基于风险偏好的商业银行个人理财产品营销管理研究

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1、学校代号：10532学密号：S1118W114级：湖南大学专业硕士学位论文基于风险偏好的商业银行个人理财营销管理研究气1窆口广口口TheStudyonMarketingManagementofIndividualFinancialManagementProductsBasedonRiskPreferenceinCommercialBanksByHUANGXinhuiB．E．(HunanUniversityofCommerce)2011AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofFinan

2、ceintheGraduateSchoolofHunanUniversitySupervisorsAssociateProfessorZHANGXuetaoSeniorEconomistXIEXiangshengMay，2013湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：董嗜慧日期：如B年兮月；f日学位论文版权使用授权书本学位论文作者

3、完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1．保密口，在年解密后适用本授权书。2、不保密口。(请在以上相应方框内打“√”)作者签名：导师签名：考馨考豸乏重陶励阿鼢日期：如I；年日期：纠弓年S月弓J日了具亏1日专业硕士学位论文摘要随着我国经济快速发展，居民的可支配财富不断增加，我国居民的投资理财需求日益增长，这为我国商业银行理财产品发展带来了巨大的市场潜力。但是，在商业银行个

4、人理财业务蓬勃发展的同时，其隐藏的问题和风险越来越大。关于银行理财产品设计不合理、银行理财产品信息不透明、银行理财业务风险揭示不充分等方面的质疑不绝于耳，关于商业银行理财产品的投诉也越来越多。2012年底，中国证监会主席(原中国银行董事长)肖钢在《中国日报》上发表的一篇名为《影子银行》的文章更是将关于银行理财产品方面的问题吹向了风口浪尖。为了抢占市场份额，扩大客户群，商业银行向顾客隐瞒投资风险和投资去向，资产管理模式和投资方式不规范，理财产品的基础资产质量令人堪忧。因此，如何应对我国商业银行个人理财业务中出现的问题是非常值得研究的。在这样的背景下，本文力求从风险偏好的角度对我国商业银行个人理财

5、业务的营销管理进行探索和论述。全文分为以下几个部分：第一个部分为绪论，主要对论文的研究背景、研究意义、国内外研究现状、研究方法、创新之处以及不足进行介绍；第二部分首先分析了我国商业银行个人理财业务的发展现状及发展趋势，然后基于风险偏好理论分析了我国商业银行个人理财客户的风险偏好；第三部分从客户的角度出发，分析了我国商业银行个人理财业务的客户所面临的主要风险，主要从市场风险、操作风险和信用风险来展开进行分析；第四部分，基于以上的业务发展现状和风险，提出了相应的营销对策和建议，旨在为商业银行规避和管理个人理财业务的风险提供参考价值。关键词：商业银行；个人理财；风险偏好；营销管理II基于风险偏好的商

6、业银行个人理财产品营销管理研究AbstractWiththerapiddevelopmentofChina’Seconomy,therecomesmuchmoredisposableincomeforeveryChineseresidentswhoaresharinganincreasinglygrowingdemandofindividualfinacialmanagementinourcountry，whichgivesrisetoalargepotentialofdevelopingthevariousproductsoffinancialmanagementinourcommercia

7、lbanks．Thethriftydevelopmentofthisbusinessforindividuals，however，isaccompaniedbyescalatingproblemsandrisks．Muchconcernsaswellascomplaintshavebeenmadewhenitcomestotheunreasonabledesignoftheproductsoffi