互联网传媒行业：细说大厂2019新游储备，手游市场增速望持续回暖

《互联网传媒行业：细说大厂2019新游储备，手游市场增速望持续回暖》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、目录1.新游测试及上线密度显著增加，看好移动游戏市场增速逐季回暖12.从产品储备展望行业趋势：深挖细分品类潜力，拓展出海增量空间82.1细说重点游戏上市公司产品布局82.1.1完美世界82.1.2三七互娱92.1.3游族网络102.1.4吉比特112.2储备产品趋势分析133.风险提示18第19页共19页1.新游测试及上线密度显著增加，看好移动游戏市场增速逐季回暖受移动互联网红利衰退、行业政策变动等因素影响，2018年移动游戏市场增速大幅滑落。移动互联网的发展和普及带来了移动游戏行业的爆发增长，2012~

2、2017年国内移动游戏市场销售规模年均复合增速达到104.6%。随着移动互联网进入成熟期，行业人口红利逐渐衰退，移动游戏市场也进入了红海竞争阶段，行业收入规模增速逐年下降。2018年，虽然小游戏的崛起使得移动游戏用户的增速得到回升，但在政策监管变动等外部因素影响下，移动游戏市场收入规模增速降至历史最低的15.4%。一方面，“吃鸡”手游在2018年大受玩家追捧，但多款“吃鸡”类产品却在吸纳大量用户时长的同时无法在国内顺利变现；另一方面，游戏版号的暂停发放也使得部分新游戏上线计划被打断，行业整体新品供应数量出

3、现了大幅减少。图表1：中国移动游戏用户规模及增速图表2：中国移动游戏市场年度销售收入及增速（单位：亿元）中国移动游戏市场实际销售收入增长率（单位：亿人）中国移动游戏用户规模增长率7300%248.4%6.165.5250%5.354.6200%43.63.1150%3115.2%73.7%100%270.2%43.6%0.950%125.0%0.527.4%15.9%0.10.20.315.1%4.9%9.2%00%200820092010201120122013201420152016201720181

4、600326.7%350%14001339.6300%1200246.9%1161.2250%1000819.2200%800144.6%150%60090.6%514.686.8%87.2%100%40059.2%42.0%274.920025.0%112.441.7%50%1.56.49.11732.415.4%00%20082009201020112012201320142015201620172018资料来源：伽马数据，资料来源：伽马数据，2018年末游戏版号重启发放，“吃鸡”手游变现开启，移动游

5、戏行业回暖预期提升。2018年3月起进口和国产游戏版号发放陆续暂停，针对存量及新上线游戏产品的监管力度也明显加强，移动游戏行业市场规模在去年各季度环比增速均处于低个位数水平。游戏版号审批暂停后的首批国产和进口游戏版号分别于2018年12月19日和2019年4月9日正式重启发放。截至目前，已正式下发国产游戏版号有12批共计999款（其中移动游戏941款），进口游戏版号有2批共计52款（其中移动游戏款37款）。游戏版号发放重启后的部分优质新品已陆续上线或即将于近期发布，其中，于1月13日获得版号的《完美世界》

6、手游已于3月6日正式上线，并取得首月10亿流水的亮眼表现。考虑到大厂的新游版号申请通常早于计划上线时间的数月或更长时间，2018年游戏版号发放暂停对行业优质新品供应数量的影响主要集中在2018年末和2019年初。一季度包括《完美世界》、《龙珠觉醒》、《斗罗大陆》等在内的头部新品的出色表现再次验证了玩家对于优质新品的旺盛需求，产品供给节奏的回归显著提振市场规模增速回暖预期。第19页共19页图表3：中国移动游戏市场季度销售收入及同/环比增速图表4：一季度流水Top50移动游戏上线年份分布中国移动游戏市场实际销

7、售收入环比增长率同比增长率（单位：亿元）40060%56.0%356.1349.4365.935044.3%305.3309.5324.550%294.5300275.1286.342.3%40%25028.1%30%20019.7%13.4%16.6%18.6%20%15012.5%18.2%1006.6%9.7%10%4.8%4.7%504.1%5.1%-1.9%0%-3.5%0-10%1Q172Q173Q174Q171Q182Q183Q184Q181Q192014年及以前20152016201720

8、182019100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%1Q172Q181Q19资料来源：伽马数据，资料来源：伽马数据，图表5：进入过iOS畅销榜Top200新游数量情况2017201868474338383223273119222422222417181716141813812（单位：款）807060504030201001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月资料来源：伽马数据，值得注意