品牌资产价值驱动下的品牌战略研究——以房地产市场为例

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1、分类号密级：尘珏编号：垫!!!!Q!品牌资产价值驱动下的品牌战略研究一一以房地产市场为例THEVALUEOFBRANDEQUITYRESEARCHDRIVENBRANDSTRATEGY一一THEREALESTATEMARKET学位授予单位及代码：量蚕型三盔芏l!Q!墅2学科专业名称及代码：垒些壁堡(12Q2监2研究方向：垒些越堕譬理甲请学位级别：亟±指导教师：星晶塾篮研究生：堂塑塑论文起止时间：垫!Q：!l二!Q!!：!!长春理工大学硕士学位论文原创性声印IIIIqlllklllLLII／llhlhtlqlllltllllllllllLIILII

2、IIIY2229710本人郑重声明：所呈交的硕士学位论文，《品牌资产价值驱动下的品牌战略研究一一以房地产市场为例》是本人在指导教师的指导下．独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担：作者签名：盔壁i!l!i台舒垫12年—卫月j工日长春理工大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者及指导教师完全了解“长春理工大学硕士、博士学位论文版权使用规定”．同意长春理工大学保留并向中国

3、科学信息研究所、中国优秀博硕士学位论文全文数据库和CNKI系列数据库及其它国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版．允许论文被查阅和借阅。本人授权长春理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，也可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。作者签导师签名：帮糍商句黼，!Q11年—卫月j王日2Q12年土月j王日摘要随着人们的消费观念逐渐改变，企业在晶牌战略上的具体措施也体现的愈加强烈．因为企业已经深刻的认识到，品牌在当今社会的地位越来越重要，在整个市场经济发展过程中。其在战略上的引导作用也越发的明显。本文主要是将品

4、牌资产的角度柬作为出发点．着重于分析品牌资产在战略中所涉及的构建因素，并结合品牌价值的外在表现，全面分析了品牌资产价值驱动下的品牌战略研究。本文在企业品牌战略的研究中，针对房地产行业进行了分析，由于房地产行业具有一定的特殊性，其产品又具有相对较大的现实价值，品牌资产价值在该行业中的体现也较为明显，因此，本文通过对房地产行业品牌资产的数据调查，分析房地产行业现今所取得的成就与不足，充分结合了房地产行业的特性，着重从差异的角度，对房地产企业的品牌发展状况进行了探讨。在研究房地产品牌战略规划的过程中，基于品牌资产价值体系分析，融合了房地产品牌价值评估因

5、素，建立起了房地产品牌资产价值指标体系，优化了房地产品牌建设模型。然后结合中海房地产品牌发展状况，从中海房地产品牌定位、传播、延伸等几方面对房地产行业的品牌战略规划作了深入的研究，并且提出了相应的实施与维护房地产品牌战略的建议。关键词品牌资产房地产中海战略实施ABSTRACTWiththegradualchangeinconsumerattirades，corporatebrandstrategyinthespecificmeasuresthatreflecttheincreasinglystrong，becausecompanieshaveap

6、rofoundunderstandingofthebrand’spositionintoday。ssocietyisimportantnotonlywordtodescribe，butinthewholeeconomictrendsinthemarkel，graduallybegantoassumeitsleadingroleTherefore，thispaperisbasedontheperspectiveofbrandequityasastartingpoint，brandequityisbrandquantify，focusesonbran

7、dequityinthestrategicfactorsinvolvedinthebuilding，combinedwiththeembodimentofbrandvalue，brandequityvalueofacomprehensiveanalysisofthebrandvalue·drivenresearchInthispaper,theanalysisofcorporatebrandstrategy,fortherealestateindustrytodiscuss，becausetherealestateindustryisunique

8、，itsproductsandhasarelativelylargerealvalue，brandvalueoftheassetsref