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《南通葵花物业管理公司品牌战略研究.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、图书分类号：密级：毕业设计(论文)葵花物业管理公司品牌战略研究RESEARCHONBRANDSTRATEGYOFNANTONGKUIHUAPROPERTYMANAGEMENTCO.,LTD.学生班级学号学院名称专业名称指导教师摘要在我国，物业管理作为一个产业，呈现出良好的发展势头，推动了社会经济的发展。但是，行业迅速发展的同时竞争也在加剧，物业管理企业不仅拥有着巨大的发展机遇，也面临着前所未有的挑战。实施品牌战略已成为提高物业管理企业核心竞争力，赢得消费者信赖，取得良好效益的有效途径，也将是每个物业管理企业需要深入研究的重要课题。本文以葵花物业为研究对象。根据葵花物业品牌定位模糊、
2、识别度低、知名度不高和美誉度一般的品牌建设现状，列举出了企业的优势、劣势、机会和威胁，并对其进行SWOT综合分析。最后，结合国外物业品牌战略研究的先进理论，确定了新时期葵花物业品牌战略。葵花物业的品牌战略包括两部分，一是葵花物业的品牌战略目标：在确定品牌定位、方便识别、品牌传播完成的基础上，对品牌知名度进行提升，增加消费者的青睐度，最终建立强势物业品牌，实现品牌扩。二是葵花物业品牌战略推进计划，包括了品牌定位、品牌识别、品牌传播、品牌美誉和品牌忠诚这五个主要部分。希望本文能在品牌建设方面为葵花物业提供一些帮助。关键词：物业管理；品牌战略；SWOT分析AbstractInourcou
3、ntry,propertymanagementasarisingindustry,showingagoodmomentumofdevelopment,promotethedevelopmentofsocialeconomy.However,therapiddevelopmentofindustryandcompetitionhasintensified,propertymanagementcompaniesnotonlyhaveatremendousdevelopmentopportunity,alsofacingahithertounknownchallenge.Theimple
4、mentationofbrandstrategyhasbecomethecorecompetitivepowerforpropertymanagemententerprises,haswonthetrustofconsumers,achievedgoodbenefiteffectiveway,alsobeeachpropertymanagemententerprisesneedin-depthstudyoftheimportantissues.ThispapertakesNantongKuihuapropertyastheobjectofstudy.AccordingtotheKu
5、ihuapropertyfuzzybrandpositioning,identificationofdegreelow,doesnothavehighvisibilityandreputationofthebrandconstructionpresentsituation,enumeratedthebusinessadvantages,disadvantages,opportunitiesandthreats,anditsSWOTanalysis.Finally,thecombinationofdomesticandforeignpropertyonthebrandstrategy
6、ofadvancedtheory,decidednewperiodKuihuapropertybrandstrategy.Kuihuapropertybrandstrategyincludestwoparts,oneistheKuihuapropertybrandstrategicobjectives:brandpositioning,convenientindeterminingrecognition,brandcommunicationiscompletedonthebasisofbrandawareness,promotion,increaseconsumers,eventu
7、allybuildstrongpropertybrand,brandexpansion.TwoKuihuapropertybrandstrategypromotionplan,includingbrandpositioning,brandrecognition,brandcommunication,brandreputationandbrandloyaltyofthefivemainparts.IhopethispapercaninbrandbuildingforKu
