西卡（中国）有限公司混凝土业务市场营销策略研究

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2、０１５３／１５论文完成日期：年—Ｉｌｊ．独创性声巧本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得宁夏大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献巧已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名时间：ｙ／Ｔ年：ｒ月＾日关于论文使用授权的说明、目Ｐ：本人完全了解宁夏大学有关保留使用学位论文的规定，学校有权保留送交论文的复印件和

3、磁盘，，允许论文被查飼和借阅可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同意宁夏大学可Ｗ用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。（保密的学位论文在解密后应遵守此协议）研究生签名时间；７乂々Ｔ年户月曰＾导师签名：时间：＾＾／户年少月之佔Ｉ摘要一瑞±西卡集团成立于１９１０年，是家活跃在全球的专业化特殊化学品公司。西卡为建筑和工业制造业提供解决方案。１９９３年，西卡进入中国大陆市场，同期成立了西卡（中国）有限公司，至今己有２３年。西卡集团进入中国市场的２０年期间，是中国经济高速发

4、展的２０年。近５年来，西卡集团在中国市场不断发展壮大，中国市场已经成为西卡集团在亚太区域的战略要地。为了保，持强劲増长势头，秉承西卡集团可持续发展的思路西卡集团不断推出适应中国市场的新产品和特色服务。２０，在进入中国市场的年间，如何适应中国市场多变的市场环境如何采取正确有效的市场一策略，直Ｗ来不断探索的核也问题。近年来国内，保持和扩大在中国市场的占有率是西卡集团，，还产业经济结构调整，建筑行业迎来前所未有的挑战因此是追求稳固的状态是在危急中继续一保持强劲的扩张势头，对于西卡集团而言始终是个艰难的块择。由于中国市场近年

5、来出现了不，，对于市场的敏感性逐渐降低，同程度的波动和起伏，西卡集团开始调整战略营销策略趋于保守，，市场的控制能力逐渐减弱，整体呈现出了下降的态势市场机遇逐渐流失因此西卡集团在中国的销售策略需要重新调整和规划。本论文系统的研究了西卡集团在中国的营销策略问题。首先对目前市场营销策略组合进行了。全面的研究，整理了应对目前西卡集团营销策略问题的营销策略和理论模型通过大量的调研和，考察，运用送些营销策略和理论模型探索出能适应目前市场环境的不同于Ｗ往的新的营销思路。关键字：市场营销策略；：中国市场；西卡集团ＩＩＡｂｓｔ

6、ｒａｃｔＳｉｋａｗａｓｆｏｕｎｄｅｄｉｎ１９１０．ＩｔｉｓａｌｏｂａｌｓｅｃｉａｌｔｃｈｅｍｉｃａｌｃｏｍａｎｈｅａｄｕａｒｔｅｒｅｄｉｎＢａａｒｇｐｙｐｙｑ，Ｓｗｉｔｚｅｒｌａｎｄ．Ｓｉｋａｍａｎｕｆａｃｔｕｒｅｓａｎｄｓｕｐｐｌｉｅｓｐｒｏｄｕｃｔｓｆｏｒｂ山Ｗｉｎｇｓｅｃｔｏｒａｎｄｉｎｄｕｓｔｒｙｓｅｃｔｏｒ．Ｓｉｋａ’Ｃｈｉ打ａＬｔｄ．ｗａｓ抗ｕｎｄｅｄｉｎ１９９３ｗｈｅ打Ｃｈｉｎａｓｅｃｏｎｏｍｗａｓｂｏｏｍｉｎｄｕｒｉｎ化ｅｓｅ２３ｅａｒｓ？虹ｒｅ

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