阿城钢铁有限公司市场营销策略研究

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1、（工商管理硕士）阿城钢铁有限公司市场营销策略研究RESEARCHONMARKETINGSTRATEGYOFACHENGIRONANDSTEELCO.,LTD.尹爽2013年3月国内图书分类号：F272.92学校代码：10213国际图书分类号：331密级：公开工商管理硕士学位论文阿城钢铁有限公司市场营销策略研究硕士研究生：尹爽导师：鞠晓峰教授申请学位：工商管理硕士所在单位：哈尔滨工业大学答辩日期：2013年3月授予学位单位：哈尔滨工业大学ClassifiedIndex:F272.92U.D.C.:331

2、ADissertationfortheDegreeofMBARESEARCHONMARKETINGSTRATEGYOFACHENGIRONANDSTEELCO.,LTD.Candidate：YinShuangSupervisor：Prof.JuXiaofengAcademicDegreeAppliedfor：MBAAffiliation：HarbinInstituteofTechnologyDateofDefense：March,2013Degree-Offering-Institution：Harb

3、inInstituteofTechnology哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文摘要随着我国加入世贸组织与经济全球化时代的到来，钢铁行业的竞争逐渐由国内市场转移到国际市场。在国内市场钢材需求旺盛、钢材生产企业快速起步发展的情况下，外国强势企业看准中国巨大的市场需求空间，大举向中国市场出口钢材，使得国内钢铁行业竞争异常激烈。特别是在2008年全球金融危机过后，国内政府采取经济刺激政策及钢材期货市场的回暖，促使钢材行业再次兴盛起来，行业内竞争程度更加激烈，竞争环境尤为复杂。在当下竞争如此激烈的市场环境下，

4、如何做好产品营销工作对于钢材生产企业的生死存亡具有重大的现实意义。本文依据对我国当前钢材市场复杂经济背景的分析与国内外市场营销策略的了解，结合西林钢铁集团阿城钢铁有限公司的现状，对公司的市场营销策略进行较为深入的研究。首先，从阿城钢铁有限公司的内外部环境两方面出发，较为详尽的分析了阿城钢铁有限公司所处的宏观环境、行业环境、行业竞争状况及企业的内部环境，明晰了阿城钢铁有限公司的处境；其次，分析了阿城钢铁有限公司的营销现状，并指出其市场营销存在的问题；第三，构建了市场营销策略体系，依据阿城钢铁有限公司的实

5、际情况，制定了较为科学、合理的营销组合策略；最后，提出了营销策略实施保障措施，以保障营销工作的顺利、高效进行。关键词：阿钢；钢铁行业；营销策略-I-哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文AbstractWithChina'saccessiontotheWTOandthearrivaloftheeraofeconomicglobalization,thecompetitiongraduallyshiftsfromthedomesticmarkettotheinternationalmarketinthest

6、eelindustry.Sightsonhugemarketdemandsonsteelinthedomesticmarket,strongforeignenterprisesseektoexportlarge-scalesteelproductiontoChinesemarket.Atthesametime,China'ssteelproductioncompaniesdevelopquickly.Thedomesticsteelindustrybecomesfiercelycompetitive.

7、Especiallyaftertheglobalfinancialcrisisin2008,withthehelpofthedomesticgovernmenteconomicstimuluspoliciesandthesteelfuturesmarket'spickingup,thesteelindustryflourishedagain.Thecompetitionbecomesmoreintenseinthedomesticsteelindustryandthecompetitiveenviro

8、nmentisparticularlycomplex.Howtomaketheproductmarketingeffortswellisofgreatpracticalsignificanceforthesurvivalofthesteelproductionenterpriseinsuchacompetitivemarketenvironment.Thisarticlemakeadepthstudyonthecompany'smarketingstra