桂林qtx公司品牌战略研究

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1、工商工商管理硕士学位管论文理硕士论文桂林QTX公司品牌战略研究桂林QTX公蒋艳玲司发展战略研究2013二○一三年十一月分类号F717密级UDC编号工商管理硕士学位论文桂林QTX公司品牌战略研究蒋艳玲学科专业工商管理硕士指导教师陈文捷教授论文答辩日期2013年11月23日学位授予日期答辩委员会主席陆善勇教授广西大学学位论文原创性和使用授权声明本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除已特别加以标注和致谢的地方外，论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人

2、为获得广西大学或其它单位的学位而使用过的材料。与我一同工作的同事对本论文的研究工作所做的贡献均已在论文中作了明确说明。本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产权归属广西大学。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权，即：学校有权保存并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。本学位论文属于：□保密，在年解密后适用授权。√□不保密。(请在以上相应方框内打“√”

3、)论文作者签名：蒋艳玲日期：2013.12.1指导教师签名：陈文捷教授日期2013.12.2作者联系电话：18907730625电子邮箱：nijiang688@sina.com.cn桂林QTX公司品牌战略研究摘要从20世纪以来，在科技改革和国民生产力水平不断改善的带动下，国家经济水平日渐提高，给老百姓的生活水平带来的质的飞越，人们对高品质的衣架产品的需求日渐增大，为衣架所在行业带来广阔的前景。但随着国家对可持续发展的要求以及对节能减排的重视，对衣架所处的竹木行业竞争格局产生影响，行业内的企业处于变革整新阶段，机遇

4、和风险共存。衣架属于劳动密集型产品，随着经济的不断增长及林业资源的稀缺，导致低成本的人工及林、物业条件无法长期存在，因此，必须对企业的发展战略进行长远谋划，以适应新的竞争格局，保持长远发展。桂林QTX家居用品集团有限公司是广西壮族自治区省级林业产业化龙头企业，是一家综合性衣架生产集团，业务包括了种植、生产、销售和研发。公司应该采取何种战略调整，以应对行业内竞争环境和格局的转变，从而使企业在新形势下获得战略优势，这是QTX公司有待解决的问题。本文在基于国内外相关学者的研究的基础上，以QTX公司为研究对象，大量搜集相

5、关资料，对公司目前的外部环境和内部环境进行全面系统的梳理。外部环境采用PEST进行分析，根据衣架所处行业特点，分别分析了政治法律环境、经济环境、社会文化环境、技术环境和公司所在县-荔浦县的衣架产业；同时公司资源和能力进行探讨。基于内部资源和外部环境分析，本文运用战略管理理论中的SWOT分析工具，识别出在国家对西部大开发的大力支持和相应“三免一补”等优惠政策的出台等机会，企业拥有完善的供应链和专业销售渠道的优势，以及面临广西经济重心南移等威胁，公司适合的发展战略是以构建自身品牌的品牌战略。为了保障企业发展战略的成功

6、实施，从树立品牌观念、塑造品牌形象、推广品牌、提高品牌、保护品牌等几个方面入手，制定相应策略，以有利于公司的可持续发展。关键词：桂林QTX公司；衣架；品牌战略ITHERESEARCHOFCORPORATEDEVELOPMENTSTRACTEGYFORGUILINQIAOTIANXIACOMPANYABSTRACTWiththedevelopmentofourcountry'seconomy,theimprovementofpeople'slivingstandard,people'sneedforhangerpr

7、oductsisgrowing,bringbroadprospectsforhangerindustry.Butasthenationalrequirementforsustainabledevelopment,andemphasisonenergyconservationandemissionsreduction,ithaseffectonthecompetitivelandscapeofthehanger'sbambooindustry.Enterprisesinthenewstageoftheindustr

8、y,forbusinesses,risksandopportunitiesexistatthesametime.Hangersbelongtolabor-intensiveproducts,low-costhumanandpropertyconditionsmayalsobecomeunsustainablebecauseoftheeconomicgrowth.Forsm