辽宁省机械橡胶有限公司的市场营销策略研究

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1、辽宁省机械橡胶有限公司的市场营销策略研究TheMarketingStrategyResearchonLiaoningProvinceMachineryRubberco.,LTD学科专业：高级工商管理研究生：王尧指导老师：刘金兰教授天津大学管理与经济学部二零一三年五月独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得天津大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者

2、签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解天津大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权天津大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日中文摘要辽宁省机械橡胶有限公司成立于1988年8月，公司位于环境优美、山青水22秀的铁岭县橡胶园区内。厂区占地面积57000m，建筑面积16000m，固定资产4800万元。全球机械橡胶行业经过2010年和

3、2011年的发展，有明显的上升趋势。市场需求与2008年中期经济危机前的最高点处于同一水平。随着经济的发展，世界各地对于橡胶的需求量骤增，各行各业对与机械橡胶制品的需求量也在与日增长，全球的机械橡胶消费地区分布趋势也有了新的变化，开始从西方发达国家向东方新兴经济体转移，中国作为最大的新兴经济体市场，正在逐步成为全球最大的机械橡胶消费市场。面对巨大的市场需求，辽宁省机械橡胶有限公司不能坐以待毙，公司想要谋求更大的发展，就要进一步的优化市场营销策略，形成合理的营销策略，才能在激烈的市场竞争和巨大的需求面前抓住机遇，更好更快的向前发展。本文分成五个章节，对辽宁省机械橡胶有限公司的市场营

4、销策略进行了全面的分析。本文的第一章是本文的绪论部分，从本文的研究背景，研究意义，研究方法进行了总体的论述，第二章是相关的文献综述，本文从市场营销理论进行了相关文献的梳理和阅读。第三、四章从辽宁省机械橡胶有限公司的具体业务入手，从公司所面临的外部宏观环境和集团的内部情况两个方面进行了分析。第四章是辽宁省机械橡胶有限公司的营销战略的选择，分别从产品策略，价格策略，服务策略三个方面进行了具体阐述。关键词：辽宁省机械橡胶有限公司；市场营销；策略AbstractLiaoningprovincemachineryrubberco.,LTD.,foundedinAugust1988,thec

5、ompanyislocatedinthebeautifulenvironment,mountaingreenwatershowof2tielingcountyrubberplantationarea.Factorycoversanareaof57000m,building2areaof16000m,fixedassetsof48millionyuan.Theglobalrubbermachineryindustrythrough2010and2011yearsofdevelopment,hasobviouslyrising.Marketdemandisatitshighestle

6、velbeforethecrisisandthemid-2008-atthesamelevel.Astheworldrubberconsumption,therapidgrowthofglobaldemandforrubbermachinerywillgenerallysynchronousfollowup,theglobalrubbermachineryconsumptionkeyareaswillalsobeconstantlyshiftingfromwesttoeast,Chinaisexpectedtobecometheworld'slargestconsumermark

7、etofrubbermachineryproduction.Facingthehugemarketdemand,theliaoningprovincemachineryrubberco.,LTD.Instead,thecompanywantstoseekgreaterdevelopment,willfurtheroptimizethemarketingstrategy,toformmorereasonablemarketingstrategy,caninthefiercemark