酒店发展的品牌战略研究--以维景品牌为例

《酒店发展的品牌战略研究--以维景品牌为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、浙江工业大学硕士学位论文酒店发展的品牌战略研究——以维景品牌为例姓名：贾臣年申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：蒋建华20090901浙江工业大学硕士学位论文酒店业发展的品牌战略研究酒店发展的品牌战略研究——以维景品牌为例摘要在当今的社会，品牌化经营理念已经深入到每个现代酒店的发展战略之中。随着美国次贷危机所引发的全球金融风暴和甲型HINl流感，两场旅游危机影响的消退，在中国旅游市场上的品牌酒店竞争将会继续加剧。本文重点对国内的维景品牌酒店发展进行了研究，同时参考比对了国外知名酒店品牌发展过程，以及研究了影响酒店品牌的因素后，提

2、出了维景酒店如何在品牌力度和强度两个方面来发展品牌的战略。品牌扩张本身就是一件风险与机遇同在的事，建立一个知名品牌并非一日之功。伴随着中国星级酒店数量的迅猛增长，中国的现代酒店出现了品牌化、国际化、集团化、网络化、市场细分的五大特征。现在酒店业的经营形式也出现了多样化的趋势。品牌酒店的竞争的本质是品牌酒店核心竞争力的比较。名牌酒店不仅要不断地维护、发展自己的品牌，而且要善于推荐、扩张自己的品牌，以便越做越大，越做越强。在中国酒店品牌的成长过程中，其市场战略可以遵循“4Ps"的原则。因此，在产品上，构建其独特的，有价值的，不易被复制抄袭

3、的产品文化，是酒店品牌竞争力的核心内涵。在价格和销售策略上，市场的细份和差异化战略将是一个永恒的主题。人力资源的竞争，将是品牌竞争的重要基础，将决定了品牌发展的速度和程度。通过对维景品牌的研究，笔者认为，在未来的酒店品牌竞争，必然是一个全方位，立体式和多层次的竞争方式。对此，对于中国的众多其它国内酒店品牌的战略构建来说，将具有借鉴意义。关键词：酒店品牌战略浙，I：INk人学坝Ij学化论义洲9"i_p发J挺的117IJ擗!11＆Ⅲ符埘f7￡ResearchofHoteIDeveIopmentWiththeBrandStratagem(M

4、etroparkasanexampIe)ABSTRACTAtpresent，brandingphilosophyhasextendedtomodemhoteldevelopmentstrategies．WiththeaffectionsoftheglobalFinancialCrisiscausebysubprimemortgageU．S．andtheH1N1influenzadecreased，thecompetitionwillincreasebetweenthehotelsinthedomesticmarket．Thisarti

5、clefocusedonMetroparkhotelsdevelopmentandstudiedforeignwell—knownhotelbrands．Afterresearchedthefactorsaffectingthehotelbrand，ItaketheMetroparkdevelopmentstrategybothinbrandpowerandstrength．Brandexpansionisventure．Itwouldtakelongtimestoestablishawell-knownbrand．Withgrowt

6、hinthenumberofstar-ratedhotelsinChina，Fivecharacteristicsemergedinbrand，international，group，network—based，andmarketsegments．Thehotelindustryhasbeendiversificationtrend．Thefactistheircorecompetitionbetweenhotelbrands．Well-knownhotelsshouldnotonlytomaintainandameliorateth

7、eirownbrands．butalsotobegoodattherecommendationandexplosion．”4Ps”principleshouldbefollowedinhotelbrandstrategyinChina．Thus，theproductsandculture，thecompetitionofhotelbrandconnotation，areuniqueandvaluable，whichCannotbecopiedeasily．Intermsofpriceandpromotiontactics，market

8、segmentsanddiversitywillbeaneternaltheme．Humanresources(people)，animportantbasisforbrandcompetition，willdeterm