基于网络营销的盈利模式研究

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1、2011年第10期经济研究导刊No．10，2011总第120期ECONOMICRESEARCHGUIDESerialNo．120基于网络营销的盈利模式研究柳沛（长沙航空职业技术学院，长沙410014）摘要：网络营销盈利模式的产生并不与互联网相伴而生，它是随网络营销的应用和发展而逐步演变、成长、成熟的。整合的网络营销盈利模式，是将传统营销活动与在线营销活动结合以实现价值的一种网络营销盈利模式。它经历了非中间化和再中间化的过程，与网络的兴起—泡沫破灭—重新发展的历程相一致，体现了人们对网络运用和影响的认识由非理性到理性以及认识的逐步成熟。视频网络公司一直在寻找盈利方向，

2、现在能看到的是带来大量的流量，有了流量带来广告商的广告，获取广告收入。并可能会在将来开发出视频中夹带广告的新广告形式，获得新的盈利平台。互联网行业的快速发展使它几乎时时刻刻都充满了商机，这给创业者带来了巨大的机遇，网络公司在将网络效应带来的价值转化为收入的同时，应不断发掘互联网的潜在价值，不断探索新的盈利模式。关键词：网络公司；盈利模式；网络经济；互联网中图分类号：F12文献标志码：A文章编号：1673-291X（2011）10-0200-03学科，是推动电子商务发展的一块奠基石。引言2.网络营销特点。首先，市场全球化。由于互联网络具有随着信息和网络逐渐成为社会经济

3、发展的重要因素，网超越时间约束和空间限制进行信息、交换的功能，就使企业络经济时代已经来临。网络经济的逐渐成型催生了网络公司脱离时空限制达成交易成为可能，从而使企业面临一个更为形成与发展。但是，面对经济形势的千变万化，网络公司也是广阔的、更具选择性的全球市场。其次，产品个性化。网络营几经起落，经历了一个个波谷和波峰。网络公司的发展之所销能对顾客个别需求作出一对一的反应，生产出富有个性的以如此跌宕起伏，很重要的一个原因是人们还没有完全理解产品以满足顾客的个别需求，从而使消费者个性的回归成为网络经济的特点，没有找到适合于网络经济的盈利模式。文可能。再次，服务大众化。企业通

4、过网络连续不断地对位于世中主要针对中国各大网络公司进行网络营销的盈利模式进界任何角落的任意顾客提供全方位的服务，从而避免了企业行分析研究，总结多种盈利模式的经营状况和发展趋势以及因无法与每一位顾客沟通而不能满足其需求的可能，减少了中国网络公司在各种盈利模式上应采取的市场战略，希望通顾客的不满意程度。最后，沟通双向化。互联网络可以展示商过本文的研究能够促进互联网行业特别是中国网络公司的品型号和目录，联结资料库提供有关信息的查询，可以和顾健康发展。客作互动双向沟通，可以收集市场情报，进行产品测试与消费者满意调查等。一、网络营销及网络营销盈利模式概述3.网络营销盈利模式。

5、网络营销盈利模式的产生并不与1.网络营销定义。与许多新兴学科一样，“网络营销”至今互联网相伴而生，它是随网络营销的应用和发展而逐步演没有一个公认的完善的定义。对于网络营销的认识，一些学变、成长、成熟的。根据对网络营销活动盈利模式的解释以者或网络营销从业人员对网络营销的研究和理解往往侧重及国内开展网络营销的实际情况，可以将现阶段网络营销盈某些不同的方面，有些人偏重网络本身的技术实现手段；有利模式分为以下三种：（1）整合的网络营销盈利模式。此模些人注重网站的推广技巧；也有些人将网络营销等同于网上式是将传统营销活动与在线营销活动结合以实现价值的一直销，还有一些把新兴的电子

6、商务企业的网上销售模式也归种网络营销盈利模式。它经历了非中间化和再中间化的过入网络营销的范畴。但不管他们作如何表述，至少有四点是程，与网络的兴起—泡沫破灭—重新发展的历程相一致，体共同的：（1）网络营销不是网上的销售；（2）网络营销不局限现了人们对网络运用和影响的认识由非理性到理性以及认于网上；（3）网络营销不等于电子商务；（4）网络营销建立在识的逐步成熟。整合的网络营销盈利模式主要表现为企业传统营销理论基础之上。综上所述，笔者认为，网络营销是一网站+在线销售或订购产品或服务。（2）综合门户网站的跨门建立在传统的市场营销和电子商务基础之上的一门边缘平台多元业务盈利模

7、式。现阶段，网络的应用大致可以分成收稿日期：2011-01-17作者简介：柳沛（1982-），男，山东文登人，助教，从事电子商务、市场营销、计算机信息管理研究。—200—三种平台：交互平台，主要包括通信、交友和娱乐三个方面；一拨“连载”收费后，出版纸质书，赚书费。平心而论，这个“起媒体平台，主要是信息发布；以及商务平台，支持在线交易，点模式”对于普通博客来说，门槛比Keso模式低了一些，但既有B2B，也有B2C。（3）专业的或细分的基于不同应用平台依旧遥不可及。Google广告模式。Google建立广告联盟，可以的盈利模式。放在博客和个人站点上，利用“长尾理论”