中国影视传媒的战略研究

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1、戴枷而舞破茧而飞中国影视传媒的战略研究论文作者：林天强学号：19928289院系：光华管理学院专业：工商管理(MBA)研究方向：金融与营销导师：曹凤岐戴枷而舞，破茧而飞摘要本文以产业分析理论和竞争战略框架为基础，以市场准入为切入点的，通过对影视传播产业链和商业模式的梳理，从纵向(历史看问题)和横向(比较看问题)的两个纬度讨论了影视传媒在不同环节的价值分布，分析产业中的五种竞争力量，以及竞争战略中的三种战略。本文按照宏观环境分析、产业结构分析、竞争对手分析、价值链分析、优劣势和机会威胁分析，探讨了中国影视企业的制度、政策方面的问题，从跨媒体整合的角度，分析中国影视传媒采取集团

2、化发展的战略选择，并且以案例的方式讨论了中国影视企业的融资、营销和收入模式。并得出结论：中国影视传媒业的发展必须打破各种行政干预、行业垄断下的地区割据局面，鼓励和支持影视业各环节相互渗透、相互发展，形成制片与发行、播放利益共同体。影视企业也应该扩大规模，组建以资本为纽带的影视企业集团，跨媒体发展。这样，中国的影视传媒一定会突破重重限制，象蝴蝶一样破茧而飞。关键词:竞争战略，价值链，企业集团ABSTRACTThisthesisbasesonindustrialanalytictheoryandcompetitivestrategyframe.Beginningwithmark

3、etentrance,weputinordertheindustrialchainandbusinessmodelofmoviesandTVsmedia.Incomparisiontohistoricdataandinternatinalcase,wediscussthevaluedistributionindifferentsegmentofimagemedia.Fivecompetitivepowersarementionedandthreecompetitivestratigiesarediscussed.ThroughPEST,industrialstructure

4、,competitor,valuechain,SWOTanalysis,wediscussthemanagialinstitutionandpolicyofmediafirm.Weanalyzethestrategyofimagemediagroupincludingcross-mediaintegration.Studyingcase,weconsiderthefinance,marketingandincomemodel.ItisconcludedthatimageindustryofChinashouldbreaktheadministrationcontrol,di

5、strictpartitionandtrademonopolization.Imagefirmshouldelargetheirscale,crossthemedialimitandestablishbusinessgroup.Thus,theimagemediaofChinawillbewelldeveloped.Keywords:competitivestrategy,valuechain,businessgroup中国影视传媒的战略研究——产权、融资、管理林天强2戴枷而舞，破茧而飞目录一、引言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4二、概念⋯⋯⋯⋯⋯

6、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯52.1、定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯52.2、相关概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5三、历史回顾⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯63.1中国电影的历史和现实⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯63.2中国电视剧的历史与现实⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7四、宏观环境的PEST分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯94.1、加入世贸的机遇和挑战⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯94.2、宏观因素分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

7、9五、行业结构分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯115.1、媒体业内的强烈融资需求⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯115.2、产业分析理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯12六、竞争对手分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯166.1、当前的国际传媒产业发展特点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯176.2、美国影视传媒概况和相关因素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯176.3、港台娱乐影视业概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯18七、企业资源和能力⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯