珠海金控集团品牌战略研究

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1、分类号：密级．位代码１０１５１ＵＤＣ单：＠乂是旅事乂掌全日制应用型硕壬研究生学位论文珠海金控集团品牌战略研究刘仕佳指导教师李振福教授申请学位类别工商管理硕±学位授予单位大连海事大学２０１６年６月分类号密级ＵＤＧ单位代码１０１５１大连海事大学硕±学位论文珠海金控集团晶牌战略研究（学位论文形式：专题研究）刘仕隹指导教师李振福职称教授学位授予单位大连海事大学申请学位类别工商管理硕±学科（专业）工商管理（ＭＢＡ）论文完成日期２０１６年３月答辩日期２０１６年

2、６月答辩委员会主席ＺｈｕｈａｉＦｉｎａｎｃｉａｌＩｎｖｅｓｔｍｅｎｔＨｏｌｄｉｎｇｓＢｒａｎｄＳｔｒａｔｅｇｙＲｅｓｅａｒｃｈＡｔｈｅｓｉｓＳｕｂｍｉｔｔｅｄｔｏＤａｌｉａｎＭａｒｉｔｉｍｅＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＩｎａｒｔｉａｌｆｕｌｆｉｌｌｍｅｎｔｏｆｔｈｅｒｅｕｉｒｅｍｅｎｔｓｆｏｒｔｈｅｄｅｒｅｅｏｆｐｑｇＭａｓｔｅｒｏｆＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎｂｙＬｉｕＳｈｇｉａＢｕｓｉｎｅｓｓ乂ｄｍｉｎｉｓ化ａｔｉｏｎ（）ＴｈｅｓｉｓＳｕｅｒｖｉｓｏｒ：ＰｒｏｆｅｓｓｏｒＬｉＺｈｅ

3、ｎｆｕｐＭａｒｄｉ２０１６大连海事大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创巧声明本人郑重声明：本论文是在导师的指导下独立进行研究工作所取得的成果，，＂＂撰鸟成硕±学位论义珠海舍控集团品牌战略研究。除论文中己经注明引用的。内容外，对论文的研巧做出重要贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明本论文中不包含任何未加明确注明的其他个人或集体己经公开发表或未公开发表的成果。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者签名：刮户学位论文版权使用授权书本学位论文作者及指导教师完全了解大连海事大学有关保留、使用研巧生学：位论文的规定，即大连海事大学有权保留并向国

4、家有关部口或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权大连海事大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，也可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。同意将本学位论文收录到《中国优秀博硕±学位论文全文数据库》（中国学术期刊（光盎版）电子杂志社）、《中国学位论文全文数据库》（中国科学技术信息研巧所）等数据库中＾？电子出，并［＾版物形式出版发行和提供信息服务。保密的论文在解密后遵守此规定。本学位论文属于：保密□在。年解密后适用本授权书＂不保密‘‘》／（请在｛＾＾上方框内打＞／）论文作者签名＊午导肺签曰觀Ｗ

5、作Ｘ曰中文摘要；摘要近几年来，随着我国金融改革的不断深化和资本市场的高速成长，金融行业＂＂也得到了快速发展。金融控股集团作为我国金融业分业经营体制向金融综合一二化体制转变的历史进程中的种金融组织创新，自十世纪八九十年代Ｗ来得到了充分的实践发展，引起了国际金顯市场的广泛关注。金韶控股的出现是金融市、场发展到高级阶段的必然结果，金融机构的自由化集团化、全球化和全能化成为金融领域的突出现象。金融控股集团要想在激烈的竞争中立于不败之地，需要分析自身所处的内外部环境，选择适合自己的战略来不断提高企业的核也竞争力，而随着品牌意识的不断加强，提升品牌价值，加强

6、品牌建设已经成为提高企业竞争力的重要手段。本文Ｗ珠海金控作为主要研究对象，Ｗ品牌建设理论体系为依据，围绕珠海金按战略发展目标、总体方案。，针对其品牌建设现状，提出了规划思路、原则首先概述了珠海金控主营业务、组织结构、发展战略、品牌建设现状，随后运用对比分析、问卷调查、走访座谈等方法，对珠海金控品牌建设历程和管理现状进行了深入研究和分析，查找问题，探寻成因。然后，运用理论知识，就该公司品牌建设提出应该采用单一品牌为主的战略方案。最后，针对此方案分析了实施过。程中应注意的问题，提出了实施措施关键词：巧巧金控；金巧；品牌；品牌战路英文摘要ＡＢＳＴＲＡＣ

7、Ｔｗ’ＩｎｒｅｃｅｎｔｙｅａｒｓｉｔｈｔｈｅｄｅｅｅｎｉｎｏｆＣｈｉｎａｓｆｉｎ她ｄａｌｒｅｆｏｒｍａｎｄｔｈｅｒａｉｄ，ｐｇｐｇｒｏｗｔｈｏｆｔｈｅｃａｐｉｔａｌｍａｒｋｅｔｔｈｅｆｉｎａｎｃｉａｌｉｎｄｕｓｔｒｈａｓａｌｓｏｂｅｅｎａｒａｉｄｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔ．，ｙｐｐＦｉｎａｎｃｉａｌＨｏｌｄｉｎｇＧｒｏｕｐａｓｐａｒｔｏ