报纸传媒行业分析

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1、报纸传媒行业分析机密卓越伙伴管理顾问报纸传媒行业及其市场状况分析中国报纸传媒行业状况分析（对比国际报纸传媒发展现状）新疆报纸传媒消费需求与市场竞争状况代表性企业特点分析中国报纸传媒行业基本现状与主要特征中国报纸传媒行业发展的主要影响因素中国报纸传媒行业发展理念的变化与行业关键成功因素中国报纸传媒行业在不同区域的发展状况中国报纸传媒行业状况分析传媒业的概念及相关术语定义传媒业——横跨娱乐和信息产业两大领域，兼具公共事业与经济组织双重属性。收集、加工并传播信息，是媒体最本质、最不可变的属性信息组织作为社会系统的组成部分必须依赖一定的物质条件生存并由此产生更大的获利动力利益组织媒

2、体对受众无与伦比的影响力使其必然成为统治者和各种利益集团的利用和控制对象控制对象媒体的三种属性媒体——把信息传输给社会大众的工具，表现形式主要有报纸、杂志、广播、电视和互联网等。传媒行业的发展是伴随着人类信息传递技术的进步而不断演变。呈现出多种媒体共存，新兴媒体迅速崛起，市场份额不断扩大，传统媒体面对巨大挑战不断创新思变的格局纸介质音频视频数字化印刷等技术的不断发展，促使纸作为信息传递的介质应用与人类生活的各个角落。包括：报纸、图书、杂志、期刊等。尤其是随着报纸覆盖率的提高，人们获取信息的速度提高，隔日就可以获得信息。音频制作技术的进步开发除了众多利用声音传递信息的产品，如

3、：磁带、CD、唱片、广播。新中国的建国当日，首次全中国范围内播报“开国大典”开创了广播事业新纪元。一直到上世纪八十年代，广播都是国人获取信息的主要渠道。图像处理技术的发展，创造了电视、电影等视频媒体，迅速普及，有人甚至预测电视的出现将代替报纸、广播，事实证明电视并没有完全取代其他介质媒体，但却形成了强大的冲击。电视、电影等视频媒体成为第一大媒体。Internet的出现以及计算机的普及，将人类带入了数字化时代，出现新兴媒体包括数字电视、网络、手机网络等，信息传递速度更快，并且打破了其他媒体中明显区分的信息供体与受体的界限，世界任何角落任何人都可以成为信息的发布者和接受者。信息

4、化的到来正在颠覆着传媒行业的格局。信息传递方式的演变分类具体形式排序优势劣势纸类日报晚报/晨报都市报电视报行业报纸体育商报/时报青少年/老年法制其它周刊/周报服装/服饰时尚/生活/家庭体育/休闲/旅游男性/女性/情感人物/财经/商务文化/文艺/文摘影音/娱乐科技/教育/卫生　青少年广告期刊杂志DM杂志销售与市场其它第一媒体覆盖率高信息量较大读者群有限传播速度较慢声类综合/新闻电台　经济/商务电台　音乐/文艺电台　健康/生活电台　交通电台　其它第二媒体覆盖率高容易接受听众群有限缺少选择性信息接收速度慢视频中央电视台省级电视台地市级电视台县市级电视台其它电视台第三媒体覆盖率率高

5、最易接受缺少选择性数字化门户网新闻网搜索引擎商务网信息港旅游网人才网其它第四媒体具有选择性速度最快信息量最大普及率有限使用成本较高移动网络移动多媒体　网络多媒体　传统媒体新形式　数字电视/IPTV第五媒体传播随度快不受活动限制普及率低费用较高媒体分类传媒业是社会信息传播的媒介，它涵盖的范围包括信息的生产、加工、传输、播放和传输基础设施等领域类型经营核心层报纸报纸广告、报纸发行杂志杂志广告图书图书出版期刊期刊广告、期刊发行电视电视广告、有线电视收费广播广播广告电影电影票房音像制品音像制品出版网络上网费、游戏、网络广告手机等新型媒体短信其中：报纸、杂志、图书、期刊、电视、广播、

6、电影、音像制品属于传统媒体网络、手机等属于新兴媒体从功用属性和经济属性两方面看传媒行业可以比较全面的理解行业传媒行业提供的产品用于满足人们精神生活需要，需要的丰富性决定传统媒体很难完全被新媒体所替代传媒产品具有社会舆论导向的作用，因而具有专营性质，属于公用事业范畴，利润率相对丰厚功用属性经济属性传媒业提供的信息在物化的过程中被赋予了经济属性，因而具备产业化经营的基础各种媒体虽然难以完全替代，但仍然符合产品生命周期规律：报纸、广播已经进入衰退期，增长缓慢甚至下降；电视处于成熟期，而第四媒体还处于成长期，增长空间较大大部分媒体是通过两次出售才完成销售过程内容注意力首次出售二次出

7、售受众广告商媒体出售过程购买者媒体将内容提供给受众时完成首次出售媒体在出售内容的同时获得了受众的注意力，再将其提供给广告商完成二次出售不同媒体所获得的首次出售和二次出售收入比例不同：报纸二次出售收入比例很高；杂志二次出售比例相对较低；出版的二次销售可能为零电视第四媒体广播平面媒体综合新闻体育影视财经IT……内容提供文字受众基础设施音像内容销售内容制作商内容销售商媒体运营商基础设施运营商内容制作商：制作各种形式（文本、声音、影像等）的节目内容产品的经营实体，如新华社、电影制片厂内容销售商：从内容制作商采购节目，通过销