多元化集团的品牌战略研究论文

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1、多元化集团的品牌战略研究论文　　摘要：文章结合品牌资产、品牌战略，特别是多元化集团的品牌战略等相关理论，从战略性品牌管理的角度，较为深入地对国内典型的多元化集团——中粮集团进行了分析和探索。首先，文章对中粮集团的品牌现状进行了全面的介绍，包括集团特有的多元化特征，母品牌的品牌形式和品牌内涵，以及“福临门”、“我买网”两个典型的子品牌的现状概述；在此基础上，文章总结并指出了中粮集团以品牌社会认知度低、子母品牌协同不足为主的品牌困惑；最后，针对这一典型而又特殊的多元化集团现存的品牌问题，作者对其品牌战略调

2、整进行了探索，拟定了让这个多元化集团走出品牌困局的解决方案，试找出了适合中粮的子母品牌协同点，并借鉴宝洁成功的品牌管理经验，为中粮集团有效实施品牌战略提出了方法和建议。　　关键词：多元化集团；品牌战略；中粮集团　　1绪论　　多元化集团的品牌战略研究论文　　摘要：文章结合品牌资产、品牌战略，特别是多元化集团的品牌战略等相关理论，从战略性品牌管理的角度，较为深入地对国内典型的多元化集团——中粮集团进行了分析和探索。首先，文章对中粮集团的品牌现状进行了全面的介绍，包括集团特有的多元化特征，母品牌的品牌形式和

3、品牌内涵，以及“福临门”、“我买网”两个典型的子品牌的现状概述；在此基础上，文章总结并指出了中粮集团以品牌社会认知度低、子母品牌协同不足为主的品牌困惑；最后，针对这一典型而又特殊的多元化集团现存的品牌问题，作者对其品牌战略调整进行了探索，拟定了让这个多元化集团走出品牌困局的解决方案，试找出了适合中粮的子母品牌协同点，并借鉴宝洁成功的品牌管理经验，为中粮集团有效实施品牌战略提出了方法和建议。　　关键词：多元化集团；品牌战略；中粮集团　　1绪论　　多元化集团的品牌战略研究论文　　摘要：文章结合品牌资产、品

4、牌战略，特别是多元化集团的品牌战略等相关理论，从战略性品牌管理的角度，较为深入地对国内典型的多元化集团——中粮集团进行了分析和探索。首先，文章对中粮集团的品牌现状进行了全面的介绍，包括集团特有的多元化特征，母品牌的品牌形式和品牌内涵，以及“福临门”、“我买网”两个典型的子品牌的现状概述；在此基础上，文章总结并指出了中粮集团以品牌社会认知度低、子母品牌协同不足为主的品牌困惑；最后，针对这一典型而又特殊的多元化集团现存的品牌问题，作者对其品牌战略调整进行了探索，拟定了让这个多元化集团走出品牌困局的解决方案

5、，试找出了适合中粮的子母品牌协同点，并借鉴宝洁成功的品牌管理经验，为中粮集团有效实施品牌战略提出了方法和建议。　　关键词：多元化集团；品牌战略；中粮集团　　1绪论　　多元化集团的品牌战略研究论文　　摘要：文章结合品牌资产、品牌战略，特别是多元化集团的品牌战略等相关理论，从战略性品牌管理的角度，较为深入地对国内典型的多元化集团——中粮集团进行了分析和探索。首先，文章对中粮集团的品牌现状进行了全面的介绍，包括集团特有的多元化特征，母品牌的品牌形式和品牌内涵，以及“福临门”、“我买网”两个典型的子品牌的现状

6、概述；在此基础上，文章总结并指出了中粮集团以品牌社会认知度低、子母品牌协同不足为主的品牌困惑；最后，针对这一典型而又特殊的多元化集团现存的品牌问题，作者对其品牌战略调整进行了探索，拟定了让这个多元化集团走出品牌困局的解决方案，试找出了适合中粮的子母品牌协同点，并借鉴宝洁成功的品牌管理经验，为中粮集团有效实施品牌战略提出了方法和建议。　　关键词：多元化集团；品牌战略；中粮集团　　1绪论　　多元化集团的品牌战略研究论文　　摘要：文章结合品牌资产、品牌战略，特别是多元化集团的品牌战略等相关理论，从战略性品牌

7、管理的角度，较为深入地对国内典型的多元化集团——中粮集团进行了分析和探索。首先，文章对中粮集团的品牌现状进行了全面的介绍，包括集团特有的多元化特征，母品牌的品牌形式和品牌内涵，以及“福临门”、“我买网”两个典型的子品牌的现状概述；在此基础上，文章总结并指出了中粮集团以品牌社会认知度低、子母品牌协同不足为主的品牌困惑；最后，针对这一典型而又特殊的多元化集团现存的品牌问题，作者对其品牌战略调整进行了探索，拟定了让这个多元化集团走出品牌困局的解决方案，试找出了适合中粮的子母品牌协同点，并借鉴宝洁成功的品牌管

8、理经验，为中粮集团有效实施品牌战略提出了方法和建议。　　关键词：多元化集团；品牌战略；中粮集团　　1绪论　　选题背景与意义　　品牌作为企业重要的无形资产之一，以及联系企业和消费者的纽带，正在受到更多人更高的关注。与此同时，对于战略性品牌管理的相关理论研究也在日趋丰富和深入。拥有多个品牌的多元化集团，不仅需要建立合理的品牌架构，还需要协调好子母品牌、及子品牌间的关系，达到协同共赢。因此，拥有科学的品牌管理战略至关重要，本文将以中粮集团为例，分析其存在的品牌