学校体育品牌建设的研究——以苏州工业园区中小学一校一品、体教结合活动为例

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1、SOOCHOWUNIVERSITY硕士学位论文论文题目学校体育品牌建设的研究——以苏州工业园区中小学“一校一品、体教结合”活动为例研究生姓名赵艳指导教师姓名刘小平专业名称体育人文社会学研究方向学校体育学论文提交日期2013年3月学校体育品牌建设的研究——以苏州工业园区中小学“一校一品、体教结合”活动为例中文摘要中文摘要品牌理论原本属于经济学的范畴，但随着时代的发展，品牌的理念不断成熟，现在凡是有品牌特征的、具有品牌运行规律的现象和活动都可以进行品牌的研究。过去，人们习惯于把教育看作上层建筑，很少谈及教育的经济属性，而今，学校的教育却

2、阻碍了学生的个性和能力的发展，学校教育应当顺应中国社会转型的大趋势做出调整，而体育作为学校教育的组成部分，同时又因为自身学科独特的特点，更应首当其冲将品牌引入到学校体育中，这样不仅顺应了社会发展，而且可以丰富学校体育实施的路径。2010年7月29日颁发的《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010—2020年）》中提到：“树立科学的教育质量观，把促进人的全面发展、适应社会需要作为衡量教育质量的根本标准。树立以提高质量为核心的教育发展观，注重教育内涵发展，鼓励学校办出特色、办出水平，出名师，育英才”。即学校可以根据自身的情况，选择合适

3、的学科办出学校的特色，并把这种特色发展为一种办学优势而最终成就品牌。在2009年，苏州工业园区率先以中小学体育学科为突破口，提出了“一校一品、体教结合”的工作思路,在学校体育品牌建设方面进行了大胆尝试。经过三年的努力，园区学校在学校体育品牌建设方面取得了一定的成绩，同时也面临一些问题与困惑。本文采用文献资料法、观察法、访谈调查法、逻辑分析法，以经济学的品牌理论为依据，对苏州市工业园区中小学“一校一品、体教结合”活动建设过程中体育品牌的定位、塑造与传播以及维护与评估等方面的现状进行了分析，并针对其存在的问题，就如何建设学校体育品牌进行

4、了较为深入的思考与讨论，得出以下结论：1.苏州工业园区中小学在“一校一品、体教结合”活动建设过程中，全部实验学校均对本校的体育品牌进行了定位，多数学校从实际出发，对品牌定位准确，只有部分学校过分的考虑了个性的凸显，造成品牌建设遭遇瓶颈；通过体育课和课余体育两条途径，部分学校体育品牌得到了较好的塑造，但传播、维护和评估方面，是苏州工业园区中小学“一校一品、体教结合”活动建设过程中比较薄弱的环节，有待加强。2.学校体育品牌的定位，应考虑学生喜好与可接受度,体育教师的专项水平和场地器材，将学校教师资源、场地器材优化整合,还应寻求与其他学校

5、的差异性。3.学校体育品牌的塑造和传播，不但要建立完善的组织管理体制和相应的实中文摘要学校体育品牌建设的研究——以苏州工业园区中小学“一校一品、体教结合”活动为例施措施，还应充分利用课内外的实施途径，充分调动全校师生的力量进行塑造。并利用一切可利用的传播方式进行校内外传播，得到全校师生的认可，获得社会大众的认同。4.学校体育品牌的维护，不但需要校长的重视，还需要体育教师业务水平的不断提高，其他学科教师的积极参与，教育部门经常性的检查督促。而学校体育品牌的评估则需要教育部门、学校和学生的多方参与，采用多样化的评估形式，真实反映学校体育

6、品牌建设的效果。关键词：学校体育；品牌；建设；苏州工业园区；中小学；“一校一品、体教结合”作者：赵艳指导老师：刘小平II学校体育品牌建设的研究——以苏州工业园区中小学“一校一品、体教结合”活动为例英文摘要Researchonbrandconstructionofphysicaleducation--inthecaseof"SIPIntegratedPhysicalandIntellectualEducation"ProgramAbstractBrandtheoryoriginallybelongedtothecategoryofec

7、onomics,butwiththedevelopmentofthetimes,thephilosophyofthebrandcontinuestomature.Allofphenomenaandactivities,whichhavebrandfeaturesandregular,canberesearched.Inthepast,Peopleareusededucationasthesuperstructureandrarelytalkedaboutitseconomicattributes.Butnow,schooleduca

8、tionhashinderedthedevelopmentofthepersonalityandabilityofthestudents.SoschooleducationshouldconformtothetrendofChina'