电视传媒行业商业模式研究

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1、万方数据第28卷第4期2016年4月管理评论ManagementReviewV01．28．No．4Apr．，2016电视传媒行业商业模式研究李靖宇1’4冯骁毅2张茜3李永武2杨志华3云昕2乔晗3胡毅3汪寿阳2t3(1冲国一丹麦科研教育中心，北京100190；2．中国科学院数学与系统科学研究院，北京100190；3．中国科学院大学经济与管理学院，北京100190；4．中国科学院大学中丹学院，北京100190)摘要：随着互联网的普及和新媒体的出现，电视传媒行业正发生着日新月异的变革，研究其商业模式及商业模式创新对于把握电视传媒行业的深刻变革以及进一步分析、创新现有的商业模式都

2、具有重要意义。本文梳理国内外电视传媒行业商业模式的研究进展，评述现有文献中关于电视传媒行业商业模式的研究及其研究方法，提出未来电视传媒行业商业模式研究的三个方向。关键词：电视传媒；商业模式；模式创新；文献计量引言电视传媒行业以制作、经营、传输及销售电视节目或信息为主要活动内容，是传媒业中的重要产业。1927年，第一台电视机在美国贝尔实验室成功研制，标志着世界电视传媒行业的发展正式拉开帷幕，而中国电视传媒业则起步于1958年¨J。在几十年的发展历程中，电视传媒随着社会进步和经济发展也在发生着日新月异的变化。尤其是互联网的出现和迅速发展，为电视传媒行业带来了深刻变革，各种新型

3、媒体相继出现，既丰富了信息传播渠道，也冲击了传统电视行业的发展。《Editor&Publisher))研究表明，近年来大约1／3在线新闻用户已经对传统媒体失去了兴趣，电视收视率下降了35％旧J。在新环境、新形势下，电视传媒行业的机遇和挑战并存。近年来，商业模式受到我国企业界和学术界的广泛关注，而商业模式作为一个新的领域为学者所研究则始于20世纪90年代末日1。从相关文献数量上来看，商业模式相关研究增长迅速；但从理论发展程度上看，其研究仍然处于“新理论”的发展阶段，尚未形成统一理论Hj。当前在学术界，被广泛接受的商业模式的定义主要为三类，即盈利模式论、价值创造论和系统论L5

4、J。盈利模式论从运营管理角度出发，认为商业模式是刻画企业如何获取利润的逻辑系统，代表人物有Timmers【6j，Stewart和Zhao"1等；价值创造论认为商业模式是企业创造价值的模式，例如Amit和Zott【81认为商业模式是企业为自己、客户及合作伙伴带来价值的手段，Ches—brough和Rosenbloom一。认为商业模式提供了技术开发和价值创造之间联系的桥梁等；系统论则把商业模式当成由诸多因素组成的有机系统，例如Osterwalder和Pigneur的九要素模型描绘了企业价值创造、传递和获取的系统性原理¨0

5、，魏炜和朱武祥的六要素模型把商业模式定义为利益相关者的

6、交易结构¨1

7、，汪寿阳等人的商业模式冰山理论提出商业模式是由显性知识和隐性知识所构成的复杂系统¨23等。结合已有研究，本文将商业模式视为描述企业如何联合利益相关者创造和分配价值的逻辑体系。从商业模式角度来看，电视传媒行业的每一次重大发展都伴随着商业模式的创新。本文通过分析电视传收稿日期：2015—8—28基金项目：国家自然科学基金项目(71003057；71373262；71390330；71390331)。作者简介：李靖宇，中国科学院大学中丹学院硕士研究生；冯骁毅，中国科学院数学与系统科学研究院博士研究生；张茜，中国科学院大学经济与管理学院博士研究生；李永武，中国科学院

8、数学与系统科学研究院博±后；杨志华，中国科学院大学经济与管理学院博士研究生；云昕，中国科学院数学与系统科学研究院博士研究生；乔晗(通讯作者)，中国科学院大学经济与管理学院副教授，硕士生导师，博士；胡毅，中国科学院大学经济与管理学院讲师，博士；汪寿阳，中国科学院大学经济与管理学院教授，博士生导师，博士。万方数据80管理评论第28卷媒行业商业模式研究文献，梳理该领域研究进展及相关理论创新，并进行评述和展望，以期为进一步研究电视传媒行业商业模式及其创新提供有益的参考。首先通过文献计量分析，了解国内外电视传媒行业商业模式理论研究进展及研究焦点；然后按照电视媒体的技术演变路径，对传

9、统和新型电视传媒商业模式理论研究成果及研究方法进行梳理；最后进行总结性评述及提出未来研究方向的三点展望。文献计量分析1、数据来源及说明本文所研究的文献主要源于ISIWebofScience引文索引数据库和中国知网文献数据库，检索电视传媒行业与商业模式相关的中、英文文献，其中英文检索式为“TS=(BusinessModel：一c)ANDTS=(，Iv)或(Televi．sion)”，中文检索式为“主题=商业模式和主题=电视”，检索日期截至2015年3月31日。通过核查筛选，共得到相关研究领域英文文献154篇，中文文献719篇。2