【dataeye】传媒行业影视节目类ip手游研究报告

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1、影视节目类IP手游研究报告报告相关说明DataEye移动游戏分析平台；数据来源DataEye移动游戏监测平台；报告中影视指的是电影、网络剧和综艺三个领域；部分行业宏观数据来自互联网。概念定义其中网络剧指的是包含传统电视剧和网络自制剧的广义网络剧范畴。市场热度指数是DataEye数据中心结合主流安卓渠道、iOS官方商店和iOS第三方分发渠道的移动游戏市场市场热度指数定义表现情况，以及DataEye移动游戏分析平台移动游戏市场运营数据构建模型来评估移动游戏产品综合市场表现的指标。既定周期内的市场指数越高则说明该游戏在此时

2、间段内的市场表现越好，市场热度越高。目录一影视IP市场分析二影视IP在手游领域应用分析三影视IP价值与应用趋势分析目录一影视IP市场分析1、基于影视角度的IP产业链2、影视IP运营的常见模式3、影视IP手游市场发展概况基于影视角度的IP产业链泛娱乐时代，文学、动漫、影视、游戏、综艺节目等娱乐形式不再孤立发展，而是通过协同合作，共同打造一个优质IP，构建泛娱乐产业新生态。影视剧制作和运营通常位于IP产业链的中游，起到价值变现和影响力放大的作用。其上游是文学、动漫、游戏等IP的源头，下游一方面包括游戏、影视续集和周边衍生

3、产品等能够实现IP二次变现的领域，另一方面又包括文学、动漫、舞台剧、音乐等变现能力较弱，但有助于拓展IP影响力的领域。文学IP培育游戏动漫影视续集游戏文学周边舞台剧动漫……综艺音乐音乐IP一次变现舞台剧IP二次变现…………目录一影视IP市场分析1、基于影视角度的IP产业链2、影视IP运营的常见模式3、影视IP手游市场发展概况影视IP的常见运营模式“影游联动”是目前影视IP最常见的运营模式，即通过影视和游戏两种娱乐形态间的跨界合作，实现IP热度和变现能力的提升，表现为影视先行、影游同步、游戏先行三种具体的形式。随着行业

4、泛娱乐化的不断深入，为实现IP价值的最大化，有实力的企业已经开始推进围绕同一优质IP构建全平台、全价值链的泛娱乐化运营模式。优势风险游戏先行•热门影视未播先火，利用影视热点聚拢并•过于前置将缺乏必要热度基础，难以发挥转化影视核心受众IP时效价值•借助游戏展开针对影视的预热宣传，营造•如前期数据不理想将影响游戏后续渠道资影热度效应源获取视•游戏品质不佳的情况下对影视口碑产生负IP面影响的常影游同步•泛娱乐领域多方联合推广，发挥资源集中•要达到游戏制作周期、影视制作及上映档见化优势，将IP影响力短期最大化期的协调，需要有

5、较强的运作实力运•周期内影视热度最高，凭借市场推广和营营销行为能够有效拉动游戏新增模式•作为粉丝经济的变现途径，发掘影视IP价•影视热度处于持续消退的状况，较难充分影视先行值的余温发挥IP时效价值•以实际市场表现评估价值，降低风险•如时间跨度过长易导致游戏项目中断•在游戏品质较好的情况下将进一步延续影视热度游戏制作层面的影游联动挂名换皮定制协同电影游戏电影游戏电影游戏电影游戏影视名称游戏名称影视素材热门玩法影视主题适应类型影视主题定制类型游戏画面影视素材游戏画面影视素材创新玩法•借助影视名称吸引点击•盗用IP现象明显

6、游戏文案原创IP游戏文案受众偏好复刻剧情•游戏内容与影视内容关联度低游戏配音团队支持游戏活动•套用明星产品玩法模式•游戏内容与影视内容关联度一般•根据题材特征选择游戏类型•多方联合进行游戏开发，严格•影视内容大面积植入手游把控质量•注重IP品牌价值•游戏与影视在内容上形成互动•影视内容与游戏内容关联度高和补充，共同培育IP•影视内容与游戏内容高度统一市场推广层面的影游联动地面广告•付费广告投放，单向导量宣传影片影视宣传素材独立推广•影视与游戏独立进行推广营销院线活动影视专属内容影片彩蛋游•互惠合作，双向导量影专题游戏

7、活动戏资源置换•影视与游戏发挥各自资源优势视影视周边消息推送新闻投放•资源整合，多领域跨界合作游戏渠道推广•共同培育IP，促进IP价值最大化观影互动优势互补明星代言及营销跨越行业界限的多方联动模式•餐饮行业：主题餐厅、主题餐品•影评网站：优质影评、舆论引导•食品工业：食品饮料包装广告、游戏兑换活动•电影院线：电影海报、宣传影片、院线活动•旅游景区：影视主题公园、景点合作宣传•电视台：电视广告、综艺植入•服装行业：影视同款服饰•视频网站：视频广告、网剧植入传统媒介影视•衍生品制造业：影视手办、物件、手机套等•影视明星：

8、首映礼、明星代言、明星营销活动互联网游戏•超级APP：首页广告、应用皮肤、消息推送•游戏研发：同名游戏改编、影视素材植入、专题•社交媒体：热议话题营造、主创选角活动、专属道具福利•资讯网站：新闻稿投放•发行渠道：游戏精细化运营、玩家社区推广、游•电子商务：特别款销售、专题促销活动戏公会宣传、线下游戏活动•网络文学：改编文学作品•游戏媒体：广告投