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时间:2018-07-18
《派克兰帝品牌规范陈列手册(nxpowerlite) (pptminimizer)》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、一、品牌故事P3二、视觉营销P4三、卖场空间、VM分区与陈列道具P5四、货柜陈列指引P21五、商品展示与展示技巧P63六、陈列人员职责P82七、陈列指导汇总P86目录一、品牌故事PacLantic派克兰帝童装品牌定位于时尚、休闲品牌,目标为中高端消费人群。其追求个性自由、朴素简单、亲近自然的生活方式,使其在设计上注重剪裁线条,在色彩上强调清新自然,舒适质感面料的选用及强调高度的搭配性,把细致的生活品质体现的完美无疑。同时,PacLantic派克兰帝倡导“健康为本”的童装理念,采用国际最高的童装环保标准作为质量的保证,以关注孩子
2、的健康为己任,让中国儿童更自信、健康和快乐!“Littlefish,bigocean…自信的小鱼缤纷的大海”是PacLantic派克兰帝的品牌文化宣言。它既激励了小朋友们要像自信、乐观的“小鱼”一样在纷繁变幻的“大海”里,不怕困难、锲而不舍、勇于进取、自信向上;也向小朋友们展示了生活中的美---抛弃既定的衡量标准,发展个性、充满自信、乐观积极,生活在于自主,完美源于自信……二、视觉营销视觉营销(VM系统)简言之,就是借助无声的视觉语言实现与客户的沟通,向客户传达产品信息、服务理念、品牌文化,已促进商品销售,树立品牌形象。视觉营
3、销的作用:1、形成关注中心2、唤起审美愉悦3、调动求知兴趣4、引导品牌理念5、激发购买动机视觉营销是无声的推销员,它把所有的语言诉诸于商品的展示与陈列。三、卖场空间、VM分区与陈列道具墙面中岛配饰墙卖场空间背柜层板挂通pop海报架层板挂通商品陈列在卖场中的作用1、商品陈列:突出服饰品的款式、色彩、功能、质量、价位等实物属性,主要针对客户的选择,购买而进行,实现形象传达的基本途径是标志、包装和商品的自身特点。2、陈列的目的:A鲜明的形象将顾客的视线吸引过来,使之产生好感和兴趣,一般通过精心布置橱窗模特,造成生动的场景来实现;B以
4、开阔充实的视觉感受和顺畅的通道,引导顾客进入卖场,这一步的关键是要提供充分的信息和诱人的商品;C顾客因感到有浏览和选择的必要,而细致地观看商品,此时,就是考验商品能不能体现价值的时候;D顾客找到了满意的商品,经过挑选、比较,最终选购成交。这四步做到完美结局,就是商品展示、陈列的目的所在。卖场空间商场内用以营销活动的区域.就卖场面积而言,是指营业面积,而卖场具有利用价值的不仅是他的占地面积,而是其拥有的整个空间,这便是卖场空间的概念.通过提高卖场空间的利用率而增加营业效益,是视觉营销规划的一项基本任务.对陈列而言,卖场空间的更高
5、效利用在对家具格局的更合理规划.店内空间结构要素:陈列中卖场内可以利用的空间结构包括:墙面、柱子、中岛、墙角等,通常情况下的格局可以结合下图了解.墙面:墙面是店铺中的脸面,开阔,畅通,面向主通道是陈列规划中要关注的的必要因素,墙面又包括:正面,挂通,层板,pop.正面:正面是墙面上顾客视线的终点,是陈列的最终体现.陈列中需要充分考虑高度,位置,款式特征,销售表现,库存现状等,给予最合理的展示方案.挂通:在一般墙面上挂通通常与层板组合出现,有挂通的墙面,挂通上一定要加层板,而出现层板的墙面,其下不一顶需要挂通.层板:利用层板对墙
6、面进行灵活分割,使墙面赋予变化,根据墙面上的立柱数量的不同,层板数量不尽相同,可以一快,两块.pop:海报是墙面上引导顾客进行品牌理解与品牌印象的广告宣传品.其要随季节而变化.VP区陈列VP(VisualPresentation)(摆放主打款,形象款)VP:⑴橱窗、展台⑵流水台作用:提高卖场和品牌的形象,整体表现橱窗展台的主题位置:顾客视线触及的陈列窗或展台相关要素:服装(款式、面料、色彩)、灯光演出效果、主题、人体模特等。橱窗(有主题、有系列性、有配饰、有细节)VP展台(有主题、有系列性、有配饰、有细节)1橱窗里只可放置公司
7、指定的宣传品、道具,不可粘贴和放置其他物品,除商场有特殊要求。2橱窗陈列应遵循符合天气变化的原则。原则上,橱窗内模特的着装应与当时天气状况相吻合,并随天气变化而变化。3橱窗的模特着装必须搭配出样。即:模特的上、下装,有鞋子的专柜要配鞋出样、配饰齐全。4吊牌要藏在衣服内,严禁吊牌外露。(见图1)5橱窗的出样产品原则上应该是形象产品、新上市产品或者是畅销产品;进行促销活动时,也可将库存大的产品进行出样。6橱窗应经常更换,一般更换时间为三天,最长不可超过一周。7橱窗内的射灯必须照到背景画、模特上。8为保证品牌形象,橱窗内的设施应保持
8、完好无损,破损的物品(如:模特、射灯、玻璃、挂画等)应及时更换和维修。(见图2)9橱窗的玻璃必须保持清洁透亮,不应有任何污渍和花纹,地面、模特儿地座干净,没有积灰。图2橱窗/展台陈列规范图1桌面陈列(流水台)1、货品按照风格搭配陈列;2、如做叠装,则每款货品数量不要少于4件3
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