solomo趋势下国产手机品牌传播策略研究——以华为手机为例

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1、硕士学位论文SoLoMo趋势下国产手机品牌传播策略研究——以华为手机为例学科专业新闻与传播学学位类型□科学学位专业学位研究生姓名孙波导师姓名、职称单文盛高级工程师论文编号湖南师范大学学位评定委员会办公室二○一六年五月湖南师范大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中己经注明引用的巧容外，本论文不含任何其他个人或集体氏经发表或撰写过的作品成果。对本文＾的研究做出重要贡献的个人和集体１，均巳在文中乂明确方式标明。本人完全意巧

2、到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签秦：蔽ｈ作知＾曰湖南师范大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，研究生在校攻读学位期间论文工作的知巧产权单位属湖南师范大学。同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南师范大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采巧影印、缩巧或担描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于１、保密□，＾年解密后适用本授权

3、书。２、不保密囚｛＂＾”（请在Ｌ乂上相应方框内打ｖ）＇屋作者签名：办於曰期：知／每月ｉ曰导师签名：日期年月曰并非如（＾ｒ分类号密级学校代码10542学号201470060340SoLoMo趋势下国产手机品牌传播策略研究——以华为手机为例ResearchonBrandCommunicationofDemesticMobilePhoneundertheTrendofSoLoMo——Taking‘HUAWEIMobilePhone’asanExample研究生姓名孙波指导教师姓名、职称单文盛高级

4、工程师学科专业新闻与传播研究方向新闻传播与文化湖南师范大学学位评定委员会办公室二○一六年五月摘要随着社会化、本地化、移动化三个趋势的不断发展，消费者收发信息越来越便捷，他们不再是品牌信息被动的接受者，而逐渐成为品牌信息主体，此外，品牌信息同质化现象越来越严重，品牌信息愈加难以引起消费者的注意。同时，消费者主动接触品牌信息的渠道增多，品牌信息成功到达他们的难度增加，品牌传播活动的中心从产品转移到了消费者。因此，企业必须在目标受众、品牌信息、品牌接触点三个方面做出顺应SoLoMo趋势的转变，才能在SoLoMo时代获

5、得良好的品牌传播效果。文章从目标受众、品牌信息、品牌接触点三个方面，结合SoLoMo出现前的品牌传播策略进行比较研究，从目标受众定位、品牌关系管理、受众细分三个方面审视目标受众，从品牌信息主体、品牌信息创意原则、品牌信息平台三个方面审视品牌信息，从传播模式、线下活动、售后服务三个方面审视品牌接触点，从而提出SoLoMo趋势下国产手机品牌传播的社会化策略、本地化策略以及移动化策略，并且将国产手机品牌在SoLoMo趋势下的品牌传播实践加以对比，分析其契合三大策略的品牌传播实践，最后针对SoLoMo时代存在的忽视品牌

6、生命周期、侵犯隐私问题、忽视移动社群用户低龄化、老龄化现象以及移动支付安全性等问题进行反思，以期为SoLoMo时代国产手机的品牌传播活动提供借鉴。关键词：SoLoMo；目标受众；品牌信息；品牌接触；用户体验IAbstractAlongWiththecontinuousdevelopmentofthreetrends:social,localization,mobile,thewaythatconsumersSendandreceiveinformationbecomesmoreconvenient,theyar

7、enolongerapassivebrandinformationrecipient,onthecontrary,theybecomethemainpartofbrandinformationgradually.Inaddition,thephenomenonofhomogeneityofbrandinformationisgrowingmoreandmoreserious,brandinformationisdifficulttoattracttheattentionofconsumers.Atthesame

8、time,asthewaythatconsumersinitiatetocontactbrandinformationincreased,thedifficultythatbrandinformationattracttheattentionofconsumersraisedtoo,atlast,thecenterofbrandcommunicationactivitiestransf