shql生态农业有限公司农副产品营销策略研究

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1、分类号Ｃ９３密级公开ＵＤＣ２７学校代码１０巧５秦孝义拿ＩＩＮＡＵＮＩＶＥＲＳＴＹＯＦＳＯＵＴＨＣＨ硕±学位论文（专业学位）ＳＨ化告态衣迪有限公司农屬产品营销策巧研究研究生姓名：罗双艳指导教师、职称：詹晶教授合作导师、职称；专业学位类别：工商管理（领域）研巧方向：企业管理ＭＢＡ教育中屯、所在学院；二０—六年五月戀？義＃义參论文题目ＳＨＱＬ生态农业有限公司农副产品营销策略研究论文作者签名：秦＾指导教

2、师签名：．岸庭）论文评阅人１：乏壬今抑评阅人２：非、＾２评阅人３：答辩委员会主席：賊岛私委员１：叫诚奇委员２；解陵哉，委员３：巧３巧气委员４卷嚇＝委员５：委员６：答辩曰期：２０１６年０５月１５日南华大学学位论文原创性声明本人声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得。，论的研究成果尽我所知，除了论文中特别加封标注和致谢的地方外文中不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得南华大学或其他单位的学位或证书而使用

3、过的材料。与我共同工作的同志对本研巧所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担作者签名：Ｉ如年文月日琴南华大学学位论文版权使用授权书／古学位本学位论文是（博期间在导师指导下完本人在南华大学攻读硕ｙ＾成。的学位论文本论文学本论文的研巧内容不得文的研究成果归南华大。、，：其它单位的名义发表本人同留使用学位论文的规即意南华大学有关保定学校有权保论文，学位论文被查闽和借阅；学校可臥公布学位论文留学位允许容，可、全部或部分臥采用复印缩印或其它

4、手段保留学位论文：学校可根的内。据《国家或湖南省有关部口规送交学位论文同意学校将论文加入中国优秀定±学位论文全文出博硕±学位论文全文数据库》，并按《中国优秀博硕数据库。位论文》同意授权国巧所将本学版章程规足旱觉相关权益中科学信息技术硏通过社会服务。收录到》，并网络向公众提供信息《中国学位论文全文数据库对于涉密。的学位论文，解密盾适用该授权者签：ｒ円作名年巧少：导师签＇曰名年月＾：＾＾ｉ＾敲ＬSHQL生态农业有限公司农副产品营销策略研究摘要：湖南是农业大省，郴州市位于湖

5、南省东南部,是“华中经济圈”、“珠三角经济圈”多重辐射地区，地位优势明显，农副产业发展有着先天优势。加大对郴州农副产品的开发和利用，打造郴州农副产品品牌对增强郴州经济，增加农副产品生产企业和全市农民的经济效益有着重要推动作用。SHQL公司欲打造农副产品国内知名品牌，却存在着诸多营销问题。基于此，笔者结合搜集的大量实践的第一手资料，采用文献分析法、调查研究法、统计分析法，主要从四个方面展开分析：一是SHQL公司农副产品的经营状况；二是SHQL公司农副产品营销所处的外部和内部环境；三是SHQL公司优势、劣

6、势、机会、威胁；四是SHQL公司产品、价格、渠道、促销等方面营销策略。通过分析发现SHQL公司农副产品营销既有机遇也有挑战，机遇主要是国家互联网+行动计划政策导向和快速发展的信息技术支持，挑战主要是激烈的市场竞争、更高的行业科技需求。同时，SHQL公司在营销中还存在着品牌价值不明显、渠道结构不牢、推广方式单一、定价缺乏市场效应等诸多问题。为抓住发展机遇、迎接挑战、解决营销中的实际问题，提出了产品信息化、包装叙事性、渠道结构优化、定价调整、活动促销等营销策略建议。希望SHQL公司在新形势下合理运用好营销

7、策略，增强SHQL公司的营销能力，提升郴州农副产品的竞争力，为提升营销策略理论的实际应用性提供参考意见。关键词：营销策略；农副产品；营销能力IResearchonAgriculturalandsidelineproducts'marketingstrategyinSHQLecologicalagricultureco.,LTD.Abstract:Hunanisabigagriculturalprovince.Chenzhou,inthesoutheastofhunanprovince,isamulti

8、pleradiationregioninthe"centralChinaeconomiccircle"and"pearlriverdeltaeconomiccircle".Itspositiontakesobviousadvantagesandthedevelopmentofagriculturalindustryhasthecongenitaladvantage.Itplaysanimportantroleinenhancingtheeconomico