毕业论文：诺基亚手机品牌营销策略分析--以vertu手机为例

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1、毕业论文：诺基亚手机品牌营销策略分析--以VERTU手机为例毕业论文：诺基亚手机品牌营销策略分析--以VERTU手机为例毕业论文：诺基亚手机品牌营销策略分析--以VERTU手机为例:2013-8-17:13:36毕业论文：诺基亚手机品牌营销策略分析--以VERTU手机为例摘要营销是一个企业的灵魂，品牌营销是创建品牌并将品牌转化为效益的过程,塑造和传播品牌形象，是品牌营销的重中之重。品牌战略是现代企业发展战略的重要组成部分，它是有关产品、质量、营销和文化等一个有机系统的综合体，是一种决定企业命运的无形资产。与国外企业的经历相比，我国企业

2、一方面没有充足的品牌打造时间，不像国外大品牌一样有上百年的时间去对品牌进行文化沉淀和宣传推广。一个世界级企业的成功，决非偶然，一定是企业独特的管理哲学和营销战略在发挥作用。一项品牌决策成功,不仅给企业带来很高的收入,而且还会成为企业的长远发展的奠基。本文通过对VERTU手机在市场营销状况进行分析和研究，分析其在市场营销中的成功之处，并对我国企业如何构建自己的品牌提出了相应的对策。关键词：VERTU；营销策略；品牌营销AbstractThemarketingisenterprisessoul,thebrandmarketingisfou

3、ndsthebrandandtransformsthebrandasthebenefitprocess,themoldandthedisseminationbrandimage,isthebrandmarketingprimarymission.Thebrandstrategyisthemodernenterprisedevelopmentstrategyimportantcomponent,itistherelatedproduct,thetechnology,thequality,themarketingandtheculture

4、andsoonanorganicsystemscomprehensivecrystal,isonekindofdecisionenterprisedestinyintangibleasset.Compareswiththeoverseasenterprisesexperience,OurcountryEnterprisedoesnothavethesufficientbrandmaking　于我国手机市场乃至所有企业更好发展具有重要的理论意义和实践价值。1、文献综述1．1国外文献综述20世纪50年代，美国广告之父大卫•奥格威

5、第一次提出品牌概念，随后，品牌这一概念逐渐被人们所关注，90年代后，品牌已成为营销界最热门的主题。美国著名营销学者菲利普•科特勒(Philip•kotler)曾这样表述品牌：“品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案或者是这些因素的组合，是用来识别产品的制造商和销售商，它是卖方做出的不断提供给买方的一系列产品特点，利益和服务的允诺。"品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程；是企业通过市场营销活动，运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌产品、服务的认知过程。品牌营销从

6、高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客，从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌的良好形象。简单的说就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心中。从品牌营销的概念可见，研究品牌营销首先要研究品牌资产，国外学者就是通过对品牌资产的研究确立了一整套的品牌营销策略。菲欧娜•吉尔摩是企业品牌战略研究方面的著名专家，她在品牌定位及品牌管理行业有着丰富的经历，曾为沃达丰、联合利华、Armai．Lioyd’S等著名品牌制定定位、品牌整合策略及品牌标志设计管理计划，她在与法国杜孟所编写的《中国品牌大赢家》

7、中指出，一般来说，理想的品牌定位需要综合为消费者带来感官满足，理性满足，心理甚至精神满足，仅仅心理或者理性满足本身是不够的，品牌定位要把这一切整合在一起，采取非常积极主动的姿态，确定品牌的核心理念和定位至关重要。判断多个可能的定位的时候，主要有4个因素可供参考：有哪些大的潮流和趋势，会在将来影响主要需求对象的行为模式及其市场反应?公司的核心竞争力是什么?公司是否继续努力发展这些优势?公司竞争力的不足在哪里?真正的市场机会在哪里?对于客户行为有哪些心得，可以帮助公司获得更大的客户认同?花点时间想想品牌定位的后果是值得的，因为花钱推广错误

8、的定位和理念徒劳无益。1．2国内文献综述刘畅认为目前存在于一些企业家头脑中的品牌的概念，其实并非真正意义上的品牌，充其量只是商标而已。一个品牌的知名度不能由投票和测试来判断，最终的认可在于市场。实际上，品牌的内涵是全方位