广播电视传媒行业分析

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2、、人人、土izM.KM新媒、优醮网、当当网、第九城市、巨人网络、疫大、完美世界、輾大游戏、空中网、越匕灵通广播电视传媒行业分析广播电视行业：是指专业从事广电设备的生产，研究，探索，销售的单位，主要包括：摄，录，监，釆，编，播，管，存等主要方面。目前此行业急需发展,以尽早实现“三网融合”（广播电视网，移动传媒网，互联网）“国际广播集体失声”，中国广播跨界集团化发展，电视台精简整合国际：受经济持续不景气的影响和广播传媒等传统媒体局限性的影响，2011年,英BBC中文广播谢幕引发了国际广播相继打开了的广播传媒发展的黑暗之门，2011年BBC宣布关闭阿尔巴里亚语、马其顿语、塞尔

3、维亚语、非洲葡萄牙语和加勒比英语5各语种的对外广播服务，减少了另外7个语种节目；11月美国之音宣布计划从10月1日起，全面停止中文短波、中波以及卫星电视广播；4月，BBC中文广播关闭；7月，德国之声终止多国语言的短波广播。全球广播遭受重创。中国：2011年陕西广播电视台报刊、广电、新媒体的整合为中国广播电台传媒行业开辟了一条康庄大道,跨媒体、跨行业的融合成为中国传媒发展的新思路。广播电视传媒行业收入0.16O.14O.12O1■广播广告经营额■电视广告经营额O.08■冇线电视网收入■总计■埔长牢16.00%14.00%12.00%1O.00%8.00%6.00%4.00

4、%2.00%O.00%2010201120122013—广播电视收入墳长率▲GDPiSFK率中国：2011年，关闭广播电台、电视台共计64家，精简整合，实现收入1319.4亿元，较2010年增长15.6%,2013年广播电视传媒行业实现收入1664.4亿元,较2012年1485.5亿元增长12%,2013年实现广播广告经营额168.6亿元，电视广告经营额941.7亿元，有线电视网收入554.1亿元，较2012年均有增长。广电收入近3年年增长率高于GDP增长率，总体来说广播电视传媒行业前景较好。2008-2012年广播电台数;=■广播出台数总■瞅视台数培广播屯视传媒行业收

5、入20092010201120122013■广插广告经甘额II申祝广告经莒额口旧找电视网收入新媒体的崛起，传统媒体的发展局限，我国广播电视台数量自2008年以后逐年下降，2012年广电总局“限娱令”和“限广令”的等一些列法令的影响，广告主将部分原先投入电视媒体的费用转头视频行业和互联网电视机机顶盒，冲击电视收视市场。尽管受这些外部政策影响，但广播电视创造的收入却没有随着广播电台数量的减少而减少，反而逐年增长，这得益于，广播电视节目内容创新，使其成为了保持生命力的重要因素。传统广播电视媒体发展举步维艰，网络电视注入新生力量截止2011年年底，我国共有广播电视台197座，电

6、视台213座，广播电视台2153座，电视台44个，电视基础设施建设继续呈现精简整合趋势。广播电视收入结构554.1,57%2008-2011年中国有线及数字有线用户规模对比■有线电视用户数（万户）■有线数字电视用户数*有线电视用户增长率—有线数字电视用户增长率广播广告绎莒额电视广告经营额有线电视网收入自2011年以后，有线网络电视网收入成为广播电视收入主要来源和增长点。从图上可以看出，电视观看人群的总体规模呈增长趋势，但是长期符合增长率成呈现将趋势。其中，与有线电视用户规模2011年的小幅上扬对应的是数字用户数量年增长率持续的下降。原因：一是，数字电视标准多，同一难度大

7、；二是基础投资成本高，回收期长；三是，节目内容缺乏新意，互联网电视应用少,用户缺少购买意愿；四是收费方式不明晰。尽管三网融合给广电提供了发展的县级，但市场不成熟仍然是制约其发展的重大因数，也是目前广播电视传媒行业发展需要解决的首要问题。总体趋势点评：电视传媒改革成为不得已的选择，行业洗牌时代的来临，必将重新划分格局，三网融合大趋势利于未来健康发展。广播传媒领涨传统传媒行业，搭载政策春风，跨行业、跨地区集团趋势打开发展新征程。