李宁公司品牌营销战略研究

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1、北京邮电大学硕士学位论文李宁公司品牌营销战略研究姓名：叶涛申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：金永生20080601李宁公司品牌营销战略研究中文摘要近年来，随着中国经济的高速发展，生活水平不断提高，体育产业也得到很大的发展，２００８年北京奥运会的举行更为中国体育用品行业创造了良好发展的契机。面对体育用品市场的极大需求，我国体育用品生产企业的现状却不容乐观，最大的问题和不足就是缺乏强势品牌。只有建立起强大的品牌优势，才能提升企业的竞争力。正是基于这种情况，本文以中国体育用品行业的龙头企业——李宁公司为研究对象，根据市场营销管理

2、、企业战略等知识进行分析研究。本文对于中国体育用品生产企业品牌管理的研究有一定的现实意义．关键词：体育用品、李宁公司、品牌、营销策略ＳｔｕｄｙｏｆＬｉＮｉｎｇＣｏｍｐａｎｙｂｒａｎｄｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙＡＢＳＴＲＡＣＴＩｎｒｅｃｅｎｔｙｅａｒｓ，ｗｉｔｈＣｈｉｎａ＇ｓｒａｐｉｄｅｃｏｎｏｍｉｃｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ａｎｄｃｏｎｔｉｎｕｏｕｓｌｙｉｍｐｒｏｖｅｔｈｅｓｔａｎｄａｒｄｏｆｌｉｖｉｎｇ，ｔｈｅｓｐｏｒｔｓｉｎｄｕｓｔｒｙｈａｓｂｅｅｎｇｒｅａｔｌｙｄｅｖｅｌｏｐｅｄ，ｔｈｅ２００８ＯｌｙｍｐｉｃＧ

3、ａｍｅｓｉｎＢｅｉｊｉｎｇｈｅｌｄａｍｏｒｅｓｐｏｒｔｉｎｇｇｏｏｄｓｉｎｄｕｓｔｒｙｉｎＣｈｉｎａｈａｓｃｒｅａｔｅｄｆａｖｏｒａｂｌｅｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓｆｏｒｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ。Ｓｐｏｒｔｉｎｇｇｏｏｄｓｍａｒｋｅｔｉｎｔｈｅｆａｃｅｏｆｓｔｒｏｎｇｄｅｍａｎｄ，Ｃｈｉｎａ’Ｓｓｐｏｒｔｉｎｇｇｏｏｄｓｍａｎｕｆａｃｔｕｒｅｒｓａｒｅｎｏｔｏｐｔｉｍｉｓｔｉｃａｂｏｕｔｔｈｅｃｕｒｒｅｎｔｓｉｔｕａｔｉｏｎ，ｔｈｅｂｉｇｇｅｓｔｐｒｏｂｌｅｍｓａｎｄｄｅｆｉｃｉｅｎｃｉｅｓｉｓｔｈｅｌａｃｋｏｆａｓｔ

4、ｒｏｎｇｂｒａｎｄ．Ｏｎｌｙｔｈｒｏｕｇｈｅｓｔａｂｌｉｓｈｉｎｇａｓｔｒｏｎｇｂｒａｎｄ，ｔｏｅｎｈａｎｃｅｔｈｅｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅ，ｓｓｏｆｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ・Ｉｔｉｓｐｒｅｃｉｓｅｌｙｂｅｃａｕｓｅｏｆｔｈｉｓｓｉｔｕａｔｉｏｎ，ｔｈｅｐａｐｅｒｏｆｔｈｅＣｈｉｎｅｓｅｓｐｏｒｔｉｎｇｇｏｏｄｓｉｎｄｕｓｔｒｙｌｅａｄｉｎｇｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ——Ｌｉ－ＮｉｎｇＣｏｍｐａｎｙｔｏｓｔｕｄｙ，ａｃｃｏｒｄｉｎｇｔｏｍａｒｋｅｔｉｎｇｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ

5、，ｓｕｃｈａｓｋｎｏｗｌｅｄｇｅｏｆｒｅｓｅａｒｃｈ．Ｉｎｔｈｉｓｐａｐｅｒ，ｔｈｅＣｈｉｎｅｓｅｓｐｏｒｔｉｎｇｇｏｏｄｓｍａｎｕｆａｃｔｕｒｅｒｓｏｆｂｒａｎｄｍａｎａｇｅｍｅｎｔｈａｖｅｓｏｍｅｐｒａｃｔｉｃａｌｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅ．ＫＥＹＷＯＲＤＳ：Ｓｐｏｒｔｉｎｇｇｏｏｄｓ；Ｌｉ－ＮｉｎｇＳｐｏｒｔｉｎｇＧｏｏｄｓＣｏ；Ｂｒａｎｄ；ＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａｔｅｇｙ．独创性（或创新性）声明本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的

6、内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京邮电大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。本人签名：叶涛日期：缈ｇ．６、∥关于论文使用授权的说明学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以

7、公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后遵守此规定）保密论文注释：本学位论文属于保密在一年解密后适用本授权书。非保密论文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。本人签名：过羞日期：Ⅷ琴・ｌ，乞，ｃ）。６吕・６、才导师签名：垒日期：北京邮电大学工商管理硕士专业学位论文第１页共４５页第一章导论１．１研究背景随着科学技术的迅速提高、市场经济的日益发达以及产品种类的日趋丰富，用户消费的多元化选择已经成为现实，人们的一切合理需求几乎都可以找到相应的产品或服务来满

8、足。摆在全球人们面前的更突出的现实问题不再是寻找某一类产品的问题，而更多的是如何在琳琅满目的产品和服务当中迅速选中最适合自己的东西。这是我们所能看到的最新的全球经济变化了的形势．适应全球经济的这种变化，以品牌区分为竞争标志和品牌经济，已经在不知不觉