企业集团的品牌整合战略研究

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1、天津大学硕士学位论文企业集团的品牌整合战略研究姓名：高慈申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：汪波20061201中文摘要人类社会步入了品牌经济时代，与衣、食、住、行息息相关的各种品牌几乎无处不在。作为一类重要的无形资产，品牌在经济运行中扮演着极为重要的角色，成为企业核心竞争力的综合体现。我国的品牌战略刚刚起步，在品牌培育实践中，尤其是企业集团品牌整合过程中，存在着一系列的困惑与误解，为了解决企业集团品牌管理层次低，品牌系统缺乏协同性的问题，必须从战略的高度，通过品牌整合制定集团的品牌发展战略模式，

2、实现品牌系统的协同性，更好地打造企业集团具有竞争力的品牌，塑造集团良好的企业形象。本论文的选题来源是《天津市自主品牌发展战略研究》项目，论文的研究既注重汲取最新前沿理论，又立足于品牌建设实际，在解决实际问题的同时，也为品牌管理理论开辟了新的研究方向。论文第一章绪论主要论述了本论文研究的背景，国内外研究综述，本论文研究的理论与实践两方面的意义，以及本论文的研究思路和主要内容。这一章是全文的纲领。第二章从品牌整合的概念出发，阐述了品牌整合的涵义、品牌整合的兴起和原因、品牌整合的内在层面，品牌整合的实践，以及

3、现有品牌整合理论的不足。第三章从企业集团的角度，阐述了企业集团的涵义、基本特征、发展历史，指出企业集团品牌整合是对现有品牌整合理论的补充，并提出了四种常见的企业集团品牌整合战略模式。第四章在介绍必要理论知识基础上，确定了品牌竞争力指标体系和市场吸引力指标体系，根据二维度分析结果确定企业集团品牌整合战略模式。第五章选取天津市几个企业集团，运用二维度分析法对企业集团的品牌进行分析，根据分析结果确定品牌整合战略模式，从实践的角度对上述品牌二维度分析理论进行了验证。第六章结束语，对全文进行了总结，并提出了研究展

4、望。关键词：品牌整合企业集团品牌竞争力市场吸引力品牌二维度分析品牌整合战略模式ABSTRACTTheeraofbrandeconomyhasbeencoming，sincevarietiesofbrands，closelyrelatedtOourclothingandliving，floodeverycomeroftheworld．Asallimportanttypeoftheimmaterialassets，brandplaysanextremelykeyroleintheeconomysystema

5、ndhasbecomethecomprehensivereflectionoftheenterprisecorecompetitionforce．Nowthatthebrandstrategyinourcountryhasjusl；appeared，muchpuzzlesandmisunderstandingsdoexistinbreedingbrandsespeciallyintheprocessofbrandintegrationofcorporationgroup．Andtheseproblems

6、can’tbesolvedwiththetraditionalbrandmanagementtheories．Inordertosolvetheproblemoflowbrandmanagementarrangementandthelackofsystematiccooperationinbrandsystem，wemustmakebrandstrategymodethroughbrandintegrationinthelightofstrategyview．Whensolvingtheabovepro

7、blems，notonlynewfieldsarepioneeredatthebrandmanagementtheorybutalsoitiSbasedonbrandconstructionpractice．Therefore．theresearchinthepaperismeaningfulbothintheoryandinpractice．Inthebeginningthepaperdiscussestheresearchbackground，theresearchconditionbothinsi

8、deandoutside，thesignificanceoftheresearchinboththeoryandpractice，andtheresearchthoughtandmaincontentofthepaper．Thesecondchapterdiscussesthemeaningofbrandintegration，thereasonofbrandintegration，thepracticeofbrandintegration