ugc模式移动短视频社交平台使用动机与使用行为研究——以美拍app为研究对象

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1、暨南大学硕士学位论文题名：UGC模式移动短视频社交平台使用动机与使用行为研究——以“美拍”APP为研究对象ResearchonMobileMicroVideoSocialNetworkPlatforms’UsingEffectunderTheUGCModel——TakenMeiPaiAPPastheStudyObject作者姓名：戚旭然指导教师姓名及学位、职称：曾建雄博士教授学科、专业名称：新闻与传播专业学位类型：专业学位论文提交日期：论文答辩日期：答辩委员会主席：论文评阅人：学位授予单位和日期：关于新闻与传播专

2、业硕士学位论文考核形式的说明考核对象：2011级及以后年级新闻与传播专业硕士生。考核目的：重点考核新闻传播专业硕士运用所学专业理论知识、方法，分析和解决实际问题的能力，全面检验专业硕士研究生的专业学习能力、新闻报道能力、社会调研能力和学术研究能力。考核形式：专业硕士研究生的毕业考核形式可结合自身实际和导师要求任选以下一种。学位论文答辩工作按暨南大学有关规定进行。（1）问题研究型毕业论文。要求论文选题有新意，并具有一定的理论价值和现实意义，研究设计需具备相应的理论框架和研究方法，研究过程和结论具有一定的学术价值。论

3、文字数不少于15000字。（2）案例研究报告。要求针对创新型媒体（含广告公司）和媒体的创新性改革实践进行案例研究，案例研究要在充分调研和访谈的基础上，总结梳理媒体的经验和发展中的问题，并对媒体未来改革和发展趋势提出建设性的分析意见。论文开题时间为第3学期，案例研究报告字数一般不少于15000字。（3）深度报道（包括报刊、广播电视深度报道）及特色研究。要求研究生在媒体实习期间，作为主要参与人完成一篇有较大社会影响的深度报道（单篇字数在3000字以上，连续报道在5000字以上），并能结合报道的选题策划、报道手法和特色

4、，撰写不少于15000字的新闻业务研究性论文。（参照《南方传媒研究》的相关专题报道研究）公关策划案、广告策划案也可参照上述要求执行。（4）调研报告。可以选择某一区域的受众群体，就其媒体使用和接触情况进行田野调查或问卷调查，要求有第一手材料、第一手访谈、第一手问卷数据，研究结论分析有一定的现实指导意义。调查研究报告的字数不少于15000字。暨南大学新闻与传播学院2016年4月10日独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他

5、人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得暨南大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日中文摘要随着互联网时代的到来，日新月异的传播科技不断带给人们新的惊喜。2015年，4G通信开始被普遍使用，作为既能够提供声画信息，又能够填满用户碎片时间的移动短视频迅速吸引了大批用户，直至目前为止，移动短视频已成为各大互联网公司2016年争相角逐的下一个风口。然而，任何互联网产品的发展都离不开用户，如何吸引新用

6、户、保留老用户，这已成为所有互联网产品所无法逃避的问题，即便是当下备受用户欢迎的移动短视频平台亦即如此。“美拍”APP作为国内最早一批发展移动短视频业务的互联网社交平台，截至2015年10月31日，总用户数已高达1.7亿，拥有了十分丰富的短视频内容与大量的用户。本文聚焦移动短视频社交平台个案“美拍”APP用户，借鉴使用与满足理论、技术接受模型、效果层级模型等经典理论，综合运用文献研究法、问卷调查法、逻辑分析法等多种研究方法，对现实中其使用与接受情况进行调研与分析，一方面希望通过对笔者研究假设的证实，探析用户在接受

7、与使用移动短视频社交平台过程中的内在规律，从而对经典使用与满足理论在互联网时代的作用进行了检验，并对其解释力作了与时俱进的修正与补充；另一方面则旨在通过对用户基本情况、使用动机、媒介认知、情感态度、行为意向以及使用行为等变量关系的探索，为移动短视频社交平台“美拍”APP的长足发展建言献策，从而使其能够更好地服务用户，满足用户需求。关键词：移动短视频；“美拍”APP；使用与满足理论；技术接受模型；效果层级模型IAbstractWiththeadventoftheeraofInternet,thespreadofsc

8、ienceandtechnologychangeswitheachnewpeopletoconstantlybringnewsurprises.In2015,4Gcommunicationbegantobewidelyused,asbothcanprovidesoundinformation,andcanfillshortfragmentsoftime,mobilemic