影视传媒行业研究

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1、影视传媒行业研究一.我国影视传媒行业概况1・1研究背景1.1.1电影票房逆势增长从2007年开始，我国经济受到国际经济形势的冲击，增速不断放缓，下行压力持续加大，但影视传媒产业强势崛起。如图屮所示，当GDP增速从2007年的14%下探至2008年的9%,同期的票房增速从26%上升至63%；从2013年开始，国内经济再一次卜'挫，2015年GDP增速在7%左右，而电影市场却呈现出一片红火，全年票房超437亿元，增幅高达49%,为五年来的最高增棉，观影人次达12.56亿，首次突破10亿观影人次大关。新增影院1420

2、家，新增银幕8183块，平均每日新增22.4块，全国累计银幕32487块，银幕增长率33.7%,较上年提高1.6个百分点。此外，在2015年wind行业增速排名中,媒体行业排名第六，其中电影行业的增速为159.97%,市场表现非常抢眼，上演了一部中国版的“I」红效应”。数据來源：国家新闻出版广屯总局巧9・9籾.1.1.2影业资木化运作热情高涨影视行业大规模资本化已在2014年完成，但多家二三线影视公司仍在2015年以相当不错的价格与上市公司进行了资产重组，新三板成为影视公司的新出I」,多达44家影视公司登陆新三

3、板，比如张纪屮的影视公司纪屮文化，华谊新媒体业务分拆出来的华谊创星，还有以发行海外影片为主的基美影业等。2015年以万达院线收购世茂影院为代表，国内院线行业整合拉开帷幕，未來影视行业的并购将成为常态。1.1.3影视行业将长期向好2015年，中国城镇人口年均观彩约1・6次，观影频次进一步捉高，国内视频网站付费用户规模达到2200万，较2014年的945万增长133%。80后、90后已成为观影主力，屮国电影观影人群平均年龄进一步降低，“看电影”已成为城镇居民的生活常态，但中国年均观影频次仍大幅低于北美、韩国等电影发

4、达市场，未來仍有较大成长空间。据不完全统计，约93%的观影行为发生在家庭、恋人、朋友、同学等群体Z间，观影已成为家庭、朋友间等社交的一种方式；同时，电影也为社交提供着话题、场景等新的社交因素，观影己逐渐成为社会交往的一种形态，社交属性日益凸显。随着我国经济总量的逐步累积，未來经济可能再难复制过往的高速增长，在这样的背景下，作为廉价心理慰藉产品，影视将成为人们最好的心灵庇护港湾，同时，居民对文化娱乐产品的消费欲望和消费能力在这些年也均得到了快速的捉升，因此，影视传媒将受益于宏观经济调整，呈现出长期繁荣的态势。1.

5、2产业链概况制作方174尊年产526部累房诉五占20%*发行方院线50家38条院线发n260if发行260部林五占75%前五占54%中谢万达彫院2000家彭院6256个银*前十占7%UME华星四际多磺重庆UME闪际谢城中谢华谊博纳尢线中谢星矣上浄联合首梆华*k电谢It数据來源：wind制片，指有投资意愿的制片商投入资金、设备及人力等必要资源，然后剧组根据剧本进行分镜头拍摄，再经过一系列后期制作合成标准拷贝与复制要发行的拷贝，影片成品完成。此过程统称为“制片”。制片商作为电影版权拥有者以票房分账和出售各种版权获得

6、收益，他是电影产业链屮最为重要的一个环节。口前,我国制片机构分为三大类，分别是国冇制片单位、大型综合制片商以及中小型民营制片公司，是比较市场化的一个环节。国有制片单位:制作影片多为红色电影、革命电影、儿童电影、农村电影等特定题材影片，以舆论宣传价值为主，商业价值有限。大型综合制片商：由于在中国电影产业化进程中起步较早，控制了大多数的电影制作及发行资源，能够击品具有较高市场价值的高质量大制作影片，也是廿前主流商业电影的主要供给者。中小型民营制片公司：数量众多，在资金、技术、人才等方面均无明显优势，一般年产仅1-2

7、部小制作影片，单部影片的投资额及票房收入大多维持在几百万元的规模，但运作机制较为灵活。发行，指发行商从制片商购买发行权后，在指定的范围和期限内，将已完成影片拷贝的使用权向电影放映单位输出（出租），以实现对制片方生成的电影产品进行有偿的传播，其行政许可色彩最浓。具体來说，发行商主要负责影片的营销推广策略制定、实以及及与院线洽谈拷贝投放。发行都以票房分账形式获得收益。很多时候，电影的制片和发行由同一家公司操作。比如中影、华谊、博纳都是如此。发行方的工作还包括首映礼的策划与执行、预告片和海报的制作与投放、营销渠道的整

8、合与推进等。屮国进口片管理实行“一•家进口，两家发行”的原则，广电总局授权屮影集团进岀口分公司承担境外影片的进口业务，发行则由屮影集团电彫发行分公司和华夏电影发行公司承担。电影放映单位就是院线，分城市院线和农村公益院线两种。院线通过两种方式来连接影院，一种是影院加盟院线，影院本身是独立的，只是会挂院线的牌子；就像各种甜牌安卓手机，用得安卓系统，但是手机是自己生产的。国内的大多数影院都是