基于设计识别的家电品牌塑造策略研究——以手机为例

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1、分类号——UDC密级学校代码武馕程歹大薯学位论文10497题El基土遮盐亟型的塞垫墨监塑造簋垒壁宝==丛圭扭羞剑英文basedondesignidenditybrandbuildingofhome题I三Iappliancestrategyresearch--forexamplemobilephones一研究生姓名到焦指导教师姓名二j塾坠L职称—j幽L学位—谴±--—一申请学位级别硕士430070论文提交日期2Q13生Q垒月论文答辩日期．2Q!当生Q主月学位授予单位峦垫堡三盘堂学位授予日期答辩委员会

2、主席——压牡评阅2013年05月独创性声明本人声明，所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得武汉理工大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。签名：B鼽j03学位论文使用授权书本人完全了解武汉理工大学有关保留、使用学位论文的规定，即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版

3、，允许论文被查阅和借阅。本人授权武汉理工大学可以将本学位论文的全部内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存或汇编本学位论文。同时授权经武汉理工大学认可的国家有关机构或论文数据库使用或收录本学位论文，并向社会公众提供信息服务。(保密的论文在解密后应遵守此规定)研究生c签名，：-j。1)≤静导师c签名，研究生(签名)：<菇I导师(签名’．7

4、

5、霉∽吾卷飙∽武汉理工大学硕士学位论文摘要设计识别是关系到企业品牌差异化与产品差异化的核心内容，通过设计识别获得消费者的认可，为消费者创造

6、价值。随着全球商品化进程的不断加快，手机企业都在全球范围内展开竞争，同时近些年互联网的快速发展与手机技术的不断成熟，智能手机成为手机市场中竞争最为激烈的部分。目前，手机市场被外国企业占据，比如三星、苹果、诺基亚、索尼等品牌；其它手机企业无法跟他们匹敌，无论在产品还是品牌上，都缺少竞争力，针对这个问题，本研究通过研究手机市场发现，许多手机企业缺乏有价值的设计识别体系，在手机品牌与产品上都缺少竞争力。本研究通过运用文献探讨、访谈法与案例实证等研究方法，研究手机设计识别体系的构建与品牌塑造的相关理论，分

7、析设计识别在手机品牌塑造中作用过程，进而探讨分析以设计识别为核心的手机品牌塑造过程与策略体系，总结出基于设计识别的手机品牌塑造策略的内容。而后以小米手机为实证案例验证这个逻辑与策略的可行性，最终目的是为手机企业找到一条增加手机企业品牌竞争力的途径。本文研究内容分6章；第1章主要是绪论部分，包括：本论文的研究背景、国内外相关研究综述、研究思路、研究方法及创新点。第2章主要是手机设计识别体系与品牌塑造相关理论部分，包括：设计识别的基本概念、设计识别体系的构建，在挖掘用户手机真实需求的基础上总结出手机设

8、计识别体系，品牌塑造相关理论。第3章主要是以设计识别为核心的手机品牌塑造过程与策略体系部分，包括：设计识别在手机品牌塑造中的作用过程，最后总结出以设计识别为核心的品牌塑造过程与策略体系。第4章主要是研究基于设计识别的手机品牌塑造策略的内容，包括手机品牌定位策略，手机品牌设计策略，手机品牌传播策略。第5章是案例研究。以小米手机为例，分析小米手机如何依靠设计识别体系塑造其品牌的，来验证上文中提出的逻辑和策略，最终从小米手机的案例中得到启示。第6章是总结部分。对全文进行了总结：本文的研究内容是探讨基于设

9、计武汉理工大学硕士学位论文识别的手机品牌塑造策略研究，研究工作主要从手机设计识别体系、品牌塑造两个方面开展理论研究，最后通过实证研究检验和完善理论研究成果。之后总结本文主要创新探索点，并提出了一定的展望。关键词：设计识别，手机品牌塑造，塑造策略ⅡAbstractDesignidentityisrelatedtothecorecontentofbranddifferentiationandproduCtdifferentiationintheenterprise．Bydesignidentityit

10、getsconSUlTIers'recognition．andcreatesvalueforconsumers．Withglobalcommercializationprocessacceleratillg’t11emobllephonecompamesarecompetingintheglobalworld，atthes锄et岫e．inrecentyearstherapiddevelopmentofInternetandmobilephonetecllIl0109ycontmue