大地传媒商业模式创新研究

《大地传媒商业模式创新研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、＊单位代码１０４／５１０＂５４＂（５８０学号｝分类号Ｇ２１０。－山．Ｊ：！吉著－尸鄉南乂聲硕壬学位论文（专业学位）－Ｉ＾－．ｒ大地传媒商业模式创新研究—二？．一■■—专业学位领域：新闻与传播专业学位类别：新闻与传播硕±申请人：王童指导教师Ｉ：刘志杰畐ｊ教授二〇—六年六月ＴｈｅＩｎｎｏｖａｔｉｏｎ民ｓｅａｒｃｈｏｆＥａｒｔｈＭｅｄｉａＣｏ．ｅ，Ｌ，ｔｄｓＢｕｓｉｎｅｓｓＭｏｄｅｌＡＤｉｓｓｅｒｔａｔｉｏｎＳｕｂｍｉｔｔｅｄｔｏｔｈｅＧｒａｄｕａｔｅＳｃｈ

2、ｏｏｌｏｆＨｅｎａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｉｎＰａｒｔｉａｌＦｕｌｆｉＵｍｅｎｔｏｆｔｈｅ民ｅｕｉｒｅｍｅｎｔｓｑｆｏｒｔｈｅＤｅｇｒｅｅｏｆＶＩ过ｓ化ｒｏｆＪｏｕｒｎａｌｉｓｍａｎｄＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＢｙＪＶａｎｇＹｉｎｇＳｕｅｒｖｉｓｏｒ：ＡｓｓｏｃｉａｔｅＰｒｏｆ．ＬｉｕＺｈｉｉｅｐｊＪｕｎｅ２０１６，关于学位推文独创声明和学术诚信承诺本人向河南大学提出硕壬学位申请。本人部重声明：所呈交的学位论文是。据我所知＞除本人在导师的指导下独立完成的，对所研究的课题有新的见解文表或撰中特别加ｋ乂说明也

3、、标不注和致谢的地方外，论丈中不狂括其他人已法发使写过的研究成果，狂括其他人为获得任何教育＇科研机拍的学位或证书而用过的材料。与我一同工作的同事对本研究所攸的任何貴献均已在论文中作了明确的说人明并祁表重示承诺了谢意。在此本人；所呈交的学位论丈不存在舞弊作伪行为’文责自负。学位申请（学位施文作者）签邊：１主〇２０１＾年会月／曰关于学位论文著作权使用授巧书本人经河’本人完全南大学审植批准授予硕去学位。作为学位论文的作者了解并同意河南大学有关保留．使机用学位抱文的要求，即河南大学有权向国家本图和书馆、科研信息机构、数据收集构和本人枚授权图河书馆等提供学位论文（

4、纸质文由子丈本）秋供公众流检索、查巧。本南大学出于宣扬、展呢学校段保存等目的，可ｋ乂采取影印、缩印，担描和推贝等复制手学术发展和进行学术交．汇编学位论文Ｕ氏拖质文文本和电子文本）？（涉及保密內容的学位位论在文解密后适用本授权书＞学位获得者（学作者）签名：名２０１乙年扛月户曰学位论文指导教师签：丈讀〇―２０１年＿＿５：月／日＾摘要出版管理学大师彼得•德鲁克曾经说过：“当今企业之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。”近年来，随着信息技术的迅猛发展，特别是大数据、云计算、物联网等技术的深入应用，新兴媒体正在颠覆传媒行业原有的经营模式和

5、盈利方式，传统媒体的转型成为学界和业界研究的热点。本文以大地传媒股份有限公司原有的经营模式为基础本文以大地传媒股份有限公司为研究对象，依据奥斯特瓦德的商业模式创新模型，对大地传媒在产业经营的价值主张创新、营销渠道创新、盈利模式创新、媒介融合创新等四个方面进行系统的分析研究。研究认为，大地传媒在商业模式创新方面的优势表现为以下几个方面包括：一是文化市场优势，河南省作为中原经济发展主力军，享有深厚的文化底蕴和广阔的发展市场，为大地传媒的创新发展提供了丰富的元素和强劲的动力。二是产业资质优势，大地传媒已成功开发出多套系列全科类、工具类大型书籍，并积极注入创新发展思路、搭建核心业务平台、应用数字化技术

6、，投身于市场化和产业化的浪潮中。三是创新技术引领，在数字化技术的冲击下，大地传媒改变了原有的出版模式、发行渠道和产品表达载体。MRP技术、电子书包、云图书等项目正逐渐向产品的成熟期转型过渡，数字技术、交互阅读等方面的发展极大地满足了受众在体验、阅读、视听等方面的需求，积极开发核心技术并占有多项自主知识产权开发产品，以此在行业市场中抢占先机。但研究中也发现，大地传媒在商业模式创新中还存在如下的问题：一是，媒介融合的运作不甚成熟，在全媒体时代，文字、图片、音视频充斥着人们的生活，大地传媒如何在媒介融合领域使得信息在搜集、加工、传播方面得到多方位、立体式的开发应用。如何不断地催生新的融合载体和产出方

7、式的出现。在媒介融合过程中如何将海量信息转换提速，实现突破性进展仍还是未来研究的重要课题。二是市场影响力和品牌出版有待提升，大地传媒一直以教材教辅为主线，在一般性图书方面市场的占有率不足，出版产品的丰富多元化不能满足受众的需求，企业在发展理念完善和品牌推广的道路上仍旧任重道远。三是模式创新的深度有待挖掘，数字化和新媒体发展给大地传媒的发展带来了挑战和机遇，企业内部体制机制改革要向出版企业的转型奠定