自媒体时代下国产手机形象塑造策略简析以华为公司为例

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1、互联网发展的今天，不再是二十世纪初的纯粹的计算办公等功能的PC端，近十年来，互联网技术在移动端的迅速发展，使得互联网深入人们的日常生活，当前是移动端的黄金发展时期，新产生一种叫自媒体的形式，他依托于新的网络形式，由民众自由的发出自己的声音，这对比传统媒体形式，省去了大量的操作程序，让事物的传播变得更为简单，而且用户可以自己创造且决定传播的内容，为用户表达自我提供了更加方便的渠道。随着越来越多的人使用个体色彩浓厚的自媒体传播方式去沟通传播信息，自媒体平台的影响力越来越不可忽视，人们之间的沟通和信息传播脱离了传统形式

2、，不自觉的走入自媒体的圈子。在过去，社会舆论始终被大型媒体导向，草根人物的声音往往淹没在大型媒体的声浪中，绝大多数人缺乏合适的平台和机会展现自己。自媒体为了满足这种需求应运而生。自媒体将传统信息传播的单向模式革新为多向互动模式，每个人都可以在自媒体上发出自己的声音，每个人都可以成为独立媒体。当今越来越多的企业意识到自媒体在人们交流信息中起到的重要作用，而自媒体也日渐成为了承载人们信息交流的平台中最重要的之一，在这种媒体革新的趋势下，很多企业从中发掘到了商机，开始将产品营销活动和自媒体平台结合，利用自媒体传播优势取

3、得了不错的效果。国产手机企业的营销广告如果不重视自媒体平台的深耕细作，必将落后于时代发展，而随着日益激烈的自媒体营销竞争，掌握自媒体的特点，并将自身产品特点与自媒体营销相连接，借助自媒体在消费者心目中塑造、维持和升华自身形象，从而建立品牌辨识度维持客户忠诚，最终使国产手机品牌可以利用自身形象借助自媒体长期且良性的引流、推广，达成促及销售的目的。1.导论1.1研究背景根据CNNIC发布的第41次《中国互联网络发展统计报告》，查阅报告发现，截止到2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%，手机网

4、民占比达97.5%。国手机网民规模达7.53亿。博客和社区论坛的出现为信息传播带来了革新，微信微博等信息传播平台则将自媒体推向热潮。借助互联网自媒体平台，人们有了更大的自由，享有更便捷的发出声音的方式和渠道，能找到一个更好的体现自身价值的方式，这得益于互联网的发展，才能实现如此大范围的平台展示，自媒体赋予了芸芸大众话语权，诸多自媒体应用也如雨后春笋随之而来。自媒体发展的强劲势头，使得信息源头和信息传播走向了多元化，“主流媒体”不再一家独大，信息传播模式的主动权从传统媒体转移向自媒体，这种转变为用户开辟了各式各样的

5、咨询传递频道。因为互联网技术的特性，自媒体传输形式也被赋予了不同于传统媒体的形式和特点：①首先，自媒体可以不分地域的集聚各式各样的人，同时形式多样，内容丰富具，满足了用户自身的兴趣爱好，具有相同爱好的用户通过媒体媒介被聚合在一起。②自媒体平台上分众化的信息传播使得信息逐渐呈现碎片化。只有更加高质量和更具标志性的内容才能被受众从信息海洋中识别。因此受众群体更加细化其特性也容易识别。③去中心化成为自媒体传播的显著标志。在自媒体平台上，受众可以自由的选择信息渠道和信息源，这也使得信息受众和传播者的地位趋于平等。为满足用

6、户多样的兴趣需求，媒体传播者必须要有针对性的提供产品和服务。基于互联网终端的普及，自媒体也迎来了高速发展期，企业的营销活动在自媒体的助力下取得更好的成果，成功的典型案例包括华为的自媒体营销，在微博等自媒体平台上，借助知名博主对手机的评测和明星代言人在信息传播受众中树立起良好的口碑，塑造起具有竞争力的品牌形象。华为借助自媒体为产品塑造优质形象这一举措赢得了广大消费者的认同，在三星手机占比下滑国产手机崛起的公关战中起到了重要影响。1.2研究的意义1、研究的理论意义截止到目前，在理论研究中，还没有形成系统全面的自媒体营

7、销策略的研究，本文将通过梳理相关的数据资料，整理整合自媒体和产品营销在新形势下各自的独特属性，分析彼此之间的相互作用关系，同时分析国内手机市场如何利用这一大环境，依托自媒体平台，推进产品销售，实现高效营销，推动产品进度。2、研究的实践意义自媒体虽然产生的时间不长，但变化确实十分迅速，同时随着，互联网技术的快速发展，有越来越多的人进入到这一领域，吸引了大量的关注度，所以，也有越来越多的企业关注的奥这一平台，希望能通过这一庞大的流量平台，推销自己的企业产品，但是自媒体平台是一把双刃剑，大量企业失足倒在自媒体的舆论浪潮

8、中，因此要在充足了解自媒体特点的基础上，利用其优势结合自身产品特点开展相应营销活动，辅以高质量的文案内容，才能塑造出优质的产品、品牌乃至企业形象，才能帮助企业发展。手机市场目前已经趋于饱和，行业竞争激烈，为了避免自身产品过高的可替代性，各大手机厂商都争相在目标领域展开差异化竞争，相比传统营销方式来说，这大大减少了推广的支出。但也正是因为平台门槛比较低，所以产品的推广就需要