基于顾客视角下的童装行业品牌管理研究——以派克兰帝为例

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1、分类号UDC密级单位代码10151基于顾客视角下的童装行业品牌管理研究——以派克兰帝为例张苗指导教师时建人职称教授学位授予单位大连海事大学申请学位级别管理学硕士学科(专业)企业管理论文完成日期2013—5-29答辩日期2013—6—22答辩委员会主席j丝缓U11111111111IIIIIIIILUlll1111IY2300431BrandManagementResearchofChildren’SclothingIndustryBasedonCustomerPerspectiveAthesisSubmittedtoDalianMarit

2、imeUniversityInpartialfulfdlmentoftherequirementsforthedegreeofMasterofManagementbyzhangmiao(CorporateManagement)ThesisSupervisor：ProfessorShiJianrenJune2013大连海事大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重声明：本论文是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，撰写成博／硕士学位论文：基王题窒塑角工的童i逝些昌蝗笪堡班窒：：。除论文中已经注明引用的内容外，对论文的研究

3、做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本论文中不包含任何未加明确注明的其他个人或集体己经公开发表或未公开发表的成果。本声明的法律责任由本人承担。．’二学位论文作者签名：兰盘毖学位论文版权使用授权书本学位论文作者及指导教师完全了解大连海事大学有关保留、使用研究生学位论文的规定，即：大连海事大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权大连海事大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，也可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。同意将本学位论文收录到《中

4、国优秀博硕士学位论文全文数据库》(中国学术期刊(光盘版)电子杂志社)、《中国学位论文全文数据库》(中国科学技术信息研究所)等数据库中，并以电子出版物形式出版发行和提供信息服务。保密的论文在解密后遵守此规定。本学位论文属于：保密口在——年解密后适用本授权书。不保密口(请在以上方框内打“4”)论文作者签名：苏岛导师签名：扫孝萝弓日期：弘f多年乡月中文摘要摘要经济全球化以来，品牌经济逐步发展成了主流经济，民族品牌作为国民经济重要组成部分之一，是我国核心竞争力的重要体现。童装行业作为服装行业内的“最后一块蛋糕”，随着成人装品牌的进入、童装企业的外

5、销转内销，童装行业的竞争急剧加速，童装行业全面迎来了“品牌时代”。年轻一代的父母越来越多，新一轮的童装消费升级全面开始。品牌消费逐渐成为童装消费的主流，知名度较高的品牌成为年轻家长给孩子购物的首选。打造强势品牌已成为中国童装产业的当务之急。而我国很多童装企业不仅对“什么是品牌”理解不足，更没有系统的品牌管理过程，因此也很难形成个性化、差异化、能引起消费者共鸣的品牌资产。本文在相关理论的基础上，分析了国内童装企业品牌管理现状和存在的问题，面对着童装市场未来的机遇和挑战，结合相关的问卷调查，总结出了基于顾客视角下的童装行业品牌管理创新对策。最

6、后，以派克兰帝为例，进行了相关的实证分析。派克兰帝成立十九年来，每年销售额持续增长，连续多年保持综合占有率前茅，是传统童装品牌发展最为成功的品牌之一，尽管品牌管理也存在着很多不足的地方，但是它的许多品牌管理经验都值得我们其他传统童装企业学习、借鉴。关键词：童装行业；品牌管理；派克兰帝英文摘要Withthedevelopmentofeconomicglobalization，thebrandeconomygraduallydevelopedintothemainstreameconomy．Nationalbrand，asoneoftheco

7、mponentsofthenationaleconomy，isanimportantmanifestationofChina’Scorecompetitiveness．Children’Sweal"industryasthegarmentindustryinthelastpieceof”cake”，children’Swearindustrycompetitionacceleratedsharply．Withadultbrandentrytochildren’Sclothingandchildren’Sclothingenterprise

8、exportturningtosaleindomesticmarket，children。Swearindustryoverallusheredinthe”brandeta”．Moreandm