传媒策划实务作业-武汉报纸分析

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1、武汉报业市场调查1010088马俊秋传媒二班调查时间：2012年5月12日报刊售卖地点：武昌火车站、光谷、洪山区报纸种类：《长江日报》、《楚天都市报》、《楚天金报》、《武汉晨报》、《武汉晚报》、《湖北日报》、《长江商报》一、报纸销售情况2012年5月12日武汉某三个报亭的平均销售情况地点日约销售情况平均销售情况火车站150份50%光谷60份40%洪山区10份20%武汉各大报纸的销售情况总的来说，就楚天都市报和武汉晚报销售的最好，楚天金报因为有楚天都市报所以买都市报了就不买金报了。两份党报现在外面的摊子上很少进了，基本很少买到。相较于说，晚报比晨报销售的好一些，商报销售的

2、也不咋的。二、武汉市报业市场现状（一）市场定位1、《楚天都市报》：关于《楚天都市报》的定位，该报前总编杨卫平是这样解释的，“《楚天都市报》是按综合分类法来定位的，选择同一层次的读者，即市民。”《楚天都市报》的市民是“城市的基层市民，这是一个社会层次上的分布在年龄大约在１８岁以上，职业涵盖城市各行业，文化程度在初中以上。”2、《楚天金报》：《楚天金报》的自我市场定位，是新一代都市风情报，新一代市民生活报，以“好信息是金，好服务是金，好情感是金，好报纸是金”为办报理念，报纸定位的受众是都市白领等中高端人群，大多受众年龄大约在18-45岁的成年读者。3、《湖北日报》：《湖北日

3、报》主要面向全省，及时宣传报道本省和全国工农业生产建设的发展形势，对各条战线涌现出来的许多著名英雄模范人物作了突出生动的宣传。4、《长江日报》：为中共武汉市委机关报，是读者心目中最有话语权的报纸，同时也是数十万机关干部的必读报纸，是高端消费群的锁定报纸。5、《武汉晨报》：《武汉晨报》是一份面向现代都市读者的综合性日报，是武汉地铁指定独家日报。读者是城市的基层市民，年龄大约在十八岁以上，职业涵盖城市各行业，文化程度在初中以上。6、《武汉晚报》：《武汉晚报》的定位也无外乎是市民生活报，该报声称要“打造三镇家庭第一报”，“为百姓谋福利”。《武汉晚报》在武汉地区的基本读者人数最

4、多，大多读者是8090后。7、《长江商报》：《长江商报》的定位是“一张全面满足动力人群主流诉求的省级综合性权威都市日报，以武汉市乃至湖北省的动力人群为目标受众。”2012年5月12日七份报纸的比较报纸名称报型报纸版数报纸口号《楚天都市报》四开32版责任媒体、百姓情怀《楚天金报》四开32版负责、实用、好看《湖北日报》对开8版责任造就公信力《长江日报》对开12版影响有影响力的人《武汉晚报》四开32版为百姓谋利益《武汉晨报》四开24版新闻造就人生《长江商报》对开16版主流生活驱动力（二）报道内容1、《楚天都市报》：《楚天都市报》是湖北日报报业集团主办的一份面向市民的综合性日报

5、。以“全心全意为市民服务”为宗旨，并以实实在在的“急市民之所急、想市民之所想、解市民之所难”的追求为广大市民所称道，以满足读者多方位、多侧面、多层次的需求，信息量大、可读性强、实用性突出为显著特点。这期报纸头条内容是“武汉本月起集中整治违法占道：圈定57个重点路段，23个窗口地带以及全市占道小餐饮、夜市”2、《楚天金报》：是新一代都市风情报，新一代市民生活报，一份面向市民的综合性日报。以广大市民生活、都市白领的追求为主。这期报纸头条内容是：我省发布“高招问答”释疑解惑3、《湖北日报》：是面向全省，及时宣传报道本省和全国工农业生产建设的发展形势。以国家的发展、贴近实际、贴

6、近生活、贴近群众为主。这期报纸头条内容是“全省高校党建和大学生思想政治教育工作会要求：高举旗帜培养合格建设者和接班人”4、《长江日报》：是一份以时政、经济、科教新闻为主要特色的权威大报。这期报纸头条内容是“阮成发主持治庸问责优化环境领导小组会议要求：坚持问题导向建立健全解决突出问题的机制”5、《武汉晨报》：是一份面向现代都市读者的综合性日报，契合现代都市主流人群的阅读兴趣。这期报纸头条内容是“19位听证代表一致同意实施阶梯电价：‘起步价’电量不够用，代表建议提高6、《武汉晚报》：地方新闻的内容以经济为主，文教政法比日报有更大的比重，新闻多侧重于与人民生活密切相关的问题。

7、这期报纸头条内容是：湖北阶梯电价试行方案听证会上，近八成代表建议——“加价电量”起步不低于200度7、《长江商报》：由要闻、武汉新闻、财经、文体、专副刊五大版块构成。要闻版块以国际、国内、省内时事新闻报道为核心，武汉新闻以发生在武汉的时政、社会类新闻为核心，财经新闻版块以传播赚钱与花钱的理念为核心，文体版块以娱乐与体育报道为核心，产经专刊以产经动态与消费经济动态为核心。这期报纸头条内容是“四月我省CPI同比上涨3.9%：比全国高出0.5个百分点；武汉同比上涨3.8%2012年5月12日武汉七份报纸报道统计表楚天都市报楚天金报湖北日报长江日