法国奢侈品品牌战略分析——以法国lvmh集团为例

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1、Ayantv6cuBBsi6cleetdemi，LouisVuittonestdevenutillsymboledemaroquinerieallmonde．Gracealastrat69iedemarqueculturelle,Ycomprisl'espritdevoyage、lesvaleurslidesauxbonnesqualit6s、lavertificationdulogoLV，etc．11aremportddessucc6ssplendides．C’estcettesoci6tddeproduitdeluxequidirigeardemmentl

2、amodedesmarquescdl6bresetaussidtablituneimagetoutebrillante．Actuellement，laChineestconsid6rdeeommeledeuxi6rnegrandmarch6deproduitsdeluxe，desortequedeplusellplusdemarquesdtrangereseommencent矗6tendreleursactivitdsellChine．Celapourraitd’Ullc6t6impulserled6veloppementetlemurissementduma

3、rch6chinoisdartslillelargemesure，etdel’autreYapporterangrandd6fi．DansuncontexteouvertofllespaysoccidentauxcommelaFrance、I’Italie、leslitats—Unisquiposs&lentdenombreusesmarquesdeluxeserivalisentvivement,laChinen’ellapourtantaucuneanniveaumondial．Cr6ersapropremarquereste1emailionc16pou

4、rl’industriedeluxechinoise．AtraverslesanalysessurlesstratdgiesdemarqueduGroupeLVMHetcelledemarqueculturelledelasoci6t6LouisVuitton，onessaiededonnerquelquesconseilsauxentrepfiseschinoisesquipourraientsuiwelesexp&iencesdesentreprisesffangaisese11tenantcomptedescirconstancesr6elleschin

5、oisesenviledecr66rsespropresmarquesdeluxe．Motsc16s：produitsdeluxe，GroupeLVMH，stratdgiesdemarque，culturedemarqueIV引言当今社会，趋优消费已经成为一个主流趋势。在这场消费升级优化过程中，涌现出了大量的奢侈品品牌，它们以自身独有的情感需求与质量特征区别于中档或普通市场品牌。奢侈品，这个将“高贵、典雅、奢华、时尚”融于一体的代名词，从贵族名流的奢华晚宴到皇室宫庭的盛大典礼，从富商聚集的生意场到明星云集的时尚圈，已经无处不在。正如爵位、姓氏、徽章是贵族的符号

6、一样，奢侈品是位于金字塔顶端的人们彰显身份和品位的特定符号，它们表达的是一种卓尔不群的气质，一种遥不可及的差别。提到奢侈品，第一个联想到是什么?不少人的答案会是I，v-一路易·威登(LouisVuitton)。能够把自己的品牌打造成奢侈品的代名词，路易·威登从法国宫廷御用箱包的制作者，到工业革命时期备受资产阶级新贵们追捧的身份标志，再到现代LVMH奢侈帝国的建立，整整经历了152年。现今，LVMH集团已经拥有了70多个奢侈品牌，仅我们熟悉的就有路易·威登(LouisVuitton)、瑟琳(Celine)、芬迪(Fendi)、高田贤三(Kenzo)、纪梵希(Gi

7、venchy)、迪奥(ChristianDior)、艾米里奥·璞奇(EmilioPucci)，唐娜·卡伦(DonaKaran)等，虽然拥有的一些品牌属于部分控股，它仍然当仁不让成为世界上最大的顶级奢侈品集团。法国LVMH集团在全球奢侈品行业独占鳌头，究其原因在于其独特的品牌战略，而品牌战略的最高境界是品牌文化战略。独特的品牌文化既渗透着时代文明发展的印记，更流露出强烈的个性化，为人们的购买创造了绝佳的理由，也使其区别于大众产品，显示出其尊贵的价值和品位生活的超值享受。据法国《回声报》08年12月15日援引知名品牌管理顾问公司Interbrand的数据报道，在全

8、球品牌价值最高的前15大奢侈品品牌中，