fg公司国际市场营销策略分析

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5、tlI11MI趾INI㈣舢㈣㈣本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：2013年『『月心日学位论

6、文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规ej^匕。学位论文作者签名：≮烈多黎甄导师签名：罢飙啦2013年J1月心日2013年月日摘要经济全

7、球化和中国加入WTO所带来的良好机遇使得我国化工品生产商积极参与国际市场的竞争。要使自己的出口量增加，加入到国际竞争的行列中去，就必须适应入世对中国外贸行业的影响，采取积极的态度，主动运用国际营销的方法去开拓市场，在国际市场上争取有利地位。本文在国际营销理论基础上，通过对FG公司国际营销现状以及黄原胶国内、国际市场的介绍，分析了该公司在国际营销环境中的市场状况、竞争者状况和顾客需求状况等问题，并对该公司的营销活动进行了SWOT分析，试图找出FG公司国际市场营销活动在产品定位、定价、分销渠道、促销等方面所存在的问题。针对这些问题，探讨黄原胶产品国际市场营销的

8、实施策略。强调企业面对国际市场的挑战，应加速与国际市场的融合，树立国际市场营销观念，提供使消费者满意的产品和服务。只有在做好这几个方面工作的基础上，才能保证企业战略的有效实施。本文的国际市场营销策略是在FG公司国际实务活动基础上展开的，其研究结果可以直接应用于企业今后发展和管理中；同时也希望能对其它企业的国际营销管理提供参考价值。关键词：国际营销，营销策略，SWOT分析AbstractThegoldenopportunities，broughtbytheglobalizationofeconomyandChina’SentryintoWTO，getChin

9、esechemicalproducerstobeactivelyinvolvedinworldwidecompetition．Inordertoincreasesalesinoverseasmarketagainstcompetitors，itisessentialtogetusedtotheinfluencebroughtbyChina’SentryintoWTOandacquireanadvantageouspositionbypositivelyexploringintemationalmarketwiththehelpofinternational

10、marketingtactics．Inthispaper,basedonInternationalMarketingTheories，analysesaremadeagainstinformationofinternationalmarketsituation，statusofcompetitorsandmarketdemandetc．inFG’Sindustry．SWOTAnalysisismadeonFG’SinternationalmarketingactivitiestryingtofindoutproblemsFGmetinproductposi

11、tioning，pricing，distributionchannels，promotionandSOon．Internationalmarketingtacticsofxanthangumarediscussedtosolvetheseproblems．Infrontofthechallengesininternationalmarket，theaccelerationoftheintegrationwiththeinternationalmarket，settingupintemationalmarketingconceptandsupplyingsa

12、tisfactoryproductandserviceareess