基于品牌战略的家电奢侈品牌建设——以fpa为例

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1、上海交通大学MBA学位论文基于品牌战略的家电奢侈品牌建设基于品牌战略的家电奢侈品牌建设—以FPA为例LUXURYHOMEAPPLIANCEBRANDBUILDINGBASEDONBRANDSTRATEGY—TAKEFPAFORREFERENCE学校：上海交通大学学院：安泰经济与管理学院专业：工商管理（MBA）作者：顾琴导师：余明阳学号：1111209529班级：M1112097答辩日期：2013年12月22日1万方数据上海交通大学MBA学位论文基于品牌战略的家电奢侈品牌建设上海交通大学学位论文原创性声明本

2、人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日2万方数据上海交通大学MBA学位论文基于品牌战略的家电奢侈品牌建设上海交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件

3、和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权上海交通大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本授权书。本学位论文属于不保密□。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日3万方数据上海交通大学MBA学位论文基于品牌战略的家电奢侈品牌建设基于品牌战略的家电奢侈品牌建设—以FPA为例摘要中国是全球最大的奢侈品消费市场，也是全球最大的家电制造基地及最大的家电消费市场，目前整个家电业

4、生产和消费的格局已从大众需求、中端需求向高端需求及奢华需求方向上移。其中奢侈家电领域作为行业的蓝海区域已成为国内外企业纷纷想进驻的高地。从2006年开始，已有德国的米勒、嘉格纳、SUB-ZERO等品牌开始在中国进行最高端的品牌布局，并取得逐年高速增长的业绩，他们在高端地产、酒店业已形成了较高的品牌影响力。H集团作为国内家电业的龙头，始终坚持国际化发展战略和引领家电行业趋势的战略，2010年它制定了打造家电奢侈品牌的品牌战略，并通过收购新西兰品牌FPA，形成从大众品牌L、中高端品牌H、高端品牌C及奢侈品牌F

5、PA的全面布局。本文重点对FPA在中国的品牌战略规划和实施进行了分析和研究，在采用文献研究、定向访谈、问卷调查、竞品对比调研等方式研究得出家电奢侈品牌的特征要素的基础上，以品牌战略管理系统为框架，应用其品牌定位、营销策略、品牌资产构成、价值链构成等核心理论，对其所处发展阶段存在的问题提出合理化建议，并制定了短、中、长期的关键任务和实施路径。关键词：家电奢侈品牌，品牌战略，品牌定位，营销策略4万方数据上海交通大学MBA学位论文基于品牌战略的家电奢侈品牌建设LUXURYHOMEAPPLIANCEBRANDBU

6、ILDINGBASEDONBRANDSTRATEGY—TAKEFPAFORREFERENCEABSTRACTChinahasthebiggestluxuryconsumptionmarket,thelargesthomeappliancemanufacturingbaseandthelargesthomeapplianceconsumptionmarketoftheworld.Atpresent,theconsumptionandtheproductionpatternhavemovedfromthepu

7、blicdemandtohigh-enddemandandextravagantdemandinthewholeapplianceindustry.Theluxuryhomeapplianceasablueoceanareaofthewholeindustryhasbecomethehighlandofthedomesticandoverseascompanieswhowanttoconquer.TheGermanbrandssuchasGaggenau、Miele、SUB-ZEROhavedevelop

8、edastopluxurybrandinChinesemarketsince2006andhavegrowedfastlyinrecentyears.Andtheyalsoobtainthehighbrandinfluenceinthehigh-endrealestateandhotelindustry..Asaleadingcompanyinthedomesticapplianceindustry,Hgroupalwaysa