具品牌的崛起和炊具同质
6、化的提高,品牌己显得越来越重要,有了品牌就像插上了腾飞的翅膀,在市场竞争中就有了源源不断的动力。品牌是企业和产品的象征,企业竞争优势的外在表现就是品牌。此外,在企业的营销活动中,品牌也发挥着重要作用,不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益,而且有利于扩大市场份额。爱仕达作为国内炊具行业的龙头企业,公司要成为国内消费者更高生活品质的缔造者。在这样一个同质化程度很高的行业里,爱仕达要想继续的发展壮大,实现宏伟的企业发展目标,就必须有正确合理的品牌战略作为支撑。品牌在当今市场竞争中是企业的重要竞争手段,
7、它是企业文化和企业精华的集合体。本论文分五章展开研究:第一章为绪论,主要介绍了论文的研究背景、意义、品牌概念的界定,给出了论文的研究方法与基本框架,以及论文的创新之处。第二章对爱仕达品牌战略环境的分析,其中包括爱仕达品牌的战略背景,爱仕达品牌的战略微观环境,以及爱仕达品牌竞争对手的分析。第三章是爱仕达品牌战略制定,包括品牌战略目标,品牌定位描述,品牌战略制定。第四章是爱仕达品牌战略的实施策略,包含产品策略,定价策略,渠道策略,整合营销传播策略。第五章是结论和爱仕达品牌战略实施的一些思考,从坚定打造国内炊具顶
8、级品牌的远景目标、加强企业文化建设与发展和在企业内部建立学习型组织三个方面进行阐述。关键词:品牌战略,品牌定位,品牌延伸规划,爱仕达IAbstractThedomestickitchenwareindustryhasbeendevelopingforovertwentyyearsandisgraduallymaturing.Competitionsamongthecorporationsarefierceandp
