民宿品牌形象中的体验设计研究——以慢享民宿为例

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1、分类号：J5密级：公开论文编号：Z15106学号：2015120106硕士学位论文民宿品牌形象中的体验设计研究——以慢享民宿为例研究生：杨晶指导教师：曾敏副教授专业领域：艺术设计研究方向：品牌形象策划与创意设计论文完成时间：2018年2月27日论文答辩日期：2018年6月7日CategoryNumber：J5LevelofSecrecy：PaperNumber：Z5106StudentNumber：2015120106Researchontheexperiencedesigninthebrandimageofhomestay——t

2、aketheexampleofslowhomestayPostgraduate:YangJingSupervisor:A/Prof.ZengMinSpecialty:ArtandDesignResearchDirection:BrandImagePlanandCreativeDesignResearchTrainingUnit:DesignAcademyThesisDeadline:February27,2018OralDefenseDate:June7,2018四川美术学院硕士学位论文原创性声明及使用授权声明学位论文原创性声明本

3、人郑重声明：所呈交的学位论文《民宿品牌形象中的体验设计研究——以慢享民宿为例》是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，本论文中不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得四川美术学院或其他教育机构的学位或证书而使用过的成果。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在文中作了明确的标识并表示谢意。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：2018年6月24日学位论文版权使用授权书本学位论文《民宿品牌形象中的体验设计研究——以慢享民宿为例》作者完全了解

4、四川美术学院有关保留、使用学位论文的规定，四川美术学院有权保留并向国家有关部门或机构送交本学位论文的复印件和电子版，允许本学位论文被查阅和借阅。本人授权四川美术学院可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文，可以通过网络向社会公众提供信息服务。学位论文作者签名：日期：2018年6月24日导师签名：日期：2018年6月24日四川美术学院硕士学位论文中文摘要民宿品牌形象中的体验设计研究——以慢享民宿为例摘要我国经济发展人民的生活水平不断提高，当人民满足了物质需求后开始

5、寻求精神上的满足，大家对于旅游消费的频率变高，由此出现了一个数量庞大的旅游消费群体。住宿作为旅游过程中一个重点消费环节，从起初的标准化住宿产品，开始朝多元化体验的产品转变，以适应多样化的住宿需求，民宿因此而在中国火爆起来。民宿行业从兴起到现在开始慢慢的走向成熟，造成竞争越来越大，很多民宿经营者面临着定位失准以及缺少客源的困境。在日益激烈的竞争之下举步维艰，为获得更好的经济效益，民宿品牌形象构建的重要性也凸显出来。在以人为本的体验经济时代，以消费者的需求为主，本文从体验设计的角度，根据民宿品牌的特点，从体验设计的原则和特点提取出与民

6、宿品牌形象设计结合的具体运用形式和方法策略。从感官体验、情感体验、联想体验这三个原则入手，分析民宿品牌形象构建的策略和方法，对民宿品牌形象的定位，基础视觉系统设计和推广展开研究。在体验设计下的民宿品牌形象设计如何进行推广，如何进行品牌形象的设计，有怎么样的方法可循，本文通过理论研究到调研与分析，对理论进行分析总结，最后以慢享民宿为实例进行品牌形象的设计，验证体验设计在民宿品牌形象设计中的作用以及价值。能够更有效地传递品牌形象的信息，增加消费者的消费体验感受，提升民宿品牌的竞争力，同时给民宿行业的品牌形象设计提供参考，增强民宿品牌形

7、象的影响力。本文共有六个章节，第一章绪论首要论述研究的背景、现状、研究的意义等；第二章介绍民宿的相关概念，归纳总结民宿的定义、特征以及民宿行业整体的发展趋势；第三章主要写体验设计在民宿品牌形象中应用的价值以及策略和方法；第四章是体验设计在民宿品牌构建中的策略和方法，主要是总结体验设计在民宿品牌不同类型、不同阶段的策略和方法；第五章主要是通过慢享民宿品牌形象设计的实例来探讨体验设计在民宿品牌形象中的具体应用，将理论联系实际案例，为体验设计在民宿品牌形象设计中的实际应用做出自己的尝试和总结。最后一章，是对民宿行业品牌形象设计以及民宿未

8、来发展的展望。关键词：民宿，体验设计，品牌形象I四川美术学院硕士学位论文英文摘要Researchonexperiencedesigninbrandimageofhomestay——taketheexampleofslowhomestayABSTRA