基于品牌视角的鄂尔多斯市营销战略研究

《基于品牌视角的鄂尔多斯市营销战略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号：学校代码：10139学号：2010060076UDC：工商管理硕士（MBA）学位论文题目：基于品牌视角的鄂尔多斯市营销战略研究学位门类：专业硕士（MBA）研究方向：营销管理研究生：王晓卿指导教师：董锐职称：副教授二○一三年六月万方数据原创性声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得内蒙古财经大学及其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志

2、对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。学位论文作者签名（手写）：日期：关于论文使用授权的说明学位论文作者了解内蒙古财经大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属内蒙古财经大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后遵守此规定）为保护学

3、院和导师的知识产权，作者在学期间取得的研究成果属于内蒙古财经大学。作者今后使用涉及在学期间主要研究内容或研究成果，须征得内蒙古财经大学就读期间导师的同意；若用于发表论文，版权单位必须署名为内蒙古财经大学方可投稿或公开发表。学位论文作者签名（手写）：指导教师签名（手写）：日期：日期：万方数据万方数据摘要摘要近年来的实践证明，政府部门树立城市营销理念，有规划地开展城市营销活动，已经成为提升城市竞争力的重要途径。鄂尔多斯作为近年来兴起的资源型城市，受惠于国家“西气东输”和“西煤东运”战略，经济实力得到了快速的提升

4、，2012年人均生产总值已经达到16万以上，居全国第一，已经达到富裕城市水平。然而，在这种以资源攫取为动力的超常规发展模式下，也产生了很多不利影响，其中最突出的是由于对资源的过分依赖导致鄂尔多斯市的产业结构过于单一，经济的系统性风险增大。根据现有的城市发展经验，这种增长方式不仅不会为城市带来持续的核心竞争能力，长此下去，还极不利于经济的可持续发展。同时，财富的快速膨胀带来的固定资产投资热潮已经开始给城市带来负面影响，例如近年来被很多媒体报道的鄂尔多斯“房地产泡沫论”，就严重影响了鄂尔多斯的城市形象。在面对国

5、际国内竞争环境以及自身发展所带来的问题时，作为城市管理主体的鄂尔多斯市政府在转变发展思路的同时，必须站在战略的高度实施城市营销战略。从长远来看，一座城市的核心竞争力是体现在城市品牌上，同企业一样，城市品牌能为城市的利益相关者创造更多的附加价值，是一座城市竞争优势的来源及其核心竞争力的支撑。本文通过借鉴国内外城市营销战略发展的最新理论和实践经验，力求为鄂尔多斯城市健康、可持续发展提供一套较为完整和系统的城市营销战略方案，使其能够在激烈的城市竞争环境下通过建立城市核心竞争力来获取竞争优势，并赢得竞争，满足城市政

6、府发展战略的同时提高城市利益相关者的福利水平。全文共分五个部分，第一部分对论文的选题背景以及研究目的和意义进行简要说明，阐述研究方法和思路，总结国内外城市营销研究者的研究成果和实践经验；第二部分首先对城市营销理论的概念和要素进行介绍，其次对城市营销战略的理论内涵，以及战略环境分析系统以及城市目标体系进行分析和梳理；第三部分通过对鄂尔多斯的资源环境、社会经济环境、竞争环境等内外部环境状况进行分析，用SWOT分析法总结出鄂尔多斯城市营销的优势和劣势以及机遇和挑战，根据鄂尔多斯政府制定的城市目标体系，进一步探讨了

7、鄂尔多斯在城市目标市场细分和选择、城市定位等方面的问题；第四部分结合前文的分析，提出了构建鄂尔多斯城市品牌营销战略系统的设想和规划，并提供了现实的方案；第五部分对全文进行总结。关键词：鄂尔多斯；城市营销；品牌I万方数据AbstractAbstractInrecentyears,citymarketinghasbeenaneffectiveandimportantstrategicchoiceforgovernmenttoenhancedevelopmentandpromotingurbancompetiti

8、veness.Asaresource-basedcity,Ordosbenefitsalotfromthenational"West-EastGasPipeline"and"West-EastCoalTransport".Itseconomicstrengthhasbeenrapidascension,thepercapitalGDPhasreachedmorethan160thousandYuanin2012,