sd银行国际业务营销组合策略研究

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6、andidate：LiuShuangSupervisor：Prof.DuYanSchoolofMBAShandongUniversityofFinanceandEconomics中图分类号：C93管理学密级：公开学科分类号：63040论文编号：37_125100_31045632016300200_LW硕士学位论文SD银行国际业务营销组合策略研究作者姓名：刘爽申请学位级别：硕士指导教师姓名：杜岩职称：教授学科专业：MBA研究方向：企业管理学习时间：自2014年5月1日起至2016年6月30日止学位授予单位：山东财经大学学位授予日期：2

7、016年6月摘要摘要后金融危机时代，世界经济发展呈现一系列特征：全球经济震荡恢复、大宗商品价格波幅加大、新兴国家经济增速放缓、汇率加剧波动……受外围经济环境影响，中国经济增长速度也逐渐放缓，货物进出口萎缩。对SD银行（注释：SD银行为山东省内一家国有大型银行）来说，在国内外市场增长乏力和外贸形势严峻的情况下，国际业务也面临着进一步发展瓶颈。作为一项低成本高收益的中间业务，一直以来山东金融市场上国际业务的竞争都非常激烈，无论是外资银行还是中资银行都将其作为主要金融业务，厉兵秣马，求得突破。基于以上背景，本文重点探讨SD银行如何适应市场环

8、境变化，制定营销组合策略，进而提升国际业务市场竞争力。本文结合国内外和山东经济发展的整体状况、进出口贸易情况，运用市场营销理论对SD银行国际业务进行了科学系统的分析。通过对营销环境进行SWOT分析，指出了国际业务营销的优