沃尔沃乘用车内蒙古市场营销策略研究

《沃尔沃乘用车内蒙古市场营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、Ｉ学号：２０１２０６００４２ＵＤＣ：Ｉ１—＾８工商管理硕±（ＭＢＡ）胃学位论文ｉ题目：巧尔巧乘巧生肉蒙古巿场昔销策略研究学科口类：专业硕±（ＭＢＡ）＇一一、研巧方向：营销管理础．研巧生：墅缠＊指导教腑進ｆｃ职称：纖ｉＩ翁原创性声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得内蒙古财经大学及其

2、他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。学位论文作者签名（手写）：日期：关于论文使用授权的说明学位论文作者了解内蒙古财经大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属内蒙古财经大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。（

3、保密的学位论文在解密后遵守此规定）为保护学院和导师的知识产权，作者在学期间取得的研究成果属于内蒙古财经大学。作者今后使用涉及在学期间主要研究内容或研究成果，须征得内蒙古财经大学就读期间导师的同意；若用于发表论文，版权单位必须署名为内蒙古财经大学方可投稿或公开发表。学位论文作者签名（手写）：指导教师签名（手写）：日期：日期：摘要摘要沃尔沃是世界知名的汽车品牌，公司经营商品种类比较多，其中乘用车是沃尔沃公司重要业务之一，公司始终秉承“安全、品质、环保”的生产与经营理念，因此得到世界各地消费者的青睐。近年来，我国汽车的产销量一

4、直处于高位发展态势，表现出了超强的市场潜力。但从品牌与技术方面来看，国内的汽车工业还处在中、低档次，国内汽车企业想依靠自身的资源提升自己的竞争力非常困难。2010年8月浙江吉利控股集团成功完成了对沃尔沃汽车的收购，至此，沃尔沃这个世界品牌与中国汽车行业紧密地联系到一起，大大提升了吉利集团在国内的竞争力。但随着我国汽车市场竞争的激烈程度加深，沃尔沃同样受到奔驰、宝马、奥迪等品牌的巨大冲击，加上沃尔沃品牌刚刚落户中国，还需要一定的适应期，截止2014年底沃尔沃在中国的市场占有率仅为5.4%，相对奥迪35%、宝马28%和奔驰2

5、0%的市占率来说并不理想。本文是以内蒙古地区为例，对沃尔沃乘用车市场营销环境及经营情况进行分析，找出沃尔沃内蒙古经销商市场营销存在的问题，并进一步针对沃尔沃乘用车营销问题提出在内蒙古的营销组合策略，为沃尔沃在内蒙古地区甚至全国范围内提高市场营销质量、提升市场占有率提供一定的借鉴。关键词：沃尔沃汽车乘用车内蒙古汽车市场营销组合策略AbstractABSTRACTVOLVOistheworld'sleadingautomotivebrands,thecompany'smainbusinessofvarioustypesofm

6、ore,whichisoneofVOLVOpassengervehiclebusiness.Thesloganis"Safety,Quality,EnvironmentalProtection"soVOLVOpassengervehicleispreferredbyallovertheworld.Inrecently,China'sautomobileproductionandsaleshavebeenhighlevel,showingasupermarketingpotential.However,intermsofb

7、randandtechnology,thedomesticautoindustryisstillinthelow-level,thedomesticautocompanieswanttorelyontheirownresourcestoenhancetheircompetitivenessisverydifficult.InAugust2010,ZhejiangGeelyHoldingGrouphassuccessfullycompletedtheacquisitionofVOLVO,sincethen,theVOLVO

8、brandintheworldandChina'sautoindustryiscloselylinkedtogether,greatlyenhancetheGeelyGroup,thecountry'scompetitiveness.Butastheintensityofcompetitionintheautomot