成都心动传媒网络营销广告的收费模式

《成都心动传媒网络营销广告的收费模式》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、1、利益相关者利益相关者概念：指所有能够影响公司的决定、政策和运作；或者受公司的决定、政策和运作影响的个人或人群。分类：直接利益相关者、间接利益相关者直接利益关联着包括哪些？直接利益相关者：员工、股东、顾客、供应商、竞争者、分销商、债权人2、广告的收费模式：按每千印象计费（CPM）、按每次行动计费（CPT）、按时间费率计费（CPD）、按混合费率计费（CPM+CPA）3、在市场调研阶段（直接、间接、内容了解）市场调研主要可以分为间接调研和直接调研两种，前者主要依靠搜索引擎、专用数据库和内容网站来查找已经存在的有用信息，后者则使用电子邮件、实时聊天和调查网

2、页等工具直接向网络用户了解有关信息。间接网络调研：1、搜索引擎2、RSS搜索工具3、隐形网络和专业数据库搜索引擎的排序原则：位置/频率原则，链接/分析原则，单击测量原则。直接网络调研：1、在线焦点小组座谈和定性研究2、网上观察法3、电子邮件问卷调查4、在线问卷调查。4、互联网上常见的应用（互联网用户最多的）（1）电子邮件(9)万维网（2）文件传输(FTP)（10）检索服务（3）远程登录(Telnet)（11）网络日志和RSS（4）电子公告板(BBS)（12）维基（5）USENET（13）SNS（6）邮件列表（14）特色服务：cookies、软件代理、大

3、众分类法、EDI（7）聊天室（8）即时传信5、常见的定性调查方法（焦点小组座谈）焦点小组座谈、邮件列表社区、新闻组社区、博客社区、论坛社区、微博6、第四产业的相关概念（包括哪些行业）第四产业则包括信息产业、知识产业、艺术产业、伦理产业四部分。7、摩尔、贝尔、艾吉尔德、梅德卡夫定律吉尔德定律（Gilder’sLaw,网络摩尔定律)：互联网带宽每9个月、主干网业务量每半年、网上信息量每100天翻一番。贝尔定律(Bell’sLaw)：同样计算能力的微处理器每18个月价格和体积下降一半梅特卡夫定律：RobertMetcalfe（以太网的发明人和3Com公司的创

4、办人）发现，随着网络结点数的增加，成本呈线形增加，网络价值却呈平方正比规律增加，因此，网络越大，成本效益越高。摩尔定律：GordenMoore（Intel公司的创办人之一）在1965年预言，硅芯片的处理能力每18个月会翻一番，价格则相应下降。2006年芯片的处理能力将比1996年强1000倍，而成本则仅有1/10。1、网络市场调研优势网络市场调研作为调研方式的一种对开展网络营销有着很重要的作用，其优势在于网络市场调研具有互动性，及时性，便捷性（经济性）。互动性企业调查消费者对现有产品的意见和建议获取资料，消费者可以在之间发表意见和评论，对企业来说可以更

5、好地了解市场需求。及时性即时调查，即时传输。传递速度和处理速度都非常迅速。便捷性（经济性）企业可以通过搜索引擎和互联网工具调查市场信息，登陆相关网址就能获知相关市场的需求度和饱和度。1、网络调研信息的及时性和共享性。2、网络调研方式的便捷性和经济性。3、网络调研过程的交互性和充分性。4、网络调研结果的可靠性和客观性5、网络调研无时空和地域的限制性。　6、调研信息的可检验性和可控制性。2、焦点小组访谈优点成本低，可记录。3、对网络营销的正确翻译网络营销是依托网络工具和网上资源开展的市场营销活动，是将传统的营销原理和互联网特有的互动能力相结合的营销方式，它

6、既包括在网上针对网络虚拟市场开展的营销活动，也包括在网上开展的服务于传统有形市场的营销活动，还包括在网下以传统手段开展的服务于网络虚拟市场的营销活动。1、动态定价包括的内容：a)集合议价：顾客越多，价格越低。——团购b)拍卖定价：c)差别定价：通过专门的折扣网站d)按时间定价:常见于旅店、航空e)捆绑定价：同时购买价格更优2、电子邮件营销（许可、垃圾邮件有无意义）许可营销（PermissionMarketing）一词是由优优大娱乐公司（YoyodyneEntertainmentInc.为互联网上最大的直销公司）的创始人塞思·戈丁（SethGodin）最

7、早提出的，意思是只向那些明确表示过愿意接收某类促销信息的顾客发送符合条件的商业电子邮件（E-mail）的营销策略。许可营销的要点u必须给收件人带来真实的价值u经许可的电子邮件必须给收件人提供个性化的内容u最好能给收件人提供传统直销方法难以提供的服务.比如时效性更强的服务3、Hotmall—病毒营销：是口碑效应在网络时代的新运用。4、数据库营销、联署网络营销、社会媒体概念数据库营销是一套中央资料库的系统，用来储存有关企业与顾客间关系的所有信息，目的不在于获得或是储存，而是用来规划个人化的沟通，以创造销售业绩社会媒体指的是由网络用户制作并通过某些网络服务(

8、网志空间、社会化标注、视频共享等)在一定范围共享的文本、图片、视频或音频内容。社会媒体的主要形