基于互联网思维的品牌传播策略研究_以小米手机为例_宝凯馨

《基于互联网思维的品牌传播策略研究_以小米手机为例_宝凯馨》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、基于互联网思维的品牌传播策略研究_以小米手机为例_宝凯馨品牌论坛BRAND基于互联网思维的品牌传播策略研究——以小米手机为例◎文/宝凯馨①林刚②20基于互联网思维的品牌传播策略研究_以小米手机为例_宝凯馨品牌论坛BRAND基于互联网思维的品牌传播策略研究——以小米手机为例◎文/宝凯馨①林刚②20基于互联网思维的品牌传播策略研究_以小米手机为例_宝凯馨品牌论坛BRAND基于互联网思维的品牌传播策略研究——以小米手机为例◎文/宝凯馨①林刚②20基于互联网思维的品牌传播策略研究_以小米手机为例_宝凯馨品牌论坛BRAND基于互联网思维的品牌传播策略研究——以小米

2、手机为例◎文/宝凯馨①林刚②20基于互联网思维的品牌传播策略研究_以小米手机为例_宝凯馨品牌论坛BRAND基于互联网思维的品牌传播策略研究——以小米手机为例◎文/宝凯馨①林刚②20基于互联网思维的品牌传播策略研究_以小米手机为例_宝凯馨品牌论坛BRAND基于互联网思维的品牌传播策略研究——以小米手机为例◎文/宝凯馨①林刚②20基于互联网思维的品牌传播策略研究_以小米手机为例_宝凯馨品牌论坛BRAND基于互联网思维的品牌传播策略研究——以小米手机为例◎文/宝凯馨①林刚②20基于互联网思维的品牌传播策略研究_以小米手机为例_宝凯馨品牌论坛BRAND基于互联网

3、思维的品牌传播策略研究——以小米手机为例◎文/宝凯馨①林刚②20基于互联网思维的品牌传播策略研究_以小米手机为例_宝凯馨品牌论坛BRAND基于互联网思维的品牌传播策略研究——以小米手机为例◎文/宝凯馨①林刚②20基于互联网思维的品牌传播策略研究_以小米手机为例_宝凯馨品牌论坛BRAND基于互联网思维的品牌传播策略研究——以小米手机为例◎文/宝凯馨①林刚②20基于互联网思维的品牌传播策略研究_以小米手机为例_宝凯馨品牌论坛BRAND基于互联网思维的品牌传播策略研究——以小米手机为例◎文/宝凯馨①林刚②20基于互联网思维的品牌传播策略研究_以小米手机为例_宝

4、凯馨品牌论坛BRAND基于互联网思维的品牌传播策略研究——以小米手机为例◎文/宝凯馨①林刚②20基于互联网思维的品牌传播策略研究_以小米手机为例_宝凯馨品牌论坛BRAND基于互联网思维的品牌传播策略研究——以小米手机为例◎文/宝凯馨①林刚②20基于互联网思维的品牌传播策略研究_以小米手机为例_宝凯馨品牌论坛BRAND基于互联网思维的品牌传播策略研究——以小米手机为例◎文/宝凯馨①林刚②20基于互联网思维的品牌传播策略研究_以小米手机为例_宝凯馨品牌论坛BRAND基于互联网思维的品牌传播策略研究——以小米手机为例◎文/宝凯馨①林刚②20基于互联网思维的品牌

5、传播策略研究_以小米手机为例_宝凯馨品牌论坛BRAND基于互联网思维的品牌传播策略研究——以小米手机为例◎文/宝凯馨①林刚②20[摘要]互联网思维为企业的品牌传播提供了崭新的理念和路径。互联网思维下的品牌传播体现出以用户为核心、“传者—受者”互动为常态的新特点。小米手机品牌传播中运用到的用户思维、数据思维、粉丝思维，都使其品牌呈现出整合营销、简约极致、快捷便利的特点，但也出现了“饥饿营销”背后的供应链不稳、线上销售背后的手机质量缺陷、社会化媒体营销的副作用、缺乏专业的品牌推广与独特的品牌文化等诸多问题。小米品牌传播的策略应该是适度饥饿营销、避免过度期待；

6、结合传统媒体、提升品质和服务；重视品牌文化建设，设立品牌推广部门；整合跨界思维、打造延伸产品。[关键词]小米手机；互联网思维；社会化媒体；品牌营销；品牌传播着互联网行业的发展和实践总结出来的方法论，主要是指互联网企业在运营管理过程中的战略思路、竞争策略以及营销理念的运［３］用。”对于传统的行业来说，其核心的用户标签思维、数据思维、整合思维与粉丝思维却成为品牌传播策略中的有益借鉴。“品牌”作为一种无形资产，是企业发展战略的重要内容，是成就企业基业常青的基础支撑［４］。作为社会传播活动形式之一的品牌传播，其本质是品牌信息的传递或者品牌信息系统的运行。也就是说

7、，无论品牌传播一、互联网思维与品牌传播传递信息的本质是近年来，在传统商业的品牌营销上，“互的手段和媒介如何变化，联网思维”的提法逐渐为人熟悉并广为传始终如一的。用户对品牌产生认知的过程，虽播。但究竟什么是“互联网思维”却众说纷实际上是品牌在用户群体中的传播过程，纭，有人认为互联网思维就是借助网站、视然传播手段会对品牌传播的形态和效果产但只要能够实现与目标用户持续性频、微博、微信、手机ＡＰＰ这些社会传播工具生影响，品牌传播就可以认为是成功来做营销的；也有人认为互联网思维就是电的沟通的目标，子商务的，是Ｂ２Ｃ、团购业务和消费者定制生的。建立良好的品牌传播是企

8、业创立新品产；甚至有人认为互联网思维仅仅是互联网牌和维护老品牌都必须持之以恒去做