xy银行个人理财业务网络营销策略研究

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5、rvicesADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：JiangCanSupervisor：Prof.DuYanSchoolofMBAShandongUniversityofFinanceandEconomics中图分类号：F832.33密级：公开学科分类号：63099论文编号：37_125100_31045632016300225_LW硕士学位论文XY银行个人理财业务网络营销策略研究作者姓名：姜灿申请学位级别：硕士指导教师姓名：杜岩职称：教授学科专业：工商管理研究方

6、向：企业管理学习时间：自2014年9月1日起至2016年6月24日止学位授予单位：山东财经大学学位授予日期：2016年6月摘要摘要近年来，我国经济不断发展，中国已全面进入资产财富管理时代。传统的银行定期存款这种方式已经不足以满足居民对资产保值增值的需求。同时，由于受国家金融调控的影响，加之居民缺乏相关的金融知识和专业技术，很难从扑朔迷离的股市、基金、房产中获得稳健的高收益。商业银行被居民信赖，经营网点分布广泛，作为理财业务的主要销售渠道，成为国内广大居民投资理财的最重要选择之一。截至2015年12月，我国网民规模达6.88亿，互

7、联网营销市场呈现繁荣发展态势，企业广泛选择网络作为促销推广渠道。互联网金融的发展进入快车道，以“余额宝”为代表的网络理财业务对银行个人理财业务产生了巨大冲击。研究个人理财业务网络营销，对XY银行推进个人理财业务发展，提升市场占有份额，具有重要意义。作为国务院、中国人民银行批准成立的第一批股份制商业银行之一，XY银行有比较成熟的个人理财业务。在个人理财业务网络营销方面，XY银行存在亟待解决的问题。本文研究分析XY银行个人理财业务网络营销的宏观环境和竞争环境，分析XY银行开展个人理财业务网络营销的必要性，分析XY银行开展个人理财业务

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