a物业管理公司品牌战略研究

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1、分类号密级UDC编号硕士专业学位研究生学位论文论文题目(中文)：A物业管理公司品牌战略研究论文题目(英文)：ResearchofPropertyManagementCompanybrandstrategyinA学院泛亚商学院专业名称工商管理研究生姓名王玉东学号14125100088导师姓名李正职称副教授2016年11月24日独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文

2、的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：2016年11月24日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权云南师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。学位论文作者签名：指导教师签名：2016年11月24日2016年11月24日摘要摘

3、要我国物理管理行业起步晚、市场化程度较低,但由于住房制度的不断改革和市场经济的不断发展,这个行业正努力摆脱缺乏系统化规规范管理、市场秩序紊乱和无法律文件支持的局面。物业管理作为一个新兴产业，拥有强大的发展潜力，不断树立品牌形象、创造品牌价值、建立品牌信任、打造优势品牌是物业管理企业提高企业自身竞争优势、迅速崛起成为物业管理行业中翘楚必备的条件。A物业管理公司是一家专业的物业管理公司，如何在面对着强大的市场经济和竞争压力，在与众多优秀品牌的物业管理公司竞争中脱颖而出，达到品牌效应，是一个需要深思和讨论的重要课题

4、。本文从客观的角度分析探讨了A物业管理公司如何制定适合公司发展的品牌战略，提出了制定一个好的品牌战略要从自身的实际情况分析出发，要通过对品牌的定位、识别、传播和维护且在品牌战略理论的指导下全方面详细策划战略方案。方案的策划运用了定性与定量相结合的方法，具体运用SWOT方式在战略执行过程中的控制进行分析。方案指出确立正确的品牌战略目标是树立品牌的重要基础、注重服务品质是物业服务行业品牌发展的必备条件，同时良好的人力资源管理措施是塑造品牌的有力支撑。本文观点的研究能给A物业管理公司的品牌建设提供更为客观的指导,也

5、希望能给其他民营物业管理企业提供参考建议,为民营物业管理企业不断改进创新，提供新的、技术含量较高的管理服务内容，促进物业管理品牌战略的不断发展和完善。关键词：品牌战略；物业管理；民营公司IAbstractAbstractOurcountryphysicalmanagementindustrystartedlate,thedegreeofmarketislow,butduetothecontinuousdevelopmentofthehousingsystemreformandmarketeconomy,the

6、industryistryingtogetridofthelackofsystematicmanagementnorms,marketdisorderandnolegaldocumentstosupportthesituation.Propertymanagementasanemergingindustry,hasastrongdevelopmentpotentialestablishabrandimage,tocreatebrandvalue,buildbrandtrust,buildbrandadvant

7、ageisthepropertymanagemententerprisestoimprovetheircompetitiveadvantage,therapidriseofthepropertymanagementindustryleaderinthenecessaryconditions.APropertyManagementCompanyisaprofessionalPropertyManagementCompany,howtofacestrongpressureofmarketeconomyandcom

8、petitioninmanyoutstandingPropertyManagementCompanybrandofftheleadoutofthebrandeffectisanimportantsubjectneedtoponderanddiscuss.ThispaperdiscusseshowtomakethebrandstrategyandresearchdirectionofAProperty