黑龙江gd广告公司市场营销策略研究

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1、分类号：密级：UDC：编号：专业硕士学位论文（工商管理硕士）黑龙江GD广告公司市场营销策略研究硕士研究生：姜龙指导教师：刘茂长副教授学科、专业：工商管理硕士(MBA)学位论文主审人：徐建中教授哈尔滨工程大学2013年9月万方数据万方数据分类号：密级：UDC：编号：专业硕士学位论文（工商管理硕士）黑龙江GD广告公司市场营销策略研究硕士研究生：姜龙指导教师：刘茂长副教授学位级别：工商管理硕士（MBA）学科、专业：工商管理硕士（MBA）所在单位：黑龙江人民广播电台论文提交日期：2013年9月论文答辩日期：2013年11月学位授予单

2、位：哈尔滨工程大学万方数据万方数据ClassifiedIndexU.D.CADissertationfortheProfessionalDegreeofMaster（MBA）TheMarketingStrategyofHeilongjiangGDAdvertisingCompanyCandidate:JiangLongSupervisor:A.P.LiuMaozhangAcademicDegreeAppliedfor:MasterofBusinessAdministrationSpeciality:MasterofBusin

3、essAdministrationDateofSubmission:Sep.2013DateofOralExamination:Nov.2013University:HarbinEngineeringUniversity万方数据万方数据哈尔滨工程大学学位论文原创性声明本人郑重声明：本论文的所有工作，是在导师的指导下，由作者本人独立完成的。有关观点、方法、数据和文献的引用已在文中指出，并与参考文献相对应。除文中已注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经公开发表的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在

4、文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者（签字）：日期：年月日哈尔滨工程大学学位论文授权使用声明本人完全了解学校保护知识产权的有关规定，即研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权属于哈尔滨工程大学。哈尔滨工程大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件。本人允许哈尔滨工程大学将论文的部分或全部内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文，可以公布论文的全部内容。同时本人保证毕业后结合学位论文研究课题再撰写的论文一律注明作者第一署名单位为哈尔滨工程大学。涉密学

5、位论文待解密后适用本声明。本论文（□在授予学位后即可□在授予学位12个月后□解密后）由哈尔滨工程大学送交有关部门进行保存、汇编等。作者（签字）：导师（签字）：日期：年月日年月日万方数据万方数据黑龙江GD广告公司市场营销策略研究摘要近几年，中国广告行业的发展整体呈上升趋势，中国的广告市场有可能成为世界最大的广告市场之一。外资广告公司大举进入中国，与国内本土广告公司进行激烈的市场竞争。黑龙江GD广告公司以往的经验营销为主的营销策略难以应对外部迅速变化的市场环境，服务营销的管理相对简单粗放，广告公司营销中出现的问题无法根本性解决，

6、营业额难以快速提高。针对这一状况，本文主要以服务营销的思想为指导，查阅了诸多资料的基础上，研究了黑龙江GD广告公司的市场营销策略，设计了一套完整的服务营销策略体系。文章深入分析黑龙江GD广告公司的宏观、微观营销环境和公司的营销现状；运用“市场细分理论”对该公司所服务的市场进行了细致分析，确定了其目标市场；明确了其外部环境的机会、威胁和内部环境条件的优劣，从而总结出黑龙江GD广告公司在服务营销中存在的问题，并对其进行了详细分析；根据“服务市场营销组合理论”制定了该公司一套完整的服务市场营销策略，解决其服务营销中存在的问题；最后

7、，对黑龙江GD广告公司服务营销策略的具体实施提出保障措施。本文提出了黑龙江GD广告公司营销中存在的问题，并进行了深入分析，希望通过对黑龙江GD广告公司制定完整的服务营销策略改善其营销中存在的问题，提高该公司在市场中的竞争力，同时，也为同行业广告公司起到参考作用。关键词：GD广告公司；服务营销；营销策略万方数据哈尔滨工程大学工商管理硕士学位论文万方数据黑龙江GD广告公司市场营销策略研究AbstractInrecentyears,theoveralldevelopmentofChinaadvertisingindustryiso

8、ntherise,China'sadvertisingmarkethasthepotentialtobecomeoneoftheworld'slargestadvertisingmarket.ForeignadvertisingcompanieshaveenteredChina,which