基于网络能力的电视传媒营销模式研究

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1、劣妻未交博士学位论文基于网络能力的电视传媒营销模式研究ResearchonTelevisionMediaMarketingParadigmBasedonNetworkCapacity作者：肖东坡导师：张真继北京交通大学2013年12月学位论文版权使用授权书lUlllllUllIIIUIY2603665本学位论文作者完全了解北京交通大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权北京交通大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。(保密的学

2、位论文在解密后适用本授权说明)⋯一繇舾，—弋签字日期：Ul丫年f月珀师签名签字日砌【f年h洳日中图分类号：F252．1UDC：学校代码：10004密级：公开北京交通大学博士学位论文基于网络能力的电视传媒营销模式研究ResearchonTelevisionMediaMarketingParadigmBasedonNetworkCapacity作者姓名：肖东坡导师姓名：张真继学位类别：管理学学号：09113106职称：教授学位级别：博士学科专业：管理科学与工程研究方向：信息化理论与方法北京交通大学2013年12月致谢光阴似箭、时光流逝，不知不觉中三年的博士

3、学习生活即将结束。首先，衷心感谢我的恩师张真继教授对我的淳淳教诲和悉心关怀，本论文的工作正是是在他的悉心指导下完成的，从论文的选题、写作、到最终定稿完成，自始自终都倾注着导师巨大的心血。张真继教授渊博的学士、严谨的治学态度、精益求精的工作作风、科学的思维方法对我产生了极大的影响和帮助。在此衷心感谢张真继教授对我的关心和指导，导师的指导将使学生受益终生。张真继教授不仅悉心指导我完成了论文的写作，在学习上和生活上也都给予了我很大的关心和帮助，从容、乐观、豁达、的做人态度让我明白了许多待人接物和为人处世的道理，在此再次向张真继教授表示最衷心的感谢和最诚挚的敬

4、意。非常感谢张润彤教授、施先亮教授、刘世峰教授对于我的论文都提出了许多宝贵意见，在此表示衷心的感谢。在撰写论文期间，同门师兄弟姐妹们对我论文中的部分研究工作给予热情的帮助，在此我向他们表达我的感激之情，是你们为我今后的人生树立了新的标杆!另外也感谢家人，他们的理解和支持使我能够在学校专心完成我的学业。如果没有他们，我不能想象自己将如何度过这段极具挑战性的学习生涯，衷心祝愿我的亲人们健康幸福!最后，谨以此论文献给所有关怀、帮助、支持、鼓励我的亲人、师长、学友和朋友们!北京交通大学博士学位论文中文摘要摘要：在中国传媒业中，电视媒体的地位、作用最为突出，担负

5、着维护社会稳定和文化传播的重任。经过二十多年的发展，我国电视传媒产业初步建立了一套营销机制，取得了电视传媒市场的初步繁荣。随着经济全球一体化的加深以及科技日新月异的发展，企业不再是孤立的存在，而是一定程度的嵌入网络环境中。电视传媒市场的竞争也更加激烈，电视传媒企业个体层面的竞争上升为网络层面的竞争，传统的营销和经营模式已经不能适应现代网络化的电视传媒市场，必须构建基于网络能力的电视传媒营销模式，才能在电视传媒市场竞争中取胜。我国电视传媒企业传统的营销模式是广告为主，兼顾节目经营。但是电视传媒企业在其它营销模式尚未成熟、未成体系的情况下，过分依赖广告的模

6、式只能取得短期效益，却不能保证长远的发展。通过提高以网络导向为驱动的网络能力，利用合作技巧和关系技巧进行一系列网络构建、网络管理等活动，有利于实现资源获取目标的能力。因此，在网络环境背景下，研究基于网络能力的电视传媒营销模式对于增强我国的电视传媒企业的竞争力具有十分重要的意义。基于网络能力的电视传媒营销模式，是指电视传媒企业通过本企业的资源利用能力和网络位置，占有和掌控网络中的资源，通过网络中的这些资源进行营销活动，最终提高营销绩效。本文具体从以下几个方面展开研究：首先，论文论述了我国电视传媒营销模式的研究背景和意义，通过具体分析，本文认为我国电视传媒

7、企业利润水平与国外电视传媒企业的利润水平有很大差距，根本原因在于国内电视传媒企业没有重视网络能力的运用，因此有必要研究基于网络能力的电视传媒营销模式。在详细论述了基于网络能力的电视传媒营销模式研究必要性的基础上，对研究对象及相关概念进行明确的界定，并提出了论文研究的内容方法和技术路线，进而提出本文研究的理论基础。其次，论文对网络环境下电视传媒的竞争态势及盈利模式进行了分析。首先针对电视传媒产品的传播特点和竞争力进行分析，在此基础上分析电视传媒传统盈利模式，然后对基于网络能力的电视传媒的盈利模式进行总结和探索，为寻求基于网络能力的电视传媒营销模式做铺垫。

8、在以上分析的基础上，为研究基于网络能力的电视传媒营销模式，本文对于网络能力影响电视传媒企业营销