o2o模式下考虑促销努力的双渠道供应链决策与协调研究

《o2o模式下考虑促销努力的双渠道供应链决策与协调研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、Ｉ朵击种故＊香ＨＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＥＬＥＣＴＲＯＮＩＣＳＣＩＥＮＣＥＡＮＤＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹＯＦＣＨＩＮＡ专业学位硕±学位论文ＭＡＳＴＥＲＴＨＥＳＩＳＦＯＲＰＲＯＦＥＳＳＩＯＮＡＬＤＥＧＲＥＥ女、（輪＇／ｓｓ＾论文题目０２０模式下考虑促销努力的双渠道供应链决策与协调研究专业学位类别工程硕壬学号２０１３２２１１０３０１作者姓名张婷婷指导教师陈宏教授独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进斤的研究工

2、作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加（＾１标注和致谢的地方夕ｈ论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研巧所做的任何贡献均已在论文中作了明碗的说明并表不谢意。作者签名：日期：年月日论文使用授校本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可将学位论文的全部或部分内容编入有关数

3、据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密学位论）的文在解密后应遵守此规定作者签名：签：乂Ｉ导师名＞曰：期年月目６（分类号密级注1UDC学位论文O2O模式下考虑促销努力的双渠道供应链决策与协调研究（题名和副题名）张婷婷（作者姓名）指导教师陈宏教授电子科技大学成都（姓名、职称、单位名称）申请学位级别硕士专业学位类别工程硕士工程领域名称工业工程提交论文日期2016.04.20论文答辩日期2016.05.25学位授予单位和日期电子科技大学2016年6月答辩委员会主席评阅人注1：注明《

4、国际十进分类法UDC》的类号Researchonthedecisionandcoordinationofthedual-channelsupplychainunderpromotioneffortsintheO2OmodelAMsterThesisSubmittedtoUniversityofElectronicScienceandTechnologyofChinaMajor:MasterofEngineeringAuthor:ZhangTingtingAdvisor:ChenHongSchool:SchoolofManagemen

5、tandEconomics摘要摘要近些年来，电子商务从C2C模式发展到B2B、B2C模式，其经营模式快速地替换和更新。如今“互联网+”开始渗透到人们生活的方方面面，一种新型的电子商务模式--O2O模式应运而生。在O2O模式下，企业整合和利用线上平台和线下实体店的资源和信息，来达到互联网与线下商务机会的衔接，实现渠道互通。在O2O模式下的联动式促销给消费者带来了更多层次的消费体验，给电子商务未来的发展带来了新的契机，双渠道供应链发展面临新的整合和统筹格局，致力于发展O2O业务的企业将面临来自于供应链管理和协调上的新挑战。本文在搜集电商

6、行业资料的基础上结合当下企业实际运营案例，研究了O2O模式下三种典型的双渠道供应链模型，即零售商自建线上平台的零售商双渠道供应链、制造商自建线上平台的制造商双渠道供应链、以及制造商借助第三方平台发展电商渠道的双渠道供应链。本文对于这三种供应链模型分章节详细讨论了供应链集中决策和Stackelberg博弈的供应链分散决策下各决策变量的均衡解，并设计了二部线性契约来协调零售商双渠道供应链和制造商双渠道供应链，分析了各参数对于供应商、零售商、制造商、第三方平台决策变量的影响，探讨了渠道促销努力的影响因素和促销努力对于供应链成员利益和决策的

7、影响。研究表明，供应链集中决策下的渠道最优促销努力大小相同，而在供应链分散决策下、线上渠道和线下渠道投入的促销努力水平不同且在三种供应链结构下表现出不同的大小关系。本文设计的二部线性契约使零售商双渠道供应链、制造商双渠道供应链达到了协调状态，实现了Pareto改进。在三种供应链模型下渠道间的竞争因素参数对供应链成员的收益产生了不同程度的影响，渠道的促销努力投入也将动态影响到供应链成员的收益。供应链主体企业应统筹和配置两个渠道的促销努力投入，将渠道竞争控制在有效范围内，避免过度或者不适度竞争损害供应链成员利益。关键词：O2O模式；双渠

8、道供应链；促销努力；Stackelberg博弈IABSTRACTABSTRACTInrecentyears,e-commercemodelhasdevelopedfromC2CmodetoB2BandB2Cmode,anditsbus